赛事旅游升温：法国自由行订单翻5倍

2024.07.05

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导读：“体育+旅游”成为近年来流行趋势，巴黎奥运会亦吸引不少中国游客前往。

作者 |第一财经 乐琰

巴黎奥运会进入倒计时21天，世界各地的选手和游客们已经开始摩拳擦掌，为“出征”巴黎做好准备。

此次征战巴黎奥运会的选手名单中到处都是00后的身影，其中不少选手是第一次参加奥运会的“奥运新人”。比如初登奥运赛场的00后夺冠热门选手——中国游泳选手潘展乐、中国体操选手张博恒以及中国羽毛球队男子双打选手王昶、梁伟铿。

“体育+旅游”成为近年来流行趋势，跨越一座城参加马拉松、观看一场比赛成为年轻人新的生活方式。巴黎奥运会亦吸引不少中国游客前往。

近期，各地文旅局也开始卷起来，纷纷为家乡奥运健儿加油助威。温州文旅发布微博“给我们大温州的崽潘展乐加油给足排面，带着满满的期待和骄傲，去赛场上劈波斩浪吧，让世界看到温州奥运健儿的风采！” ；长沙文旅力挺小将张博恒，“我们长沙不仅风景很扎实，我们长沙伢子也很扎实！为长沙伢子张博恒喝彩，巴黎奥运会加油！”；广州文旅结合地方特色为梁王组合送上“地道祝福”：“铿仔的羽毛球简直打到阿文心里！隔空为我们广州靓仔梁伟铿加油打call，加油！”

截至7月5日中午，已有超40个省市文旅局发布微博，展现各自文旅风采的同时，为家乡运动健儿加油助威。

而随着暑假假期来临，不少人选择趁着假期体验一把“奥运热”。据携程数据显示，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长1倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了5倍。跟随赛事的脚步，漫享法国巴黎的浪漫夏季成了不少旅客的心之所选。

00后小张告诉记者，为了巴黎奥运之旅，他和同行的朋友调整了多次行程，最终选择预订自由行。“因为奥运会赛事都分布在不同场馆举办，所以7月底后两周我和朋友打算先订个自由行，再根据我们想看的赛事安排附近景点的游玩行程。这样自由度和灵活性都比较高。”

携程数据显示，今年6月起截至目前，“奥运”关键词热度同比上涨52%，“旅行+”话题热度排名靠前，网站内水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量上涨。随着巴黎奥运会的临近，体育赛事相关的内容，也是00后们关注的焦点。

飞猪数据显示，近一周，法国酒店预订量同比去年增长超2倍，飞往法国的机票预订量同比去年增长近1倍。早在今年年初，2024巴黎奥运会官方观赛旗舰店已登陆飞猪，消费者可以在这里预订包含巴黎奥运会开幕式、奥运热门赛事观看体验的旅行套餐。其中，主打开幕式观看体验的“桥上360套餐”上线不久即被抢购一空。

法国旅游消费市场火爆，针对消费者出境旅游时可能遇到的酒店价格变化、出境游高风险玩乐等场景，飞猪近期也推出了相关保障措施。

同程旅行方面表示，受巴黎奥运会的提振，伦敦、巴黎等欧洲目的地热度较去年同期显著上升，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%，奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。事实上，赛事引发的文旅热度从6月15日欧洲杯开赛以来显现了，同程旅行平台上“看球房”相关搜索热度环比上涨210%，而自6月30日淘汰赛阶段以来，“看球房”预订热度较上月同期上涨超过3倍。7月6日至7月7日，欧洲杯1/4决赛适逢周末，球迷将迎来西班牙与德国、葡萄牙与法国的对决，预计“看球房”将迎来新的预订高潮。

随着奥运的临近与暑期高峰的到来，接下来，各大旅游企业还将继续扩展“旅行+”模式，比如通过“旅行+体育赛事”“旅行+演出”“旅行+艺术”等多重形式叠加，输出多元化内容。

微信编辑| 小羊