讲好中华体育文化故事，从挖掘千亿文创市场做起

体育文创合作应具有高度灵活性，无论是单独的知识产权授权合作，还是整合性的授权产品开发+活动落地+商业赞助，中国体育文创IP均愿意与合作伙伴紧密携手，共创中国体育文创市场新天地。

文|刘成康

2024年，奥林匹克运动会时隔100年重回浪漫之都法国巴黎，来自世界各地的奥运健儿们将秉持着“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言，在巴黎赛出风采。奥运会不仅是竞技实力比拼的舞台，更是文明交流互鉴的重要窗口。在巴黎百年后再迎奥运、中法建交六十周年的时代背景下，中国奥委会将于7月16日-8月14日在法国巴黎巴士底狱设计中心举办中华体育文化展系列活动，以奥运会为契机，搭建文明交流互鉴平台，推动中华文化走出去。

活动将包括“中华体育文化展”以及相关配套活动，“中华体育文化展”包含了“中国古代体育文化展”和“中华体育精神展”两个部分，其中“中国古代体育文化展”将精选中国体育博物馆百余件（套）馆藏文物，以场景化、沉浸式、体验性、互动性方式呈现，将书法、篆刻等中国传统艺术形式与举办地法国的时尚元素、艺术元素相结合，在中国古典文化与法式浪漫气息的碰撞中，打造沉浸式的体育文化体验空间，给国内外观众带来一场别开生面的体育文化盛宴。这是中国奥委会首次在境外奥运会举办配套的体育文化展览活动，是中国体育文物在国际视野中首次集中亮相。同时这也是国家体育总局官方唯一的中国古代体育展览，是巴黎奥运会期间唯一一场面向社会公众的国家级体育文化大展。

国家体育总局体育文化发展中心往届展览

围绕展览活动，国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆还在探索更多的中华体育文化呈现形式，将体育与各种文化形式进一步连接，以“体育+文化”的方式更好地发挥体育在展示国家文化软实力方面的重要作用，“中国体育文创CHNSCI”IP品牌即是其中重点项目之一。

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博物馆领衔打造 各方强强联合

“中国体育文创CHNSCI” IP是国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆官方IP品牌。旨在发挥体育文化在体育强国建设中的作用，建设优质体育文化传播平台，推进中华体育文化走出去，将体育文化融入体育健身的全周期和全过程。

目前中国体育文创已经推出一系列成型产品。例如，中国体育文创邀请优秀设计师设计了文创图库，包含漫画、简笔画、创意文字等品类。这些图库素材可用于进一步开发授权产品。又如，中国体育文创与多个国潮、艺术IP联动，共同打造不同的周边产品及活动，让中国体育文化更细微地深入到体育迷的日常中，提升大众对中国体育的认知。

国家体育总局体育文化发展中心往届展览

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授权产品+赛事运动员合作

开拓体育文创开发新境界

据统计，2023年中国文创产品市场规模达163.8亿美元，约合人民币1190亿元。体育文创是文创市场的一大组成部分，因此它不但是体育文化的重要传播媒介，还是体育产业的重要商业收益环节。体育赛事有四大收入版块，体育文创就属于其中的“周边授权产品”版块。北京2022年冬奥会，吉祥物“冰墩墩”的周边纪念品引发抢购热潮，充分反映基于体育赛事IP打造衍生品的商业潜力。2023年，杭州亚运会的赛事特许商品销售额超过7.6亿元，创造亚运纪录，更体现出国内潜藏庞大的体育文创消费市场。

中国体育文创衍生产品

“中国体育文创CHNSCI” 相信，潜力巨大的市场为体育文化宣传提供了广阔的空间，进一步开发中国体育文创市场，是有效宣传中国体育文化的重要路径。因此，“中国体育文创CHNSCI”寻求与更多的体育及其他行业的伙伴，展开形式多样、内容丰富的合作。

中国体育文创衍生产品

“中国体育文创CHNSCI”拥有海量独家资源，支持多元化合作模式。最经典的合作方式为授权产品生产及销售。例如中国体育文创官方图库，设计时尚、美观、大方，可直接授权给企业、品牌使用，打造具体周边产品。又如中国体育文创以联名方式与企业和品牌合作，杭州亚运会前夕，与黑爪香氛共同开发出联名产品棋石无火香薰。

棋石无火香薰

此外，中国体育文创拥有过万件与体育运动相关历史文物藏品，涵盖器具、书籍、字画、饰品等品类。合作方可利用相关文物藏品的形象和图案，进行再设计或优化后，用于衍生产品的生产销售。例如清代绘画《仕女蹴鞠图》中，描绘了仕女集体进行体育活动及游艺的场景，当中出现了蹴鞠、舞蹈、围棋、骑马等体育项目。经中国体育文创授权，《仕女蹴鞠图》的元素同样可用于周边产品设计。

《仕女蹴鞠图》藏品源自中国体育博物馆

除了授权产品合作的经典模式外，中国体育文创还基于中国体育博物馆的资源优势，可促成与赛事、运动队、运动员、场馆等对象的互动合作。例如杭州亚运会前夕，中国体育文创与知乎合作，推出《看比赛 知中国》中国体育文化漫画。奥运冠军陈一冰、世界冠军鲍春来参与其中录制助力亚运短视频，配合九幅原创体育文化科普漫画、与知乎吉祥物“刘看山”联动的周边衍生品，实现了线上传播曝光量破千万的事件营销效应。

《看体育 知中国》中国体育文化漫画

又如2024年4月，中国体育文创帮助国货美妆品牌传奇今生成为中国国家艺术体操队赞助商。国家队6名成员参与相关代言活动，同时品牌也获得了艺术体操全国赛等赛事的曝光权益。

“中国体育文创CHNSCI”认为，体育文创合作应具有高度灵活性。因此无论是单独的知识产权授权合作，还是整合性的授权产品开发+活动落地+商业赞助，中国体育文创IP均愿意与合作伙伴紧密携手，共创中国体育文创市场新天地。

随着中国经济日益发展，体育日益成为人民群众美好生活不可或缺的一部分。当体育走进大众生活，优质的体育文化产品、优质体育主题消费商品的需求将更加旺盛。“中国体育文创CHNSCI”将会为扩大、优化体育文创市场而不懈努力。“永不放弃、超越自我”的中国体育精神，以及漫长的历史中创造和积淀下来丰富的体育非物质文化遗产资源，都将在“中国体育文创CHNSCI”IP上得到最好的展现和传承。

“中国体育精神系列“文创

作为深耕体育产业十年的体育产业互联网平台，体育大生意也愿意拾起这份体育文化传播责任，与战略合作伙伴SPACE SEEKER IP孵化工厂以及更多的体育行业内外同仁，一起把“中国体育文创CHNSCI”做好、做大、做强。欢迎有兴趣的朋友联系体育大生意客服“大生意君”（见本文底部），了解与“中国体育文创CHNSCI”IP的合作详情。让我们共同助力中华体育文化引领时代新风尚！

注：本文所用图片来自中国体育文创CHNSCI