广东
在新消费时代，消费者对精神消费的渴望日益高涨。
消费者选择去逛哪个商场，取决于哪个商场更有趣。
逛商场不再仅仅满足于物质的获取，
而是成为社交、体验、追求乐趣的生活方式。
“快闪店”的轮番登场，为零售商业带来了不少活力：独特的主题设计、限时限量的产品以及互动式的购物体验，成功吸引了众多消费者的目光。
现在的快闪店的设计不局限于商品销售，而是融入了更多的艺术、文化、科技等多种元素，成为连接品牌与消费者情感的桥梁。
1.Burberry 萝纳包快闪店
2.深圳方所书店联手打造了的“盲盒”，大家可以拍照打卡、交换旧书、留言换咖啡
快闪店成为很多品牌打破零售困局的法宝，很多品牌甚至已经将快闪店作为一种永久性、常态化的营销战略。
3.Marisfrolg 快闪店
01 快闪店的四种类型
相对于长期固定的零售店铺，快闪店有成本低、灵活性高、品牌传播新、市场试水以及消费者体验等方面的优势。
当下的快闪早已不是以单纯为品牌提升销量为目的了，根据品牌营销的不同目的，可以将快闪店分为：
①线下引流（获客）型
引流型的快闪店更加注重表达品牌文化，希望通过比传统店铺互动性、趣味性更强的方式吸引新的“粉丝”。
快闪店能短时间了解消费者的真实需求和市场反应，投入低还见效快的，进而调整产品和营销策略，以更好地满足消费者的需求。
4.巴黎世家快闪店
快闪店对品牌想拓圈找到客户，想拓城提高品牌名气有很大的价值：先花点钱做快闪店试试看。
比如国内的知名的头部买手店LABELHOOD蕾虎，想去海外拓店，推广中国的设计师品牌。
选择在伦敦的哈罗德百货拓店开了一家非常中式风装修的快闪店，既可以差异化宣传品牌形象，又可以测试国外消费者对中国品牌的接受度。
5.LABELHOOD蕾虎，一直致力于推广中国设计师品牌，店内常驻国内先锋品牌比如Feng Cheng 、ROARINGWILD和SHUSHU/TONG等，并有很多国内设计品牌被发掘。
②品牌曝光型
再知名的品牌都需要持续的曝光，很多奢侈品品牌都是快闪店元老骨灰级营销专家。
品牌曝光型的快闪店不以短期销售为目的。不一定是大费周章的门店快闪店，很多奢侈品牌就在闹市摆一个报刊亭、咖啡车，或者设置一个有创意感的大型装置，刷刷存在感。
6.爱马仕健身房互动体验快闪店、爱马仕报刊亭
7.罗意威快闪冰淇淋车
无论是空间布局、互动装置还是活动内容，高端品牌的快闪店都力求新颖独特，以维持其在消费市场的高级地位。
8.2021年Burberry在韩国济州岛搭建了一座镜面金字塔[快闪店]，室内打造集品牌产品和咖啡馆一体的综合性体验空间
③产品售卖型
产品型快闪店其实就是个缩小版店铺，也要非常注重陈列，DP点VP点的设计。
优秀的品牌快闪店，需要通过独特的空间设计向消费者传达品牌的核心价值和独特魅力，深化消费者对品牌的认知。
9.致力于打造舒适、自然、环保的之禾，在23年9月在各地开起了主题为“森林回响”的快闪店，树立品牌优质的原材料禾环保的理念。
场景设计+明确的主题，是快闪店成功的关键之一。
越精准的主题定位，越能够吸引目标消费群体的注意。
↑ 10. 2023年Dior在希腊米克诺斯岛开设度假系列精品快闪店，融合岛屿和度假的主题特色
↑ 11. Dior在厦门、三亚等旅游城市开展的一系列体验式快闪活动同样契合度假主题，结合场景精准营销
④新品试水型
新品试水型的快闪店，很适合护肤品、美妆的新品的推广（方便消费者试用体验），或者是对紧跟风潮的的潮牌、奢侈品品牌举办（强调即时营销）。
还有一些本来就是短期合作的联名限量款，也会经常开设快闪店进行营销。
12.雅诗兰黛快闪活动
13.YSL推出了小金条系列新色美妆闪展览
14. 韩国潮牌far from what今年6、7月在成都开办快闪店，快闪店现场可以买到今年秋冬即将发售的产品，在线下提前试穿并购买。
02
艺术+情绪营销：
用社交引爆活动，让打卡增加曝光
一次好的快闪等于一次好的事件营销，有好的噱头完整故事线，可以让整个营销活动更加有生命力。
2021年Prada的上海菜市场快闪活动是一次非常出圈的营销。
Prada 将上海的荣宅历史建筑改造成一个快闪市场。人们拥抱食品炒作和社区，打造PRADA可持续、有机概念，拥抱新消费者。
15.Prada上海菜市场快闪活动
快闪店要引入策展思维，好看、好拍、能出片，能引流。
将快闪空间变成轻松的社交场所，凭借有趣的话题、特别的创意，跨界合作、举办展览、互动体验、线上线下相结合等，
让用户体验到品牌的真诚和细节，
让消费者自发进行传播和分享，让活动快速传播。
16. 麦咖啡联手多芬大玩跨界，开了一个“澡堂咖啡快闪店”，可以K歌 可以按摩可以玩扭蛋
17. 三得利利趣咖啡的快闪店，集结16个MBTI人格，现场的I人/E人休息打卡区都很好拍。
在变化无常的市场中，竞争只会越来越激烈，面对市场的挑战，唯有不断创新、勇于尝试，积极营销，才能在市场中立于不败之地。
想打造具有美感的商品营销，离不开扎实的基础知识和丰富的实践经验。
美，随时间进化，美，在实践中修行。
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主编 | AJO
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