做网红已经满足不了郭有才

郭有才被聘为安徽安庆文旅推荐官

一口气，郭有才已经成为三个地方的文旅推荐官了。

近日，郭有才来到安徽天柱山进行直播，直播的同时，郭有才又解锁了一个新身份，文旅局在现场授予了他安徽安庆文旅推荐官的证书。

郭有才被聘为安徽安庆文旅推荐官 图源：郭有才直播视频截图

在此之前，今年5月，郭有才也被聘为菏泽市文化旅游推荐官。菏泽市文化和旅游局官方账号发布的视频中，郭有才手持“菏泽市文化旅游推荐官”聘书，并表示：“感谢菏泽文旅对有才的支持，今天被聘为菏泽市文化旅游推荐官，我感到很开心，也很荣幸。”

郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官 图源：菏泽文化旅游

今年6月，郭有才来到张家界慈利县直播，张家界第七届万福温泉泼水节开幕，郭有才也被聘为慈利县文旅推介官。

郭有才被聘为慈利县文旅推介官 图源：张家界第七届温泉泼水狂欢季

对于郭有才来说，现在的他不单单是一名网红，或许更像是一名文化和旅游推广者的“形象代言人”。

从网红到文旅推荐官，郭有才经历了什么？

众所周知，郭有才是在今年5月火的，成为今年以来的第二个现象级网红。那时的他凭借翻唱老歌《诺言》一夜爆火，吸引了大量粉丝和关注。

不过，就在他被流量推上“神坛”后，争议声也随之而来，5月26日，郭有才就公告宣布将短期停播，并表示：“要优化直播的内容。世上不可能有常青树，但我希望做一棵常青树。”很显然，郭有才想要走得更长远一些。

郭有才曾在6月1日，6月3日临时上播跟粉丝互动，停播期间有在继续更新短视频，一直到6月16日，郭有才才重新开始常态化直播。这期间，郭有才有19天没有开播。

6月18日，郭有才宣布将成立团队，寻找志同道合的人一起发展。另外，郭有才还在直播中透露将开启全国巡演，要把歌声与欢乐带给更多地方的观众。自此，郭有才开始了“转型”之路。

6月21日-22日，郭有才就在国家4A级景区凤凰古城开播唱歌，引来了一大波网友前来围观。6月26日，郭有才在湖南张家界武陵源开启第二场巡演。6月30日，郭有才在湖南张家界慈利县万福温泉开播。7月10日-11日，郭有才在安徽天柱山进行直播，仍然吸引了不少观众捧场。

值得一提的是，当上文旅推荐官的郭有才，可能或多或少也担上了推广本地文化和旅游资源的责任。从数据来看，郭有才直播确实为当地带来了不少流量和人气。

先来说说菏泽南站，5月，郭有才的直播地点多在菏泽南站前，他的爆火吸引了天南地北的人专程前来听歌、合影、打卡，也让山东菏泽成为全国网红蜂拥而至、争相打卡的城市。

抖音生活服务数据显示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。客观上来说，山东菏泽确实是火了一把。

郭有才在湖南湘西凤凰古城的直播也还不错，数据显示，3天时间近7个小时，郭有才直播达到了近1亿场观。在张家界、安徽天柱山的直播效果也不赖。对于这些城市、景点来说，郭有才的热度确实在一定程度上提升了城市知名度，带动了当地文旅消费。

不过需要注意的是，流量并不是万能的。网红确实能提升当地知名度，短期内拉动地方经济。但网红翻车的例子也不在少数，流量既能带来红利，也可能引发反噬效应。

总而言之，对于各地文旅来说，借助网红的流量吸引游客无可厚非，不过一味地追逐流量并不能带动文旅的长远发展。当网红流量逐渐褪去，如何延续城市热度和影响力，可能是各地文旅需要思考的重要课题。

千万网红郭有才仍面临挑战

现在的郭有才算是改变了自己的直播方向，从过去单纯的直播唱歌变成了现在的“全国文旅巡演”，可以说他正在摸索一条“文旅+巡演直播”的道路。

截至目前，郭有才在抖音拥有1567.7万粉丝。从郭有才抖音账号可以看到，7月13日，郭有才将来到湖北天空之城进行直播。

郭有才账号 图源：抖音

郭有才拥有千万粉丝、被各地文旅“争抢”，其号召力和影响力可见一斑。不过，流量是一把双刃剑。郭有才因为流量而爆火的同时，他的一举一动也容易被外界放大审视，仍然面临挑战。

在开启全国巡演之前，郭有才演唱《诺言》，曾被不少人指出可能存在版权问题。另外，郭有才的草根身份也受到了网友质疑。

人红是非多，郭有才开启全国巡演之后，争议声也随之而来。郭有才在凤凰古城直播后，6月20日，博主李雨禅发布微博，指出郭有才在古城内的演出活动未经相关部门批准，且存在噪音扰民等问题。

图源：李雨禅微博

文中，李雨禅提到，郭有才的这场演出没有在文旅局备案审批，当地警局也没有备案，而景区方则表示这个活动的举办地点在景区外面的商业街，所以不归景区负责，也就是说不管是景区本身还是相关部门，对于这场活动都没有官方授权。

另外，针对郭有才在张家界慈利县的直播，李雨禅也认为存在一些问题。

郭有才爆火后，受到了全网的高度关注，更要注重自己的一言一行。在接下来的全国巡演活动中，郭有才更应该好好策划，争取做到更好。

郭有才还能火多久？

现在的郭有才依旧很火，不过与巅峰时期相比，全网关注度自然有所下降。这时，我们不禁想到一个问题，郭有才还能火多久？

对于这个问题，我们恐怕无法给出一个具体的答案。在过去，我们见证了不少普通人被流量砸中，一夜爆红的例子。随着时间流逝，热度和流量下降是一种常态。

就拿前段时间爆火的南京手冲咖啡韩阿姨来说。5月18日，有网友在社交媒体上发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频，视频中，韩阿姨用三条雀巢速溶咖啡制作出了一杯“纯手工咖啡”，视频发布后短短十几个小时，点赞量超过170万，韩阿姨也迅速走红，生意也越来越火爆。

不过狂欢过后，韩阿姨的流量和热度也很快退去。现在韩阿姨店前的顾客和主播都减少了，似乎也不复往日的热闹与喧嚣。

韩阿姨也算是经历了从爆火到回归平淡的历程。对此，韩阿姨表示，“我不认为我是顶流，也没算过流量给我带来多少钱。火，就多卖一点；不火，就少卖一点。我也七十多岁了，想那么多干吗？”

时间线再往前，有些一夜爆火的网红，他们的影响力往往转瞬即逝，眨眼之间就消失在互联网的浪潮之中。今年爆火出圈的开封王婆，也早已不复巅峰时期。

市场人士分析，对于网红来说，被“算法”选中，一时的热度和流量为其提供了一个被看到的机会，是一种幸运。当流量下降，网红该考虑的就是如何化流量为存量，走得更加长远。

在内容为王的时代，网红要想成为行业的“常青树”，就要有持续的价值创造和高质量内容输出。只有这样，才能在快速迭代的网红赛代中站稳脚跟。接下来，郭有才还能火多久，最终还得看他自己的本事。

作者 | 青云