希音Shein在欧洲遭遇多重审视

希音Shein目前的处境似乎不那么顺利，在纽约上市受阻后，Shein转战伦敦。而在欧盟，欧委会最近关于关税的新动向，则有可能打击到该电商平台的商业模式。

据英国某媒体报道，欧盟正在准备计划对一些来自国外的电商零售平台上的商品征收关税。

数据显示，2023年，共有23亿件价值150欧元以下免税商品进入欧盟。知情人士对该媒体称，这个月晚些时候，欧委会将会建议取消150欧元的免征关税阈值，而欧盟此举主要针对的就是希音Shein等平台。

欧盟2021年7月1日起开始实行的新增值税规则对原来的指令做了多项修改后，变动之一在于，所有从第三国或第三领土进口到欧盟的商品（无论价值多少）皆应缴纳增值税，而进口到欧盟的内在价值不超过150欧元商品的关税减免予以保留。

批评者认定，正是这样的政策使得类似于Shein的廉价平台以低价商品迅速占领了欧洲市场份额。德国零售业协会就一直以此为理由游说德国政府。该协会曾对媒体表示，德国已经示意支持欧盟取消150欧元免税阈值的改革。

Shein在欧洲的销售表现已经远远超过了欧洲本土品牌。据电子商务数据分析机构ECDB，Shein在全球电子商务平台中排名第五，而在欧洲的快时尚品牌当中的销售额当中，Shein远远排在欧洲本土品牌H&M和Zara之前。

2023年，Shein在欧洲线上净销售额为88亿美元，是第二名H&M的两倍。

包括Shein在内的跨境电商的发展势头自然引起了监管者的注意。去年5月，欧委会已经在关税改革方案中提议取消前文提所的150欧元免税阈值，并称进入欧盟的包裹中，高至65%的价值被低估，以避开进口关税。

而针对低价值商品进口的电子商务改革，会给欧盟带来每年10亿欧元的额外关税收入。欧委会最近有意加速收紧在电子商务上的监管，以阻止便宜商品进口的涌入。

但Shein并不认同外界对其“以低价占领市场”的商业模式解读。Shein在回应媒体关于欧盟可能取消免税阈值的提问时，称Shein是通过基于技术的按需商业模式和灵活的供应链来保持价格的实惠。

和低价直接相关联的是快时尚这样的消费方式。环保组织称快时尚为“一次性时尚”，即价格低品质低，且布料含有害物质的商品。在他们看来，低价购买、快速抛弃的快时尚只会导致过度消费，增加环境负担。

今年3月，法国国民议会讨论通过了一项针对快时尚和超快时尚的立法草案。根据该草案，快时尚生产商未来在法国售卖衣物时，将被追加额外费用。至2030年，每件衣服可能被追加高至10欧元的费用。

据报道，Shein执行主席唐伟认为Shein并不是一家快时尚公司，而是“在识别趋势方面很迅速”。“我并不是在评判快时尚是好还是坏，而只是说我们不一样。” 他表示，Shein绝对有责任应对时尚业的过度消费问题，而它的按需商业模式有助于实现这一目标。

“便宜货”并不是贴在Shein身上唯一的标签，它在欧盟面临的审视来自方方面面。在4月底，欧委会已经指定Shein为超级大型在线平台。

6月28日，欧委会公布，在《数字服务法》（DSA）的框架之下，已经正式要求Shein提交是否遵循该法律规定的信息。这些规定包括通知-行动机制（允许用户举报非法产品）、不得含有“阴暗模式”的界面设计、未成年人保护和推荐系统的透明度等。欧委会称此举正是基于来自欧洲消费者组织的投诉。

虽然Shein不过是销售低价值衣物和日用品的电商平台，但“低价”却是很多平台和行业被贴上的共同标签。而且，Shein在产品安全、环境影响、供应链、知识产权、消费者保护、消费方式等等方面，皆在审视范围之内。