产业·观察

将“书香上海”设为置顶星标

让书香与您常伴

朵云书院·戏剧店开设爵士乐之夜，许多亲子家庭前来体验。（主办方供图）

周末晚8点的长乐路上，传来一阵爵士鼓声，在朵云书院·戏剧店打击乐讲座现场，小读者视线紧随主讲人手中的鼓槌；深夜10点的二酉书店吧台前，三三两两白领好友卸下“班味”相聚小酌，“我的阿勒泰”限定酒单成为高人气之选；在朵云书院·旗舰店结束夜校拍摄课程后，走出“最高书店”的摄影爱好者陈肖楠意犹未尽，举起手机定格夜色下流光溢彩的陆家嘴美景……

伴随着2024上海夜生活节、“上海之夏”国际消费季相继开启，“阅读的力量·深夜书店节”向市民读者发出一张张“夜读派对”邀请函，从书出发，拓宽夜乐、夜摄、夜食等新体验新场景新业态，持续丰富文化供给，提升市民夜间生活“书香指数”，探索激活城市夜消费的新可能。

花式“超长待机”，小支点撬动多元“夜”态

近日，上海市书刊发行行业协会在市新闻出版局指导下，组织沪上一批品牌实体书店围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等领域，延续发挥书店品牌特色和线上线下多渠道优势，为“上海之夏”注入创新活力，营造全民阅读氛围。

多家书店营业时间延长，策划推出各具巧思的活动，花式“超长待机”让更多人见识了书店动静皆宜、“白+黑”多面风情。属于“夜上海”的上海味、烟火气、时尚潮、国际范，在一家家书店有了生动缩影。

思南书局里夜读的人们

一张书桌、一盏灯、一杯特色夏饮、一碟点心……50元承包思南书局专属座位三小时，这让徐先生和朋友们解锁了夜晚社交新选项。滴水湖畔的朵云书院，推出了性价比更高的限量“深夜书桌”，有市民连续“秒杀”四期。在不少读者看来，坐拥一处独属自己的阅读空间，更容易进入“心流”状态，“相比以往白天走进书店随意逛逛，挑灯夜读更有仪式感”。

朵云书院·滴水湖店“深夜书桌”吸引市民夜读

除了仪式感，“松弛感”也成为书店撬动多元“夜”态的小支点。在二酉书店门口，霓虹灯牌上的“醉”字，格外醒目。店内设置了长长的收银台、酒吧和咖啡吧，提供威士忌、啤酒和咖啡等饮品，另一侧还有爵士钢琴等即兴Livehouse表演。整体空间弥漫着放松疗愈的氛围，二酉书店经理吴昊期待，来店的读者能“拥有反差感、超越性的体验”。

二酉书店“我的阿勒泰”限定酒单

文艺热点话题为单品策划注入灵感。比如，电视剧《我的阿勒泰》爆火，不仅让作家李娟散文集成为书店热销图书，也衍生出同名限定酒单。从书中精选的六段文字对应六款饮品，不同风味从书页飞上舌尖。“我还在思念着，思念了过去的事情，又开始思念未来的事情，说不出的悲伤和幸福”——在这句话的启发下，一款“麦西拉”应运而生，由法国波尔多干红和海曼黑莓金酒调配而成，苦甜平衡。

“区别于传统酒吧，希望这个空间里有酒，有书，有朋友，让忙碌的人们慢下来。”酒吧所属BYJOY CLUB主理人徐望鑫告诉记者，书店生存不易，但团队更多以长期主义战略在经营跨界空间，将新中式元素融入调酒、建筑设计，让“二酉”成为一种城市生活方式。

二酉书店搭建线下社交平台

“套用当下流行词汇，夜色下的书店往往提供了社交场域下的‘情绪价值’。”在90后白领郑怀晶看来，书店里各类社交活动的流行，满足了都市文艺爱好者群体对于高质量文化产品消费场景的诉求。

