河南
文|老闫侃史
编辑|老闫侃史
央视的荧幕上曾经播放过这样一则广告：
一位女士在厨房里忙碌着，锅铲舞动间她轻巧地拿起一瓶酱油，酱油丝滑入锅，瞬间，原本普通的菜肴便被赋予了鲜亮的色泽。
紧接着画面转换至一家人围坐在餐桌旁共享美味的场景，温馨幸福的氛围几乎要从屏幕中溢出。
这则广告选择在黄金时段播出，无疑是一个精心策划的布局。随着广告的反复播放，那瓶酱油迅速成为了知名品牌。
«——【·曾经的酱油第一股·】——»
一个酱油品牌能够登上央视这样的权威平台展示其品牌形象，无疑向世人证明了该品牌拥有雄厚的实力，更有着值得信赖的商誉。
而这个备受瞩目的品牌，正是当年被誉为“酱油第一股”的加加。加加品牌的创始人杨振并不像人们想象的那样是从富裕家庭中走出来的人，相反杨振的家庭背景相当贫寒。
这位后来成为商界翘楚的人物出生在湖南宁乡一个不太富裕的家庭中。
生活的困苦让杨振从小就深刻体会到了奋斗的必要性。这种环境磨砺出了他坚韧的性格和面对困难勇于拼搏的精神。
尽管家庭条件不佳，但杨振始终没有落下学习，他倍加珍惜每一次接受教育的机会。
杨振从益阳师范顺利毕业后，获得了一份被大家称为“铁饭碗”的教职工作。在当时的社会背景下，能够从事教育行业无疑是一件令人羡慕的事情。
在那个年代，许多职业都面临着下岗的风险，而成为一名教师则是铁定有饭吃的，成为教师就意味着有了稳定的收入和社会地位。
但杨振并没有按照家人朋友的预期，在这个岗位上安安稳稳地工作到退休。在教书育人几年后，杨振做出了一个出乎所有人意料的决定，那就是辞去教师职位，投身商海。
从此，杨振开始了自己的经商之旅。起初杨振的这一决定并没有被周围人所看好。
因为在当时的普遍观念中，成功的商人往往已经拥有了一定的资源和背景，而杨振作为一个出身于小地方的普通穷小子，似乎并不具备这样的条件。
尽管如此杨振还是坚定地走上了自己的道路。面对众人的质疑之声，杨振并未多言辩解，而是选择以行动作答，着手实施自己的计划。
在创办加加食品之前，他的职业生涯中曾有过一段推广隐形纱窗的经历。
这项产品主要依赖于技术转让和市场推广来实现盈利，而杨振正是通过自己对技术的不断创新与改进，使得这种隐形纱窗在竞争激烈的市场中脱颖而出。
尽管隐形纱窗的业务未能达到杨振预期的高度，但这并没有挫败杨振的志气。
这段经历让他积累了宝贵的资源和经验。随后杨振投身于多个项目之中，其涉足的领域广泛，展现了他跨界经商的非凡才能，可以说是一位真正的商业奇才。
不久后，凭借敏锐的商业洞察力和聪明的头脑，杨振再次捕捉到了新的商机，准备开启另一段创业旅程。
在上个世纪末，市场上的酱油瓶大多采用了旋盖式设计。然而这种设计既不方便又不卫生，给人们的使用带来了一些不便。
针对这一现状，杨振提出了一个创新方案，在内盖中加入塑料拉环。消费者只需轻轻拉开内盖，便能轻松倒出酱油，既卫生又便利。
这一设计不仅提升了用户体验，还有效解决了酱油瓶的二次密封问题。这么好的创意，杨振本以为可以与酱油大厂谈好合作，从而大赚一笔。
然而面对这样的创新，大品牌酱油厂竟然没有一个识货的。面对这样的困境，杨振并没有沉溺于气馁的情绪之中。
既然他人不愿接纳他的提议，那么他就要依靠自己的力量去开辟一片新天地。抱着对自己创意的自信和对未来的积极展望，杨振咬紧牙关，独自开办了一家酱油厂。
