新腕儿 报道
芒果TV在短剧领域有最新动作了。大芒计划推出自制竖屏短剧,不仅展现了其在内容创新上的敏锐洞察,也进一步巩固了其在年轻观众尤其是女性观众群体中的影响力。这一系列举措,从内容策划到平台功能升级,再到生产团队的更新升级,都体现了芒果TV在竖屏短剧领域的深度布局和长远规划。
芒果TV此次上线的三部竖屏短剧,其中,《春风替我遇见你》在今日首播上线,《假意真情》7月10日上线,《我和我的三个哥哥》7月11日上线。
这三部剧,各有特色。
《春风替我遇见你》,是关于孤儿院失散多年的患难兄妹十五年后再重逢的故事;《假意真情》刻画了一位独立自强的现代女性不畏权贵的故事;而《我和我的三个哥哥》是善良优秀的妹妹和三个霸总哥哥的故事。
三个故事都围绕着女性视角展开,将内容精准定位女性市场,这种策略不仅精准捕捉了当前女性观众的情感需求和审美偏好,也进一步丰富了短剧市场的题材类型,为观众提供了更多元化的选择。
大芒计划竖屏短剧,只是芒果的短剧战略举措之一。
作为一家资深的内容平台,他们不仅能在内容方面精准把握年轻人喜好,还对平台做了功能升级,上线了竖屏剧频道2.0版本。这一升级不仅在技术上更适配竖屏内容,更在界面设计、交互逻辑等方面进行了全面优化,使用户在观看竖屏短剧时能有更加流畅、便捷的体验。以用户为中心的设计理念,将进一步提升芒果TV在竖屏短剧领域的竞争力。
如果说芒果平台竖屏剧频道版本更新,是在为前端内容观看体验服务,那么「芒果短剧」厂牌则是为一系列内容做沉淀,也是芒果的竖屏短剧业务标准化、规模化、精品化的重要体现。
大手笔入局竖屏短剧的芒果TV,都做了什么?
大芒计划自制竖屏剧首播来袭
在近期的短剧市场,女频剧攻势明显。在短剧月榜中,女频占比60%以上,远超经典的男频内容。
女频剧集,正是市场的机会。
擅长与女性观众对话的芒果TV,三天内连续上线三部自制竖屏剧,各有其内容侧重,可它们的女主角,都是善良勇敢、自立自强的人设。
一.《春风替我遇见你》
剧情刚开始,女主角凌念正在餐厅里做服务员打工。她放下手中的盘子望向窗外:
「十五年了,今天终于可以见到不忘哥哥了。」
她思念的不忘哥哥,就是黎不忘。
女主凌念自小在孤儿院长大,跟一直在福利院保护自己的男主黎不忘有个约定:
十五年后带着玉佩重逢。
女主凌念童年遭遇悲惨。她的母亲被第三者逼死跳楼自尽。
导演/编剧吴燎分享:“在故事跟人物这一块不再简单粗暴,而是通过细节来塑造人物的成长跟变化,反派不无脑,开始讲逻辑,让其行为更可信。”剧中女主凌念的人生可能不那么幸运,但她一定是勇敢的。
二.《假意真情》
《假意真情》的女主角顾清出自普通家庭,父母早亡,上有病重的奶奶,下有上学的弟弟,家里还欠账几十万。
她跟人吃饭却被灌醉带到酒店,用尽最后一丝意识逃跑,竟跑到了霸总安子轩的房间里。未曾想,后来二人竟阴差阳错的闪婚了。
此时的顾清还不知道,她领证的丈夫安子轩是集团总裁。而安子轩却认为,在相亲市场自我推销的顾清找人结婚,就是为了钱,便决定把自己伪装成外卖员,逼顾清露出真面目。
伪装成平民的霸总安子轩日常和顾清骑着电动小摩托出行。随着二人感情逐渐升温,如何揭开自己的真实身份,倒成了一桩难事……
这部甜宠剧除了男女主CP看点十足,女主人设也很讨喜。顾清的性格刻画敢爱敢恨勇敢直率。遇到一次次生活的困难,她始终坚持自己,不卑不亢。
三.《我和我的三个哥哥》
《我和我的三个哥哥》,富家女正在菜市场上演一出「千金卖猪肉记」。
她有三个帅哥哥。大哥宋逾白是宋家义子,是个商业天才;二哥宋景湛,是医学天才;三哥宋星辰,是顶流影帝。
听到妹妹宋柚宁回来了,三人立刻放下手上的事情,赶忙去见妹妹。没想到,妹妹竟然在菜市场卖猪肉。
她丈夫叫顾南泽,就在第二天的婚礼现场,她穿着婚纱在礼堂被甩了。
反转还在继续……可以期待下。
该剧画质细腻,服化道配置周全精细。重要的是女主宋柚宁的人设正能量,坚韧且强大,她最终抵达幸福的终点,用户观看时也会从中收获重新开始的勇气和力量。
这三部短剧从不同的人生轨迹阐释幸福的定义。
当你有个不幸的童年,能活下来,就是幸福;当你家境惨淡贫困,努力乐观的生活,就是幸福;当你遭爱人背叛后,能坦然面对悲伤,就是幸福。
通过三部大芒计划自制竖屏剧,你可以领悟到不被定义的幸福。假如生活欺骗了你,你仍然要乐观的面对生活。
芒果TV竖屏剧频道,全方位升级
芒果对竖屏剧态度更显深刻。
他们的深刻体现在产品侧和产业布局。
从产品侧来讲,他们配合竖屏短剧用户的观剧习惯对芒果TV平台做一系列调整升级。新版本中,频道首屏以「竖图自动播」形式,给用户沉浸式竖屏体验。当你要选剧时,可以在搜索栏输入「芒果短剧」,当然,也可以直接搜索剧名,均可直接观看,无需跳转。而点播页信息流中,平台也会依据用户喜好推荐对应的竖屏短剧。
在产业布局侧,主打「芒果短剧」厂牌。湖南广电旗下各大节目制作团队、影视制作团队、内容生产团队等组建成一支“芒系团队”,如金色光芒、芒果TV节目中心严典雅工作室、芒果TV节目中心荆一嵘团队、芒果TV节目生产中台中心创意视觉部、芒果TV戴晓岚工作室、芒果TV影视中心戴玲工作室、湖南卫视潘瑞芳团队等;同时,如参演《春风替我遇见你》的千喆和参演《我和我的三个哥哥》的张子贤等芒系艺人也加入到竖屏剧创作;同时吸纳外部优质团队加入,合力创作出不少创新题材竖屏短剧,例如「美食+古装奇幻爱情」题材《我先吃,你后胖》,还有「无限流」叙事内容等。同时计划每周二上线一部重点自制竖屏剧,近期还推出了暑期片单,培养用户们观看习惯,提升「芒果短剧」厂牌影响力。
「芒果短剧」厂牌的一系列动作,引起行业内关注,“新时代视听”公众号发文点赞:“芒果TV对标头部团队出品水准,通过自制团队加持,启动开发了50余部高质量、精品化短剧,剧集题材新颖丰富,独具创意,覆盖悬疑、无限流、美食、古装奇幻爱情、反校园霸凌等多种类型,极大地满足了用户多元化追剧需求,多部优质竖屏短剧将集中上线。”
芒果TV从内容、产品和厂牌布局,为大芒计划自制竖屏短剧保驾护航,从而保证内容的产能、质量和输出渠道持续处于水位线之上。在总局的支持下,未来,以芒果TV为代表的平台将会在市场铺满精品竖屏短剧,而竖屏短剧也有望成为主流剧目存在。
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