疯狂的金价，击碎中产「致富梦」

金价暴涨，金店却开始暴雷了。

作者：章鱼 编辑：闫如意

来源：凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

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大半年来，金价就像架在山顶的过山车。

6月26日，金价三连跌后，现货黄金价格创下6月以来的最低价。

但市场上的黄金首饰消费者，对金价的跌幅并不满意。

“年涨200，日跌20”；

“跌了半天，依然接近560”。

这一天，国内金价报549元/克，但多数金店的首饰金价仍在710元以上。

7月3日，国际金价再次上涨，涨幅超1.5%。

奇怪的是，虽然黄金的价格居高不下，市场上却接连传来消息：

有金店倒闭了。

01

金价涨得越快

金店倒闭越狠

金店倒闭的消息，是接二连三的。

6月21日，河南新乡5家周大生存金业务爆雷。

200多名消费者在这些店内存放了黄金和钱款，其中黄金的存期在6个月、1年和2年不等。

据报道，5家金店于半个月前突然同时闭店，保守估计涉案金额达数百万元。

就在20多天前，周大福也深陷停工风波。

6月初，#周大福深圳工厂停工停产#登上热搜，仅在微博一个社交平台就收获了2亿阅读量。

据网传截图显示，深圳市周大福珠宝制造有限公司于5月29日发布了一则停工待岗通知。通知称：

公司生产制造业务于6月1日开始停工停产，生产制造部门员工开始放假待岗。

7月1日起，公司每月按1888元向员工支付生活费。

一时间，“周大福停工停产”“周大福倒闭”的传言飘散在互联网的每个角落。

周大福不得不出面辟谣，称“此次关停只是把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区”。

也不怪网友听风就是雨，近两个月以来，金店倒闭的消息实在是太多了。

3月份，北京市朝阳区双井富力城一家挂着“中国黄金”牌子的金店倒闭，价值5000万元黄金消失。

这家店已经开了14年，两层共3000平方米，曾经有“单店面积之最”的美称。

同一时期，山东黄金在北京的6个门店也全部关闭，消费者存放在店里的黄金价值高达4个亿。

欢喜良缘、金优贝、星爱你、露安娜等线上金店，也频频出现拒绝发货、售卖假金、缺斤少两的负面新闻。

到3月底，部分消费者维权时才发现以上金店均已闭店。

零售市场金店频频跑路，批发市场也不太平。

深圳水贝黄金市场，盛产“卷金逃亡”的传闻。

一篇名为《现实版“黄金大劫案”：金价猛涨后，金店老板破产跑路》的文章曾写道：

1月份，有水贝商家借了60多家珠宝商的金饰，把价值近千万的黄金融成金条跑路，只给同行们在微信留下一句“对不起了，兄弟”；

4月份，水贝又传出“某金店老板携400公斤黄金原料跑路，涉案金额高达2亿元”的传闻。

虽然该消息后被证实是谣传，该店老板只是银行卡被锁，并未跑路。

但黄金市场确实早已风声鹤唳，稍有一点风吹草动就会被质疑是跑路前兆。

这无疑是反直觉的。

一直以来，黄金市场都流传着一条朴素的真理——“买涨不买跌”。但当金价屡屡突破历史新高，人们却发现：

金价涨得越快，金店倒闭的消息越多。

02

700元/克的金饰，没人买

遥想去年，年轻人的“黄金血脉”才刚刚觉醒，彼时的金价也尚未突破500大关。

那时关于黄 金的新闻，还是游客挤爆水贝，代购疯抢金饰。

但金价接连上涨半年后，面对动辄715元/克的金价，就连结婚刚需的“三金”都快被年轻夫妻戒断了。

在金店逛半天，发现原本能买70克黄金的钱，现在只够买50克金饰后，备婚的年轻夫妻开始考虑放弃三金，直接折现。

毫不夸张地说，金价正在“劝退”备婚年轻人。

是的，金饰突破700元/克后，没人买了。

根据周大福所披露的截至3月31日的三个月未经审核主要经营数据：

大陆珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售减少19.5%；

香港及澳门珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售于季内减少27.2%。

据央视新闻报道，今年五一假期，水贝某黄金商户的销售额比去年同期下跌了将近40%-50%。

过去黄金饰品批发商到水贝进货，随随便便就拿十几公斤。但现在，拿一两公斤的黄金都要精挑细选。

金店老板们在社交媒体纷纷吐槽生意难做。

话题#黄金暴涨，金店老板们不敢进货了#甚至登上热搜第四位。

首饰金店的生意逻辑，其实非常简单：

商家购买黄金，然后赚取加工费。

这门生意远没有想象中暴利。

在水贝做生意的老板周琦接受媒体采访时曾透露：“水贝采用的是大盘均价加1元，再另外算的手工费，来售卖黄金”，算得上典型的劳动密集型产业。

零售端的利润，则比批发市场多一些。

多数黄金品牌的金价都会比国际金价高20%-30%，并另收加工费。

对于首饰店来说，黄金是原料。

