攻入苹果腹地，Epic移动应用商店iOS版获批上架App Store

经过多次对垒，苹果最终允许Epic移动应用商店上架App Store，但仅限欧洲地区。

近日，苹果向外透露，已批准Epic移动应用商店在欧洲的iPhone和iPad上使用。同时，苹果指出，此次与Epic Games的纠纷涉及Epic Sweden AB Marketplace，与已经获批的Epic Games Fortnite应用程序无关。

在苹果批准消息发出前，Epic Games曾在社交媒体上控诉苹果拒绝接入Epic移动应用商店iOS版本。彼时，Epic Games称，苹果认为Epic移动应用商店的“应用内购买”提示标签以及“安装”按钮的设计都与苹果自己的设计“太过相似”。

而Epic Games觉得自己只是在使用大多数移动平台上约定俗成的命名，并遵循了 iOS 应用的按键设计标准。Epic Games表示，苹果拒绝的理由是“任性的、阻碍性的，并且违反了《数字市场法案》”，目前公司已经向欧盟委员会反馈情况。

在Epic Games公开信息后不久，苹果接收了Epic Games提交的Epic移动应用商店认证文件，这意味着Epic移动应用商店上架App Store已获批准，后续欧洲玩家可以下载并体验该应用商店内容。

此举对于Epic Games而言可谓是深入敌人腹地。自从2020年以来，Epic Games一直与苹果打法律战，双方“积怨”已久。

早前，苹果曾指责Epic Games旗下游戏《堡垒之夜》内置支付系统而拒绝其进驻App Store。然后Epic Games又指控苹果对其iPhone操作系统（iOS）设备的应用内支付收取高达30%的佣金，违反了美国的反垄断规定。

此后几年，Epic Games与苹果矛盾不断，甚至一度引起了多家公司骂战。而这些事件推动下，今年3月，欧盟《数字市场法案（DMA）》落地生效。该法案明确数字服务提供者的责任并遏制大型网络平台的恶性竞争行为。

这一法案之下，Epic Games指控苹果阻止其在iOS发布其第三方商店违法。随后，欧盟委员会判定苹果的规则不符合DMA，因为它“阻止应用开发人员自由引导消费者转向其他渠道获取优惠和内容。”

为应对欧盟的反垄断指控，苹果做出了让步，批准开发者在iphone上开设其他应用商店，也允许用户选择不使用应用内支付系统，但设置了“核心技术费”。在苹果允许第三方应用商店进驻后，Epic Games立马将Epic移动应用商店搬上iOS平台，虽然只是在欧洲地区，但是也算痛中敌人的死穴和软肋。

作为谷歌和苹果的“死敌”，Epic Games的Epic移动应用商店无疑是要从App Store和Google Play Store手中抢夺游戏开发者。这点，Epic Games曾在早期推文中也有表示，其管理者认为，“在这个真正的多平台商店中，所有开发者都可以享受相同的公平条款，为每个人都提供精彩的游戏”。

其中，“相同的公平条款”代表其将在iOS和Android端提供与PC平台相同的收入分成，其中开发者将保留其游戏收入的88%、Epic Games则抽取12%。

此外，Epic商店中的开发者还可以利用自己的应用内购买付款、Epic First Run和Now On Epic等方式，来保留100%的收入。而12%和30%的差距对于游戏开发者而言，效果是显而易见的，即使再保守的有开发者也会乐意去做多平台分发。

需要注意的是，在Epic、微软等PC平台厂商想要进入移动端的同时，谷歌也开始围绕其Windows版Google Play游戏宣布增加了对PC游戏发行的支持，目前已经支持了包括《原神》《天堂2M》等产品。显然，多平台分发也成为了各大海外渠道新的竞争赛道。