六神花露水涨价被吐槽 记者探访：产品价格上行已有时日

“六神花露水涨价”的话题在社交媒体平台上不断发酵。

中国商报记者走访北京市多家大型商超发现，不同规格、不同包装的花露水产品在价格上存在差异，180ml装的六神花露水价格在每瓶16元至23元不等，195ml装的六神花露水价格为每瓶14元至16元不等。多名商超工作人员表示，六神花露水的价格确实有小幅上涨，但是与往年相比差异不大。

六神花露水母公司上海家化相关负责人对记者表示，因为人工、原材料等成本上升，公司对六神花露水价格进行了一定调整。

六神花露水价格两个月内涨了两倍？

有消费者在社交媒体平台上晒出六神花露水的购买订单，并表示：“今年4月，我购买了两瓶195ml的六神花露水，一共花费了17.78元。7月，再查六神花露水的价格，单瓶的售价就要17元，还写着促销价。短短两个月，产品价格就翻倍了，我想不明白。”

记者在北京市西城区、朝阳区的多家商超了解到，195ml玻璃瓶装的六神花露水比180ml塑料瓶装的六神花露水价格要便宜一些。多名工作人员对记者表示，带有“花香”“清凉”等标识的花露水比普通的花露水要贵一些，喷雾装的也要比玻璃瓶装的贵一些。但是与往年相比，六神花露水的价格上涨并不明显。

记者发现，六神花露水涨价并不是品牌的短期行为。记者致电经销批发六神花露水的济南恒信恒洋科贸有限公司，对方表示，六神花露水的零售价多在每瓶15元至23元不等，不同规格的产品售价不一样。至于网上说的“七八元一瓶的六神花露水”，这个价格可能是10年前的价格。

记者也就消费者遇到的“产品价格两个月内涨了两倍”一事咨询商超工作人员及上述经销商。经销商认为，消费者可能买到了经销商促销的库存产品。在产品销售淡季，部分经销商会通过买一赠一的方式拉动产品销量。而商超工作人员则表示，没有遇到过此类情况。

根据产业咨询机构共研网数据，195ml装的六神花露水价格在2015年时就达到14元/瓶，至今，该产品售价确实是逐年上升的，但每年上升幅度并不大。

上海家化虽然向记者确认了“六神花露水涨价”的消息，但是没有透露近两年内产品具体的涨价幅度。

新包装、新味道价格更贵

上述经销商表示，近年来，六神花露水推出不少新包装款的产品，这些产品驱蚊效果更好、味道更好闻、包装更好看，价格也比普通产品价格要贵一些。

上海家化相关负责人也表示，六神花露水为适应消费者的新需求进行了产品创新，如公司去年推出了花露水随身蛋系列。在功能上，该系列产品除了驱蚊、止痒外，还能祛味。在包装设计上，产品更小，设计更加年轻化，以满足消费者的社交需求。在调香上，融合了年轻人群的喜好和香氛趋势，特调花果香、海洋香等。

记者查询了解到，50ml装的六神驱蚊蛋价格确实更贵一些，为79.8元/两瓶。月销量超过10万件。

也有消费者坦言：“花露水的作用就是驱蚊，品牌在包装、味道上做再多改进，对我来说，也不如便宜实惠重要。”

记者致电咨询六神花露水生产厂家之一的成都丽雅嘉化妆品有限公司，对方表示，其不负责六神新系列产品的生产。按照常理来说，夏天是花露水的销售旺季，相关产品的价格确实会上涨。任何商品在销售旺季时都会涨价，在销售淡季时也会降价。

未来将继续创新

今年6月，履新不满一个月的上海家化新任CEO林小海公开表示：“六神花露水是上海家化到现在为止引以为豪的品类、品牌，花露水就是一个细分品类。类似（花露水）这样的品类，我们要不断创新。”

记者向一位品牌营销咨询公司的创始人咨询，对方表示：“花露水作为一款夏日驱蚊产品，市场竞品太多了，如蚊帐、蚊香、清凉油、驱蚊液等等，其价格在这些产品中不占优势；花露水作为一款日化产品，与香水、香皂等香味型产品又不一样，款式和样式也不占优势。花露水产品想要创新、提高销量，也面临一些难题。”

六神也多次尝试过跨界。六神曾推出沐浴乳等产品，也和酒水品牌跨界推出过六神味的酒饮。记者查询到，六神沐浴露的月销量超过9万件，六神味酒饮已“查无此产品”。

林小海表示，六神未来还是聚焦在细分赛道。

“上海家化进入的品类中有一部分属于传统的大品类，这种品类规模很大，增速很慢，竞争很激烈，已经形成了寡头垄断的市场格局。对于这种品类，我们希望通过极致的性价比，做到大牌平替。另外，目前市场上很多品类在走向细分化，从洗发水到护发素，再往下已经到了精油、头皮护理，不断延伸，去细分不同用户的痛点。对于这些细分小品类，我认为上海家化有机会通过提升自身的研发竞争力、专业性、创新的能力，成为小品类中的大品牌。”林小海说。（记者 马嘉）

来源：中国商报