爱奇艺首个会员节背后：盘点那些年我们追过的爆款IP

撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

7月12日晚上，当价值官准备追迷雾剧场新剧《错位》时，发现收到了来自爱奇艺的一封会员节感谢信，记录了我第一次注册爱奇艺，第一次成为爱奇艺会员的时间，以及我最爱看的内容。这封不期而至的感谢信，也让我恍然发现，这些年竟然不知不觉在爱奇艺看了那么多剧集、综艺，和家人、朋友一起追剧讨论的情景也纷纷涌上心头。

不只是我，爱奇艺此次举办的首届i717会员节同样唤起了很多观众的“回忆杀”。爱奇艺的许多爆款剧集、综艺陪我们走过了14年，也储存了一代年轻人的集体记忆。爱奇艺也一直在通过优质内容和会员服务，实现与大众情绪的同频共振，对潮流动向的捕捉引领，让长视频成为我们精神生活不可或缺的一部分，让追剧、追踪成为年轻人的一种生活方式。

当我们回望过去，会惊讶地发现爱奇艺的爆款剧、综已经成为了每一年的“记忆坐标”，帮我们激活那个夏天或者春节的鲜活情绪。10年前爱奇艺那部《灵魂摆渡》，可能是很多人追的第一部网剧，在电视之外打开了一片新天地；提起2018年暑假，不少人想到的会是《延禧攻略》中“我，魏璎珞，天生脾气暴，不好惹。”的魏璎珞，第一次感受到“复仇爽剧”竟然如此上头；2019年，与朋友一起追看《乐队的夏天》，为《莫欺少年穷》嘶吼呐喊的记忆，永远与那个躁动的夏天难解难分；2020年暑假，我们沉迷于分析《隐秘的角落》里的烧脑剧情，人人化身福尔摩斯；2023年春节，全家人如痴如狂地追看《狂飙》，用“你就遭老罪喽”“风浪越大鱼越贵”互相调侃的场景，至今仍然历历在目……

借着爱奇艺会员节的契机，价值官决定盘点一下那些年我们追过的爱奇艺爆款IP，以及这些爆款IP所凝聚的一段段集体记忆。

凝聚一代人集体记忆

提起爱奇艺的第一部爆款剧，很多人会想到服务器被挤瘫痪的《盗墓笔记》。这也是视频网站首次试水“会员抢先看全集”，一下子就吸引了成千上万用户注册会员，打破了“国人不愿花钱看剧”的刻板印象，也开启了长视频网站的内容付费时代。

《盗墓笔记》之所以受到无数粉丝追捧，是因为一代人共同追过的故事，被爱奇艺用影像给用心还原了出来，让观众得以重温年少时的悸动澎湃。此后几年，通过一部部精良制作的网剧，爱奇艺等长视频平台也从此成为年轻人的“追梦之地”。

说到这里，就不能不提为一代人青春画上完美句号的《爱情公寓5》。早在开播之前，就有超过500万观众在爱奇艺预约，创下历史新高，开播之后更是在年轻人中刮起一阵旋风，人人奔走相告。当10年长跑的公寓CP终成眷属，爱情公寓租客们纷纷修成正果，谁没有在感受甜蜜暴击的同时泪眼潸然，依依难舍地与青春挥手告别？

《从盗墓笔记》到《爱情公寓》，这些年来，爱奇艺激活一个又一个“国民级IP”，不仅吸引了大批年轻观众的长期追随。更赋予了这些IP更强大持久的生命力。不仅如此，爱奇艺还能够将受众垂直的男频、女频IP打造成一场场全民参与的娱乐盛宴。

2021年的那个春节，“拼刀刀”“贵客光临”“皮蛋”等热梗席卷了整个互联网，甚至出现了“满城尽是论赘婿”的人传人现象，无数观众都被裹挟进来，激情追剧。爱奇艺通过古今碰撞的大胆创新，让《赘婿》跳脱出男频定位，成一场大众玩梗狂欢。

