1L装饮料，疯狂“收割”年轻人？

进入7月之后，热浪越发肆虐，各地开启高温持久战，庞大的解暑需求催生饮品销售热潮的同时，各种关于饮料的话题也在热搜榜单上一波接着一波，搅动着今夏饮品的流行趋势。

继前段时间“冰杯”大火之后，如今冰杯的热度还未退却，这几天，#年轻人为什么爱上超大杯##1L装饮料为何成为年轻人的社交货币##商家为何扎堆卖超大杯饮品#等关于“超大杯饮品”的微博话题引起多番热议，成为今夏饮品市场又一流量担当。

年轻人正在对“超大瓶”上头

950ml的外星人电解质水、1L装的海之言电解质饮料、1.5L装的娃哈哈冰糖雪梨，2L大容量桶装的汇源果汁……在便利店、商超、餐饮店的货架及冰柜里，越来越多的大瓶装的饮料开始走向C位被摆在了最显眼的位置。

（图源：天猫·外星人旗舰店）

某连锁超市的货架前，正在购买饮料的小刘告诉纳食，如今很多品牌都推出了1L装左右的大容量产品，比如自己一直都喜欢的元气森林气泡水，相较于小瓶而言，大瓶装在容量翻倍的同时价格的涨幅却不大，买两瓶小的还不如买一瓶大的，喝的更过瘾还省钱。

该超市店员也表示，虽说1L装的饮料一直都有，比如东鹏饮料的1L装“补水啦”电解质饮料、康师傅1L大包装、1.25L的可口可乐等，但近两年这些大包装饮品却格外受欢迎，随着购买大瓶饮料人的增多，这些大瓶装的饮料也被放在了相对显眼的位置。

一直以来，不管是茶饮料、碳酸饮料还是功能饮料、果汁等，饮品包装大小基本上都在250ml——500ml这一区间范围内，方便携带还能满足即饮需求，甚至还有一些品牌为了迎合“单身经济”还推出了迷你包装，全面覆盖各类人群的各种需求。

但近几年，国内消费市场正在经历一场有目共睹的变化，年轻人似乎开始“血脉觉醒”，追求实惠、性价比成为年轻人新的消费观，在产品内容一样的情况下，选择大瓶装不仅能喝的更过瘾，还能节省费用。

比如，500ml的可口可乐价格3.5元，1.25L的却只要5元出头，多加一块多就能拥有双倍容量，性价比瞬间拉满，对于“抠门”又不想委屈自己的年轻人来说，可谓是正中心意。

饮料市场陷入“大瓶潮”

需求端火热的同时，供给端自然是早已厉兵秣马。

从今年开年起，各大饮料厂商就已经开始瞄准大容量包装蠢蠢欲动暗自发力，元气森林悄悄将自己1.25L的气泡水产品升级成2L的超值加量装；农夫山泉再次推出了乌龙茶&黑乌龙两款900ml的大瓶装无糖茶产品；娃哈哈在2024年全国销售工作会议上也上新了诸多大规格装的产品。

如今，市场上的大瓶饮料队伍中，脉动、福兰农庄、统一、三得利、华洋1982、和其正、美汁源、王老吉......多个品牌都已推出了1升至2升不等的大瓶装饮料。

不止是饮料品牌，不少饮用水企业也都纷纷推出了大包装产品。1.5升至12升规格不等，大包装饮用水的销量也比较可观，除了日常饮用，产品还宣传适合户外运动、露营等多种消费场景。而且，现在很多茶馆、火锅店也都开始使用大包装饮用水。

“加大号”的越发火热，不止体现在瓶装即饮产品上，对大包装的追求也逐渐蔓延至奶茶、咖啡市场，不少茶饮品牌还推出了以“升”“桶”为单位的产品。

比如，喜茶推出高人气饮品小奶茉的超大杯版本；茶百道推出了1升容量的“超级杯水果茶”；奈雪的茶推出2.2升限定超大桶装等。此外，还有知名咖啡馆上新“一升”冰美式，定价大多在25元至30元。主打的就是一个“就比你更大”的杯量升级路线，满满一大杯、一大桶，先从外观上就做到了十足吸睛的效果。

总之，购买大容量饮品似乎已经成了消费新动向，大瓶装饮料以相对较低的单位价格提供更多的内容，减少频繁购买的麻烦与成本，给人一种“大”有实惠的感觉，让消费者感受到物超所值，也给人们造就了“过瘾”的饮用体验。

600ml-1249ml之间

哪个规格最受欢迎？

尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，尽管400-600ml的中瓶即饮装仍是饮料行业最主流的规格段，规格更大的单支即饮装（600-1249ml）既满足消费者的即饮需求，同时也是一些精打细算的消费者的性价比之选。

在600-1249ml这一容量区间内，再进行划分，规格在900ml～1.25L之间的饮品数量占大多数，超市里陈列的大包装饮品也多数为1L左右。

比如，900ml的农夫山泉东方树叶、950ml的元气森林外星人电解质水；1L装的康师傅冰红茶、1L装的汇源100%果汁、1L装的福兰农庄NFC果汁；1.25l的可口可乐、1.25L装的美汁源果粒橙、1.25L的三得利乌龙茶......

《青年报》曾采访沪上多家超市店员，其也表示1L左右的饮料卖得最好。

1L左右的饮料受欢迎，其实也并不是没有原因的。

向下对比，250——500ml的传统小包装就如上述提及的那样，虽然占据便携优势，但在性价比方面却稍逊一筹。

向上对比，1.5——2L的超大包装虽然性价比拉满，但大多数都只在家庭餐桌、餐饮渠道等适用，在年轻人日常的一人饮用场景中，未免太大。

兼具小包装和大包装优势的1L装，既能满足实惠需求，还不至于喝不完浪费导致“反向节省”，一人喝过瘾，朋友分享同样适用，丰富的场景应用自然让1L饮料从众多大瓶饮料规格中脱颖而出。

不过，需要提醒的是，虽说1L左右的大瓶装饮料颇受欢迎，但这并不代表饮料厂商就能“唯大瓶论”，要知道，消费者在选择时首先是认准产品内容，继而才是包装规格，如果企业只是一味的推大包装而忽视产品本身的话，那只能说是本末倒置。

就像中国食品产业分析师朱丹蓬说的那样，大包装产品能增加销量和市场份额，但要确保大包装产品的便携性和消费体验。这就需要企业持续进行市场调研和产品创新，在产品的口感、品质、健康属性等方面下功夫之后，辅以包装优势，这样才能达到1＋1＞2的效果。