经典五粮液系列全面上市，4款新品对标茅台年份酒｜酒眼·上新

文丨酒眼观酒团队

“这是一个具有划时代意义的超高端新品，它将打开中国白酒价格天花板。”

7月2日，五粮液在成都金牛宾馆召开了“经典五粮液战略发布会”，全面升级了原来的经典五粮液，并对外推出了经典五粮液10、经典五粮液20、经典五粮液30，和经典五粮液50共4款新品，正式让经典五粮液系列化，以提升品牌形象，获取更多的市场份额。

经典五粮液是五粮液代际产品第八代五粮液（普五）的升级产品，上市时间为2020年9月23日，目的是为进一步丰富高端白酒市场品类，满足消费者多样化的消费需求，其定位为五粮液的超高端产品，定价为2899元/瓶。

当年，为快速推广经典五粮液，五粮液方面在上海、成都等7个中心城市举办新品上市发布会，邀请当地金融界、商界、文化界的知名士绅参加品鉴，获得了极高的赞誉。更获得了“开瓶满屋香”的消费美誉，颠覆了消费者对浓香型白酒的认知，获得了极佳的消费体验感。

品牌的价值，过硬的品质，顶层消费者的追捧，是经典五粮液成长、发展的底气与动力。如今，五粮液把经典五粮液系列化，推出了经典五粮液10、20、30、50四款产品，进一步放大了经典五粮液的品牌和市场价值。

《酒眼观酒》获悉，经典五粮液新品，瓶型继承了此前经典五粮液梅瓶（又称“萝卜瓶”）的优点，在梅型瓶的基础上，对外包装、瓶头、瓶标，以及外观纹饰进行了全面升级，符合系列化产品升级的特征。

会上，中国酒业协会理事长宋书玉指出，经典五粮液就是这样一座桥梁，在新时代的背景下对传统的挖掘和再诠释。结合了现代科技与审美，来重新诠释传统，在历史的延续与时代的创新之间找到新的平衡，让古老智慧与现代科技在碰撞中融合，酿造出的一款具有新时代代表性的经典美酒产品。

“对五粮液而言，经典五粮液是五粮液追求极致传统与现代、极致五粮精华、极致五行平衡、极致恰到好处、极致价值表达的经典之作。”宋书玉表示。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在发布会上指出，经典五粮液是五粮液“1+3”产品矩阵中的重要一环，是五粮液年份酒系列的核心支撑，定位于超高端战略性单品。

“公司推出经典五粮液全系产品，既是基于前期市场培育的乘势而上之举，更是基于消费新需求新变化的应势而动之为，经典五粮液有更强大的品牌引领、有更坚实的品质保障、有更有力的市场支撑。”曾从钦表示。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，经典五粮液不仅是巩固五粮液行业地位、提升五粮液品牌价值、打造五粮液未来增长极的必然选择，更是厂商合作共赢可持续发展的引擎产品。同时，他还阐述了打造经典五粮液的两大目标和五大战略举措。

参加了经典五粮液新品上市发布会的中国酒类流通协会特聘研究员、阜阳市百川百维公司总经理李学成透露，发布会晚宴上五粮液安排品鉴了经典五粮液30，这款产品口感厚重、香味复杂、层次丰富、回味无穷，足以支撑产品的市场定位。

那么，经典五粮液新品具体是怎样定价的呢？虽然五粮液在发布会上并没公布其价格，但《酒眼观酒》从权威渠道获悉，经典五粮液10的终端零售价被定为3099元/瓶，比此前老款经典五粮液高出了200元/瓶。

经典五粮液20、30、50的终端零售价虽未定下来，但《酒眼观酒》还是了解到了这几款产品大致的价位区间。其中，经典五粮液20的价格接近5000元，经典五粮液30的价格突破了10000元，而最高的经典五粮液50的价格则在50000元左右，是名副其实的超高端产品。

有参会人士认为，从这4款经典五粮液新品的价格不难看出，这个系列的经典五粮液对标的是茅台的年份产品。

其中，经典五粮液20对标十五年茅台酒，经典五粮液30对标三十年茅台酒，经典五粮液50对标五十年茅台酒，力求在超高端形成与年份茅台各产品分庭抗礼的局面。

白酒价格专家、孟跃咨询董事长孟跃则认为，经典五粮液作为中国白酒超高端产品的代表，再次打开了白酒可操作、可购买价格的天花板，让中国白酒的价格向上迈出了一大步，这是具有划时代意义的，龙头企业展现了自己的产业担当。。

事实上，近几年名酒企业在超高端动作频频。泸州老窖推出了零售价突破3000元的国窖1573品味敦煌，汾酒推出了4000元+的青花40·中国龙，西凤也推出了定价3980元的五星红西凤，郎酒的30年红运郎、50年青云郎等产品均在布局超高端。并且，郎酒方面在“百年郎酒”战略中，为30年红运郎定下百亿目标。

这些名酒的超高端产品，在价格层面虽与经典五粮液、年份茅台等尚有一些差距，但诸名酒在超高端市场种下的种子，已经生根发芽，开花结果也只是时间问题。

业界普遍认为，五粮液作为全国消费者喜爱的浓香白酒首选品牌，有责任、有义务为消费者奉献高质量的美酒佳酿，满足消费者需求，“经典五粮液”作为白酒在超高端的探路者，将进一步推动中国浓香型白酒的整体品牌高度，让浓香产能释放它应有的价值。

近年来，五粮液依托明代古窖池群核心优势，先后推出超高端“501五粮液”，迭代上新“第八代五粮液”。随着“经典五粮液”新品的发布，五粮液核心产品体系更趋完善，等级性和辨识度进一步提升，将为消费者提供更加丰富、更高品质的选择。

“今天的经典五粮液，以‘年份’为核心，以‘稀缺’为标志，以‘情怀’为感召，以记忆中的经典焕新，与消费者再度相逢。也必将以价值的高度、传承的深度、情怀的广度、未来的宽度，以经典传承和美，以经典再创经典！”宋书玉表示。

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