主流广电平台入局微短剧赛道，要遵守“三秉持、三摒弃”！

7月11日，在江西广电传媒集团有限责任公司与深圳中赢娱乐控股有限公司举行的战略合作签约暨“繁星”系列微短剧创作计划启动仪式上，同时举行了微短剧《80年代婚姻保卫战》与微综艺《初次乡遇》开机仪式。

据悉，双方将共同投资拍摄超30部影视文化作品和综艺节目活动，包括10部微短剧、10部微综艺以及10场演唱会音乐节，通过影视作品和文化活动的创新融合，营造跟着短剧来江西“打卡”的新风尚，形成一批可复制可推广的“广电+文旅”融合消费新模式，提升江西的影响力和美誉度。

应当讲，网络微短剧作为新兴的网络视听文艺形态，在满足人民群众多元化的文化需求、助力经济社会发展等方面发挥了积极作用。尤其是伴随着国家广电总局“跟着微短剧去旅行”主题创作政策出台，更是引发社会各界的高度关注。

（一）

一段时间以来，包括中央广播电视总台、省市广电台纷纷入局微短剧赛道，再次掀起一股微短剧热潮。

中央广播电视总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》，并全新打造《中国微短剧盛典》，吹响全网精品微短剧“集结号”。

4月30日，中央广播电视总台正式发布“微短剧里看中国”微短剧生态合作计划。其中，《中国精品微短剧创投大会》将通过“1场融媒体节目+3场圆桌对谈+5场主题精品分享+N组系列短视频”，打造矩阵化、系列化的内容产品和集群活动；AI微短剧中国神话《美猴王》，探索生成式人工智能技术在媒体领域的创新应用；原创IP微短剧“冰冰三部曲”中的首部微短剧以马王堆为题材，带领观众踏上西汉时期的探秘之旅；总台还与山东烟台等城市共同签署“微短剧里看中国之百城百剧”系列合作协议，推动文化产业实现新增长新发展。

无独有偶，6月28日，在江苏广电总台举行的荔枝微短剧“潮计划”启动暨项目发布活动上，公布了包括10部即将上线项目和40部精品储备项目在内的50部微短剧项目名单。这些项目涵盖文旅赋能、头部IP、精品合作、奇趣动漫和品牌定制五大赛道，旨在满足广大受众的多元化需求。

在此背景下，作为微短剧赛道的主力军，各大网络视听平台和华策等传统制作机构均纷纷发布微短剧创作计划，一时间，微短剧成为万众瞩目，从行业发展的角度来讲，这是一件大好事，也是助推广播电视与网络视听高质量发展的重要力量。

（二）

然而，在风声水起的背后，我们需要认真分析微短剧的立世之道，在主流媒体入局微短剧上既要支持与扶持，也要提出适当的建议，莫走回头路。

为此，主流媒体入局微短剧赛道，要坚守“三秉持、三摒弃”，方能做到长治久安和助力行业高质量发展。

第一、要秉承精品创作初心，摒弃抢占地盘心态。

说到此，需要认真研究一下总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划的初心。严格来讲，总局推出该计划，既是命题作文，也是抛砖引玉，其初衷就是希望以微短剧与旅行的联手，既让微短剧创作有了阶段性地重要抓手，这是关于命题作文的要点；同时，以此为契机，鼓励各创作平台与社会百业创造更多“微短剧+”的新业态，这是抛砖引玉的初衷。

当然，还有一个原因，那就是所有的努力都是让行业“活”下去、“火”起来，并坚守精品创作初心，这也是广电总局通过推动创新创优、主动命题等方式实施正向引导的重要因素。

基于此，行业“火”起来成为共识，在此背景下，主流媒体积极入局微短剧赛道，当然是重要助力，也是创作的主力军之一。但是，无论是什么心态进入到这个行业，首先要秉持的就是精品创作初心，这是根本。

微短剧初兴，自然避免不了泥沙俱下，如何让微短剧成为精品创作的重要阵地，广电总局以及省市管理机构的正向引导和严格监管是其一，而行业主流创作机构的精品之心更为重要，也是实现精品创作蔚然成风的重要力量。

这就要求主流媒体以及所有创作播出平台，要摒弃拉大旗而占地盘的心态，包括蹭热点、无底线的创作心态，永远不是长久之策，也不会成为抢占市场份额的理由；唯有循着精品之路走下去，让件件作品均为初心之作和精品坐标，才是抢占市场份额最有效的利器。

（三）

第二、要秉承创作规律，摒弃居高临下做派。

微短剧始于草根，兴于平台，初始时期，不排除很多主流媒体对微短剧并不看好，甚至并不认为这是一种主流艺术形式。在此背景下，既然形势所迫需要进入微短剧赛道，那就需要放下居高临下做派，沉下心来，深度研究和揣摩微短剧创作规律，才是创作之道。

需要指出的是，从策划、拍摄、制作微短剧的流程来看，并不复杂也并没有表面上的高难动作，但往往“字越少事越大”“时间越短创作越难”。

究其原因，就在于微短剧有其自行体系的创作规律，表现形式上主要是接地气、网感更足、开门见山，但如何在短短的时间内实现对主题的表达，是非常考验功力的。

对此，不要将制作电视剧和大型综艺节目的经验生搬硬套进来，而要依托微短剧的特点和表达形式，努力打造属于微短剧的创作思路和形式，让观众保持对正向表达的“爽感”，对现实话题的热度，对中华优秀传统文化的好奇心，对微短剧+旅行的持续关注。

第三、要秉持创业初心，摒弃浮躁心态。

任何一项事物，都存在着初始狂热，月半冷淡的现象。对此，在微短剧的创作上，要秉持创业初心，摒弃浮躁心态。

创新初心和创作理念是什么？无疑，从宏观层面来讲，“以人民为中心”是所有文艺创作的导向和初心；而从微短剧视角来看，总局也早有定论，“微而不弱，短而不浅，剧有品质”“横屏竖屏都要水平”是微短剧的重要创作理念。

这就要求主流媒体入局微短剧，虽然是“后起之秀”，但要摒弃浮躁心态，既不高高在上，又不追求快马加鞭，既不热衷于追求土味、爽感、甜度，又要坚持深入现实生活，坚守主流价值观，并摒弃制造噱头，堆砌庸俗、奇葩的笑料，靠无厘头、无底线的内容，成为精品创作的引领者和建设者。

总之，微短剧之火虽然很旺，但还需要精心维护。江苏广电总台党委书记、台长葛莱曾表示，微短剧虽微，但内涵绝不能浅薄；微短剧虽短，但绝不可“短视”；微短剧创作门槛可以不高，但内容底线不能破。这儿，也就是主流广电平台必须承担起的职责和担当。