杨振绝非盲目行动之人，他在之前的业务中已经深入研究过食品加工技术，并且通过全面观察整个行业，他对如何成功经营酱油业务已经有了一套完整的策略。
加加酱油一经推出，便定位于高端市场。在那个经济迅速崛起的时代背景下，已经有一部分消费者提前步入了小康生活，他们完全有能力并愿意为高品质的高价产品买单。
即便是像酱油这样的日常用品，只要品质出众、名声显赫，即便价格稍高，也自有识货的消费者愿意购买。因此只要产品做得好，声名远播，销路自然不成问题。
杨振踏上了成为酱油界巨头的征途，而这一征程的起点，便是他精心策划的广告宣传。
在那个年代，大多数人的日常还围绕着纸质媒体旋转，杨振便选定了这广受欢迎的平台，在报纸上刊登广告作为他出发的第一站。
在报纸上杨振铺天盖地地打出了他的广告，这些广告的设计即便放在今天审视，也依然散发着一股创新的气息。
他在内容上下足了功夫，充满悬疑元素的广告连续多期刊登，成功激起了读者的好奇心，加加酱油的名字迅速在消费者中间传播开来。
随着其品牌名声的日益响亮，分销商们纷纷主动找上门来。他们惊讶地发现，加加酱油的确与众不同，它确实走的是一种高端的路线。
从瓶身设计就能看出其独到之处，优雅而独特，让人一眼就能在众多同类产品中辨认出加加酱油的身影。这种精心设计的包装在无形中增加了产品的辨识度。
杨振公司成立的第二年，加加酱油的年收入便突破了千万元的大关，这样的成绩在当时看来几乎是不可思议的。
而到了两年后，加加酱油已经为杨振赚来了数千万的身价。要知道那可是90年代，拥有这样的身价几乎可以说是几辈子都花销不完的。
此后杨振再次大胆下注，几乎投入了他的全部资产参与央视广告的竞标，最终他成功拿下在央视黄金时间段播放加加酱油广告的机会。
这一次杨振又赌对了，加加酱油的名声在全国都打响了，杨振不仅赚回了投入的所有资金，还从千万富豪跃升为亿级富豪。
«——【·风光无存成老赖·】——»
加加酱油一路走到现在，已经成了很多消费者购物时必买的东西。但加加酱油的商业神话并没有延续。
进入21世纪的十几年间，加加食品更注重产业的多元化，可正是这一决策让加加食品走入了持续亏损的道路。
数次发展多元化产业失败后，加加食品不仅被副业折腾得一身伤，主业酱油也开始逐渐落后于同行。
各大酱油品牌都推出高端产品的时候，加加酱油却开始发展下沉市场，这一次加加酱油却是走错了一步。
而当别的酱油品牌已经迎合市场需求推出减盐、无添加等卖点的酱油时，加加又是慢了一步，加加酱油的健康产品能不能迎头追上已经很难预测了。
此前网络上还曾爆出加加食品实际大股东均为杨振自家人，这样的家族式控制权对于企业发展确实也有一定的影响。
杨振在经历了一系列的投资失败后，不幸陷入了由他自己引发的财务困境中。他和他的家人也因此被列入了失信被执行人的名单中。
短短二十多年，这样一个曾经辉煌的企业就这样悄然走上了衰败的下坡路，确实令人唏嘘。
商海浮沉，掌握市场的脉搏、洞悉竞争对手的布局以及深入了解消费者的需求无疑是企业立足之本。
适应不断变化的商业环境，不走老路子才会有新的希望出现。如果加加食品这次能挺过来，或许还有开辟出一片新天地的可能。
信息来源：
加加食品实控人杨振一家因债务纠纷被列入失信被执行人——新京报2024-06-25
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