“最好的相机，就是你随身携带的那一台。”在书店里上夜校，不光能“充电”，也为志同道合的陌生人搭建了线下兴趣社群。记者实地探访发现，在摄影博主的带教下，报名参加夜摄的读者从“摄影搭子”变成“同班同学”，热烈交流拍摄经验和逛书店心得，迫不及待相约下一场课程。

朵云书院·旗舰店夜校系列之夜摄课程

在上海世纪朵云市场营销部经理王祥看来，实体书店“超长待机”，对人力、运营成本等也提出相应要求，需因地制宜利用资源提升线下空间“复利效应”，植入夜校课程、咖啡饮品、创意集市、社交娱乐等业态，有助于反哺书店运营和人气热度，让书店更具生命力。

商旅文体展跨界联动，带动城市夜生活出彩出圈

一批书店的创意策划，使“青灯黄卷”的“孤读”，变成有声有色的“悦读”，作者、出版人、书商、读者和更多“圈外人”联结交流，引入美景、美酒、音乐、影视等元素，让“夜读”趣味同步扩圈。

深夜书店节不仅仅意味着营业时间的延长，也拓展探索了夜间经济高质量发展新维度。当供给更丰富、形态更多样的深夜书房，张开臂弯迎接更多爱书人，既助力孵化培育了良好活跃的城市生态，也为沪上消费日常注入更多文化内涵与精神品质，让上海夜生活出圈出彩。如何进一步点燃夏日激情，彰显城市蓬勃活力？“种草式”文娱新消费，让书店和周边机构平台有效联动，促进文艺生态的正向循环。

以黄浦区为例，在长乐路茂名南路路口，紧挨着兰心大戏院的朵云书院·戏剧店，不仅是挂牌的演艺新空间一员，店内就有“演艺大世界”自动售票机，还不定期推出剧目海报展；夜晚剧院表演落幕或排练结束后，不少青年演员相约步入书店小酒馆，“复盘”演出表现等。随着上海演艺市场蓬勃发展，越来越多年轻人选择在周末看剧、社交、聚餐，形成完整的消费体系。业内分析，书店和戏剧都不是孤立存在的，上海的城市文化培养出了日益庞大的观剧群体和文化消费人群，也培育出书店与戏剧的自然联动，多维度的演艺新空间成为“都市商业流量高地”。

朵云书院·戏剧店打击乐工坊普及音乐知识

为文化链接经济价值，挖掘书店新的增长点，需要情怀之上但又不失理性的探索。在上海，商旅文体展跨界联动，饕餮夜食、沉浸夜游、精彩夜娱、魅力夜秀、文化夜读等特色线路彼此交织，其中也串起了实体书店空间。多家书店主理人告诉记者，实体书店具有文化空间和消费空间的双重属性，是城市不可或缺的名片。

如果说特色市集、夜市等点燃了都市烟火气息，那么深夜书店节等夜间活动，则满足了更为内在的文化消费需求，温润着忙碌的身心，激发了思想的碰撞，让人们深切感受到上海的人文底色和复合魅力。杨浦区悦悦书店和周边大学路市集深度联动，摆摊卖书及文创的同时也为高校学子暑期社会实践提供了鲜活直观窗口。

悦悦书店为大学路周边市民读者营造静谧天地

当下，夜读有了更时尚鲜活的基因。记者了解到，上海首个24小时公园图书馆和平书院将首创“周一不闭馆、深夜不打烊”全天候服务模式。同时，融合低碳展览、生态阅读、绿色生活为一体的沪上第一座低碳生活新时尚体验中心——上海碳秘馆预计8月开放，和平书院·生态阅读空间也将同步开放。

业内人士认为，当人文地标持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、“阅读+新场景”撬动图书产业潜能，点亮城市月色的消费新举措，正持续为沪上书店业注入新活力，让书香生态不断释放着澎湃动能。

资料：文汇报

作者：许旸

编辑：杨威