跟想做面包需要面粉，想做咖啡需要咖啡豆是一样简单的逻辑。

原料上涨以后，商品不得不涨价。

金价如果只是小涨，那消费者买首饰还可以说是在投资，但涨到700以后，金价明显已经超过消费者的预期，销量断崖下跌。

关于买金这件事，消费者心里始终都有一杆秤。

金价涨到700以上，需要等等。

金价开始下跌，更得观望。

头条新闻在5月29日发布的一项名为“金价暴涨你会如何选择”的调查，共计2.3万人参与投票。

只有不足两千人选择立刻下手买金。

而当日的国内金价报555.5元/克，中国黄金的金价为698元/克。

消费者减少，黄金首饰经销商自然就更为谨慎。

水贝的金饰工厂，出于成本控制问题，通常不会囤金，而是根据市场需求向上游“借料”，支付一定的利息。

有借必有还，借还都是等重黄金，现金结算，那就得按照时价。

假设借料时金价是500，第二天涨 到510，工厂就要承担涨价带来的损失。不少工厂因此选择暂时停工。

水贝批发市场的老板们采购黄金原料，还有一种模式，叫作“不定价”。

商户们向供应商预订金料，拿货时缴纳一定比例的款项和管理费，交易结束后约定时间内再按照实时金价进行最终结算。

这意味着，一旦金价上涨，商户们就要自掏腰包补齐差价。

如果借金时金价是500元/克，照水贝“大盘价加1块，再收加工费”的定价模式卖出，卖出价505元/克，约定1个月后结算，可1个月后金价涨到600，那么还款时，借金方就要倒贴这95元的差价。

这金子，越卖越亏。

03

黄金生意，没想象中好做

黄金是一种特殊的商品。

不仅是装饰品，也是投资品。

3月份，上海黄金交易所AU9999金价累涨10%，截止到4月，国内不少黄金品牌的首饰金也突破700元/克。

在黄金疯狂大涨的时间里，时间就意味着金钱。

4月初，《新京报》曾采访一名出售黄金的消费者，该消费者在给线下金店打电话的时候，金价还是528元/克。

到店后，回收价就涨到了532.5元/克。

如此暴利，让黄金成为过去半年里的热门投资品。

杭州一位85后女士，过去半年卖了60多万股票买金条。

据媒体报道：3月初有人在杭州一家黄金回收公司出售了6kg金条，变现289万，当时的回收价格约为482元/克。

仅仅过了一周，黄金回收价格就到了505元/克。

短短7天，少赚了14万。

手中没有海量黄金和巨款的普通年轻人，也早在一年前就开始流行攒金豆。

金豆每颗1克，没有手工费，但和饰品金价一致。

虽说比大盘价高出不少，但也被年轻人视为抗通胀和强制储蓄的一种手段。

在金价总体猛涨的大背景下，前期大家都热衷囤金。

但一旦市场评估金价涨到头了，并且略有下跌的趋势，黄金市场就开始活跃起来。

有人低位买入，有人抓紧卖金。

无论是买金还是卖金，随处可见的金店都是不少消费者的首选交易场所。

黄金作为一种特殊商品，批量采购需要大量的资金。为了缓解采购黄金的经济压力，大部分金店都有黄金托管业务。

一般来说，金店会承诺每年给消费者2.5%的利息，比银行每年1.6%左右的利息高出不少。

跑路的中国黄金北京富力广场店在推出“无忧预订”的黄金托管业务时，还曾许诺：

在实时金价基础上增加6元（一年期）；

并赠送所购金条重量2.5%的纯金赠品。

对于不急着用金的消费者来说，储蓄金条是个看似稳赚不赔的买卖。

他们要做的只有买金、储金，然后坐收利息。

而金店则借机一金百卖，几百万的黄金能产生几千万甚至几亿的收益。

像极了黄金产业链条的p2p。

其实只要金店能按时给投资者发利息，这杠杆本身不会出什么大问题。

但金价一天一涨，存储黄金的投资者们都想趁金价高位，将闲置黄金抛售变现。

于是，大量投资者决定取出存在店里的黄金。

可为了节约成本才一金百卖的金店，一下子哪 里能拿得出那么多黄金呢？

3月底4月初时，黄金市场火爆异常。

一黄金工厂的工作人员在接受媒体采访时表示：

囤金者“一袋一袋卖黄金”。

也正是在这时，北京市朝阳区双井富力城那家挂着“中国黄金”牌子的金店和山东黄金在北京的6个门店，陆续关门。

累计超过4亿元的损失并没有让黄金市场冷却。

金价持续波动，重回5字头后，投资者热情不降反升。

“AI一个月发出上万次理性投资黄金的提醒”也上了热搜。

其实，只要金店金价涨幅超过消费者预期，黄金储蓄业务就很难维持。

哪怕投资者没有一窝蜂想要取回黄金，金价上涨后金店承诺投资者利息也会水涨船高。

可卖不出去黄金，金店就付不起利息。黄金储蓄业务迟早也会玩脱。

可以说，上涨的金价就像黄金零售行业的照妖镜。

一旦金价持续上涨，消费者开始谨慎买金，黄金市场的繁荣就无法持续。

杠杆，迟早会被玩成死局。

入局者都身处一场黄金大劫杀的游戏。

想要成为幸存者，就要跑赢时间。

最终在市场留下一句仅适用于黄金大涨时期的血泪箴言：

买金无技巧，全靠买得早。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。

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