2022年暑假，我们突然发现身边很多朋友纷纷得了“诀症”，为“阿兰和阿强的虐恋故事”磕生磕死。哪怕到了9月，很多人还是忘不了三界独尊东方青苍，忘不了至纯至善小兰花，《苍兰诀》的后劲之大，让无数人深陷其中无法自拔。因为这部爱奇艺自制剧，无数观众首次“入坑”古偶并大呼“真香”。

去年7月，一股名为《莲花楼》的风潮刮遍了所有社交媒体，高开疯走的人气让它在暑期档热度飙升，从播放量、话题度、互动量等维度，都在各大平台全面登顶。“江湖+悬疑+古装”的类型融合，让无数观众沉浸式追剧欲罢不能。快意恩仇的侠客群像，又一次俘获了国人的心。收官几个月后，社交平台上的“莲络人”依然二创不断，与各种品牌的联名更是一直持续到了今年。7月23日即将到来的一周年庆，又将掀起“莲络人”们在线上线下的集体狂欢。

回望爱奇艺这么多年以来的爆款剧集，还少不了那些精准拿捏社会脉搏与时代情绪，一次次引发全民热议的现实题材剧。从《隐秘的角落》到《人世间》《狂飙》《南来北往》，爱奇艺总能够通过小人物的命运沉浮，折射出时代社会的浪潮变迁，洞察人性深处的复杂幽微，激荡起各个圈层的情感共振，全民思想的凝聚、碰撞。

2020年暑假，《隐秘的角落》这匹网剧黑马横空出世，各种“爬山梗”“岳父梗”主宰了人们的日常讨论，对剧中每个人物的解读分析成了网民的“集体作业”。从婚姻问题、亲子教育到人性善恶，围绕《隐秘的角落》引发了一场场全民大讨论。爱奇艺“迷雾剧场”不仅一炮打响，也充分展示了观照现实的悬疑剧集巨大的社会价值。

从60后到00后，2022年春节有一部年代正剧让几代观众共聚一堂，一起“沦陷”，那就是爱奇艺独播的《人世间》。在这部“50年中国百姓生活史”中，各个年龄层的观众都能从中看到自己及亲朋好友的影子，时代变迁与家长里短凝聚了每个家庭的集体记忆。观众在被老周一家人的命运沉浮深深打动的同时，也达成了对祖辈、父辈的理解与体谅。这部现象级“爆款”，成为了促进无数观众全家和睦的情感纽带。

2023年春节，《狂飙》在社会各圈层掀起的席卷狂潮，重新改写了“爆款”的定义。捧红演员张颂文、霸屏热搜榜的“半壁江山”、经典台词成为全民口头禅、带火《孙子兵法》的热卖……就连剧中的很多配角都实现了人气飞升，可谓是国产剧集历史上从未有过的现象。除了一个个性格鲜明、命运跌宕的角色让人唏嘘感叹，《狂飙》中描摹的底层生活及权力生态，也让每一位普通观众都能狠狠代入，在时代坐标中找到自己的定位。

在上面提到的爱奇艺剧集，只是多年来爱奇艺爆款清单中的一小部分，我们相信每一位观众都有自己心中的宝藏剧集，而且每年追过的剧也不只一部。我们不妨梳理一下10年以来爱奇艺的爆款时间线，你可以从中编织一部属于你和爱奇艺的“追剧回忆录”——2014 《灵魂摆渡》，2015《盗墓笔记》，2016《老九门》《最好的我们》，2017《无证之罪》，2018《延禧攻略》，2019《破冰行动》，2020 《隐秘的角落》《沉默的真相》，2021《赘婿》《周生如故》《理想之城》《风起洛阳》，2022《人世间》《罚罪》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《唐朝诡事录》，2023《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》《不完美受害人》，2024《追风者》《南来北往》《我的阿勒泰》《城中之城》《大王别慌张》《错位》等等。

