上海变身二次元之都，2024BW展览引爆年轻群体消费热情

7月12日一大早6点多，出租车刘师傅就接到一个前往国家会展中心的订单，“到那里7点多，已经人山人海。”

早上一阵强阵雨之后，刘师傅在10点多又接了一单从虹口前往国家会展中心的单子，目的地附近，部分路口无法通行，转了2圈，才把乘客放下来。

天依然下着小雨，“这里有好多人穿得像动画片一样。”刘师傅可能不知道什么是二次元，但作为一个老司机，他说，“晚上这里的订单，估计也不得了。”

其实，7月12日凌晨两三点，就有一群年轻人排在国家会展中心，他们要参与的是一场二次元的盛会——B站主办的Bilibili World，各种盛装的Coser(Cosplayer的简称，指那些模仿动漫、游戏、电影等作品中的角色，通过服装、道具、化妆等手段进行角色扮演的人)，动漫IP、游戏试玩、周边贩售、UP主互动……尽管展览按正常10点才开门，但实际上非常早，很多年轻人早上7点多就已开始了二次元式的马拉松，冲到场内，目标明确，抢到限量款周边。

“7月12日当天进场的人次是8万。”B站官方给出了这样的数据。

如果你不在现场，你恐怕很难想象，这一届年轻人竟然如此爱“晒”自己。很多男生全部武装、组团，一些男生甚至“委屈”自己，配合服装穿起了高跟鞋；现场有不少男生跟一些妹子Coser合照，妹子们都很配合，红头发、粉头发、蓝头发……她们就像是明星；还有一些Coser看到相机对准自己，摆起POSE来也是相当顺手。

正常的穿着，在这个二次元的世界，更像是另类。

在场内，几乎每一个展台都要排队，有的队伍长达几十米、甚至上百米。这些长队基本分三种：一种是游戏试玩，一种是购买周边，还有一种是打卡互动后领取奖品。各种显眼包式样的大袋子，挂在很多年轻人的身上；露营式的小拉车，也随处可见，还能看到拍摄灯光阵，专门拍Coser……

“大家不要购买黄牛票，黄牛票是假票。”进入国家会展中心的入口处，一个小喇叭被放在地上，不断的重复着这句话。

“我在会场拍了一些Coser，发到朋友圈之后，有人问票的事情，真没有。”黑色博物馆制作人曹迅第一次参加BW这样的二次元线下展览，“人真的是超级多。”曹迅一大早从早上8点多开始逛，几乎每个展台都逛了一圈。

记者在微信朋友圈也碰到不少没有抢到票的小伙伴，有外地学生刚考完试，想着到上海来参加BW，但提前没有抢到票，也在想怎么能够到现场。

有Coser直接现场“行为艺术”，胸前放一个大牌子，牌子上写着：放那么多票，你卖谁了？

B站官方消息称，这次BW的门票，多达61.5万人预约，2.7万大会员票30秒售罄，10万张普通票1分钟售罄！

有人甚至专门录了一个抢票过程的视频，从128元的普通票、到328的单日典藏票，还有588的大会员VIP票，从12日周五，到13日周六、14日周日……从这1分多钟的视频来看，这个用户进行了多次尝试，过程相当紧张。

12日场馆外大雨小雨的下着，场馆内真是一片“热血沸腾”，“群魔乱舞”的年轻人们，用Coser的方式表达自己的热爱和情绪。

二次元消费，太火了！

这一次在BW现场，“虽然二次元，我不太看得懂，拍了很多Coser，他们都好礼貌。”黑色博物馆制作人曹迅说，这次把黑色博物馆里的一些展品搬到了现场，用户可以深入体验心理疾病的特点，也可以与黑色博物馆的装置合照打卡，分享社交媒体后，能锁纪录片《是坏情绪啊，没关系》的剧集。

“现场很多展台的周边，通通都卖完了。”对于这一点，曹迅也是非常感慨。

记者在现场看到，游戏展区，绝区零的周边，游戏中人物的立牌，一个48元；邦布抱枕，一个60元；都市款和邦步款的冰箱贴，一个48元。现场这个贩售清单的大立牌后面，一条长达百米的队伍，一直排着。

另一个展台，鸣潮的场贩周边包括毛绒挂件、亚克力立牌等，从39元到59元不等，现场也是排出了S形的稠密队伍。

第一次参加BW的M&M品牌，现场销售的冰激凌，13.9元一个，记者看到，吸引了很多用户的喜爱，消费一次就有机会抽奖，奖品是人民广场旗舰店的八折券等。

为什么会参加BW这样的展？M&M的相关人士对记者说，因为要发紫色豆的新品，包括IP，就到这个展览试试看，确实吸引了很多人打卡和消费。

这次，有85年历史的漫威也在BW第一次设了展台，即将上市的手游《终极逆转》有体验区，用户可以打卡。另一个IP大帝国——迪斯尼也首次参与了BW，有高管巡展，跟Coser友好的合照也被上传到了社交平台，迪斯尼还在BW推出梦幻联动舞台，米老鼠、玲娜贝尔、达菲等宝宝们都来表演啦，吸引台下年轻人纷纷举起手机。

有不少展商把自己跟二次元相关的产品搬到了现场。

比如海信电视带来2024热门主机游戏《黑神话：悟空》官配游戏搭子系列产品以及巨型手办、悟空coser天团花式“整活儿”，引来coser及游客们的围观和打卡。现场，全身“轮胎”肌理皮肤还原了“悟空”的帅气与沧桑感，让人直呼“这也太逼真了”。一旁100吋的海信电视E8N Pro，精美的画面效果和影院级的音效，让人仿佛置身西游路。

SONY的展台也不小，PlayStation携手叠纸游戏带来了《无限暖暖》PS5版本首次到线下试玩，引来了很长的排队。

在BW现场，真是感觉年轻人对自己的热爱，完全不吝啬排队，也不吝啬付钱买单。

上海不愧是二次元之都

而从国家会展中心扩散开来，地铁上随处可见Coser装扮的年轻人，在人民广场、南京东路等地铁站，在美罗城、大悦城以及百联TX等商圈，二次元的Coser也是大包小包，随处可见。

美团的一个数据显示，7月第一周，国家会展中心附近的酒店搜索量环比暴涨360%，号称“中国秋叶原”的百联ZX创趣场，因周边遍布“谷子店”，成为酒店热搜的地标。

资料显示，国内最早的“二次元商业体”出现在上海，曾经的华联商厦在去年年初摇身一变变成了百联ZX创趣场，整栋楼都被改造为二次元业态。Animate，万代魂，MegaHouse的中国首店都开在百联ZX创趣场，这个位于南京路商圈、久无新商铺入驻的老商场一夜之间变身“上海秋叶原”，像一枚引爆器激活了上海二次元零售业。

静安大悦城，据记者观察，也经常出现年轻人扎堆的情况，此前火影忍者-忍者之路全国首站登陆大悦城时，也吸引了大量的Coser现场打卡，周边的商品也从环保袋、抱枕、手机支架，到袜子、陆冲板等。

二次元，成了很多线下商圈的流量密码。

二次元群体在精神层面的消费意愿保持强烈，让很多游戏企业也开始针对性的提高商品共给。米哈游在2014年上线《崩坏学园2》之初，就开始采购游戏周边、赠送给游戏用户，大大提高了游戏的知名度和用户粘性。

有分析称，2024年，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿。根据《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国的二次元群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，Z时代总人群的年可支配收入规模约为13万亿元，潜在消费规模空间广阔。

而这个过程中，B站打造的BW二次元盛会，在经过7年时间，也越来越成为上海一张青年文化活动的重要名片。