持续引领年轻潮流文化

从《中国有嘻哈》到《乐队的夏天》《种地吧》，爱奇艺总能超前洞察青年文化，以垂直领域为切口打造一档又一档现象级爆款综艺，捕捉当下最真实的时代情绪，打破“小众文化”与大众娱乐之间的次元壁。不仅如此，《萌探探探案》《喜欢你我也是》等爱奇艺自制综艺也总是能够率先发掘并持续引领垂直赛道，通过推陈出新的不断深耕，让这些节目成长为陪伴观众的“国民级IP”，让“综N代”一次次散发出新的活力。

2014年，很少有人能想到一档素人在台上说话的节目竟然能走红，然而，《奇葩说》凭借年轻化的制作团队，多元价值观念的碰撞，对于传统权威的消解颠覆，为当代年轻人找到了一个舒缓压力的情绪出口，成为视频平台第一档现象级综艺。而《乐队的夏天》的火爆，则让乐队文化、摇滚精神成为年轻人追逐的潮流，全国的livehouse和音乐节都因为一档节目而一票难求，迎来春天。

而爱奇艺仍在持续更新中的多档自制综艺IP，更是显示出从0到1开辟一个新综艺赛道，再从1到N牢牢占据用户心智的能力，在不断巩固潮流文化阵地的同时，也在稳步拓宽综艺市场的疆域版图。

从2017年的《中国有嘻哈》到今年的《新说唱2024》，从最初将说唱文化从地下带入大众视野，带动说唱文化出圈到发掘更多新生力量，深耕专业性，一个综艺IP推动了中国说唱向产业化方向发展。每一步，爱奇艺都起到了关键性的引领作用。在爱奇艺的持续运营之下，说唱节目也成为不少观众心目中的“夏日标配”，成为表达年轻人真实心声、精神态度的介质，每个夏天都会诞生火爆出圈的rap神曲，比如今年全网刷屏的河南说唱之神《工厂》。

2021年，推理真人秀《萌探探探案》在爱奇艺上线，每集均改编自经典IP，还原真实场景，为观众带来了身临其境的沉浸式娱乐体验，为推理综艺打开了全新的可能性。从第一季到今年上线的《萌探2024》， 爱奇艺始终围绕热点话题与热门IP，在游戏玩法、IP还原上不断探索创新，不仅娱乐效果逐年升级，对社会议题和大众情绪的触碰也总能引发集体共鸣。

去年春天，一匹名为《种地吧》的综艺黑马横空出世，十个“名不见经传”的少年在土地上插秧施肥、挥洒汗水，吸引了无数年轻人的“围观”，他们第一次发现春种秋收竟能如此治愈，一份耕耘一分收获的体验格外能抚慰都市打工人的心。这档没有反转和明星的慢生活综艺，拿下了9.0的豆瓣高分，也在综艺市场开辟出一个“种田流赛道”。今年春天，《种地吧》第二季上线即热播，延续了爱奇艺在这一独家赛道的领先优势，还实现了从网综向台综的跨越。

目前，爱奇艺的自制恋综《喜欢你我也是 第五季》正在热播中。从2019年至今，《喜欢你》在恋综市场上走出了一条属于自己的路，通过紧密贴合社会情绪的变化轨迹，持续探讨年轻人恋爱痛点的变化，每一季都甜虐齐飞刺激感拉满，实现了与年轻观众的多轮共情，从而避免了其他N代恋综模式陈旧、内容同质化的问题，生命力至今旺盛不竭。

回望这些年来爱奇艺的爆款综艺，我们发现它之所以能持续引领年轻人的潮流文化，不仅追求表面的流量热度，更追求与观众持续的情感连接，让综艺真实展现年轻人的生活状态，表达他们的所思所想，每一次引爆都是与观众的一次“隔空击掌”。

不仅如此，当娱乐市场受困于创新乏力的“综N代”时，爱奇艺总是有能力通过激活潮流亚文化，开辟出全新的综艺赛道，引领行业的创新方向。与此同时，爱奇艺也一直在致力挖掘综艺在娱乐属性之外的社会价值，比如《种地吧》所引发的年轻人对于农业和粮食的重新思考，让观众感受并思考节目内核中的现实关怀与社会意义，从而发挥长视频对大众文化的正向引导作用。

“爆款制造机”后劲十足

通过对于爱奇艺多年来爆款剧集、综艺的盘点，我们注意到爱奇艺几乎年年有爆款，且总能够引领下一波内容趋势，领行业风气之先，而这样的持续成功绝不会是偶然，而是一贯坚持长期主义，创新探索内容方法论的结果。

从2010年走上内容这条路开始，爱奇艺就一直奉行长期主义的战略主张，坚持对于优质内容不遗余力的长期投入，坚持发掘与众不同的优质项目，通过努力创新做出让观众和市场耳目一新的高品质内容。长期主义为爱奇艺带来的，是一档档爆款IP的品牌沉淀，是年轻观众基本盘的持续扩大，更是日积月累与会员建立的信任关系。

回顾多年以来爱奇艺会员规模的增长趋势，我们能明显感受到优质内容与高黏性用户之间的双向奔赴，几乎每个爆款都成为爱奇艺成长路上的关键节点，一次次点燃了会员们的支持热情。在长视频行业，正是爱奇艺率先开启用户付费与优质内容互促共生的正向循环——持续更新的优质内容，对于新兴赛道的创新开拓，会吸引用户长久驻足，而用户对优质内容的付费行为，又会反哺到内容创作端，让产业链上游也能获得合理的回报。

正因为平台与用户之间的这种紧密联结，无论是春节档还是暑期档，观众们都会对爱奇艺的内容报以热情的支持，也让爱奇艺成为名副其实的“爆款制造机”。比如，7月11日迷雾剧场上线的《错位》，一开播就引发悬疑片爱好者们的奔走相告，从一众古偶剧中突出重围。爱奇艺出品的国漫新作《成何体统》更是在海外社交平台实现刷屏。即将于7月18日上线的《唐朝诡事录之西行》更是成为今年暑期档最受关注的剧集之一，爱奇艺站内预约人数已经突破500万。

今年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了超 300 部 2024-2025 最新内容片单，在当时霸榜了微博热搜。无论是《北上》《孤舟》《我是刑警》等极具现实深度与烟火气息的时代大剧，还是《大梦归离》《四方馆》《白月梵星》这样充满国风浪漫主义的东方传奇，抑或是《黄雀》《夜不收》这样充满人性较量与侠义精神的故事，这些待播剧集在各个受众圈层都引发了热烈的讨论，显示出爱奇艺未来类型丰富的内容储备实力。

不仅如此，爱奇艺迷雾剧场也将持续上新，进一步巩固悬疑第一厂牌的地位，《乌云之上》《正当防卫》《二十一天》……将会带给悬疑剧迷们一场又一场内容盛宴。而爱奇艺微尘剧场在《我的阿勒泰》爆火剧场之后，也将再推新作《在人间》，相信又将带给我们意想不到的惊喜。

如此多类型各异、品质精良的大剧即将“解锁”，作为爱奇艺忠实会员的价值官感觉幸福满满。此次i717会员节也将于7月17日推出“桃你喜欢”IP互动嘉年华，届时众多待播项目的主创也将为大家推荐精彩的内容并为爱奇艺会员带来一波福利，也让我们感受到爱奇艺以会员为中心的十足诚意。有了如此丰富坚实的内容储备，爱奇艺未来的爆款剧综还将会继续层出不穷，一次又一次满足并超越观众的期待，陪伴会员们走过下一个10年。

本文为文娱价值官原创作品

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