东西问客户端综合报道
作为“世界玩具工厂”，中国制造了全球超过七成的玩具。近年来，伴随Z世代的崛起和消费观念的转变，越来越多具有国风元素的潮玩成为海内外消费市场的新宠。那些儿时喜爱竹蜻蜓、弹弓、翻花绳等玩具的一代代人，渐渐被新国风玩具圈粉了。
丨盲盒热：文物也爱躲起来
为了收集全一套Molly娃娃、迪斯尼公主或是“吾皇”“巴扎黑”的PVC玩具，沉迷抽盲盒的年轻人，认真且狂热的劲头，就如同上世纪90年代的小孩，执着收集小浣熊干脆面里的水浒英雄卡一般。
作为一种独特的消费娱乐方式，盲盒诞生于日本，后来逐渐传播到欧美。海贼王、樱桃小丸子、高达等经典动漫IP，以及漫威、DC、迪士尼等国际知名品牌，成为了广受欢迎的盲盒主题。近年来，“国潮盲盒”如雨后春笋般涌现，它们巧妙融合中国传统文化元素，以新颖的形式传承与弘扬中华文化的精髓。许多博物馆、美术馆和文化机构也参与其中，推出了各具特色、脑洞大开的国潮盲盒。
▲4月16日，海南海口，在第四届中国国际消费品博览会四川馆展出的三星堆博物馆文创产品。（图片来自中新社）
2021年，四川广汉三星堆博物馆率先推出了以馆内著名面具文物为原型的文创盲盒，其独特的六款形象，每一款都蕴含着深厚的文化底蕴，让人在把玩间感受历史的厚重。而后，多家博物馆纷纷加入到盲盒文创的行列中来。
例如，敦煌研究院的“天龙八部”盲盒融入了神秘的敦煌壁画元素，吸引了众多目光；西安博物院的唐妞创意摆件盲盒，则以可爱的唐代少女形象赢得了大量粉丝的喜爱；河南博物院的考古盲盒更是引人注目，玩家需要用附赠的“洛阳铲”将外层土层清理，再用小刷子逐步刷出盲盒里的“宝贝”，仿佛体验真实考古的刺激与未知。盲盒内可能隐藏着青铜器、元宝、铜佛、银元、刀币等多种文物，款式多达30余种，不断有新款式加入。
此外，以中国古典名著《西游记》《红楼梦》《封神榜》《山海经》及历史人物花木兰、唐代诗人为题材的盲盒也层出不穷。它们以多样化的形式讲述着中国故事，传递着中华文化的独特魅力。
丨积木热：榫卯积木引潮流
提起积木，你的第一反应是什么？乐高？其实中国人也有自己的“乐高”——榫卯积木。
榫卯是一种中国传统建筑和家具的连接技术，如今被巧妙地应用于积木玩具之中，比如以中国天宫空间站和北京中轴线古建筑为原型的积木模型。与西方积木玩具不同，它们无需钉子或胶水，仅凭榫卯结构的精妙配合，便能稳固成型。
▲1月29日，北京三里屯太古里的龙年积木景观吸引市民拍照“打卡”。（图片来自中新社）
不过，现代榫卯积木的设计已不局限于古建筑的复原。一些品牌勇于创新，将历史故事与现代元素巧妙融合，设计出雅致的明式官帽椅、威猛的现代坦克、充满激情的卡丁车……这些多样化的产品，展现了榫卯积木的无限创意，也通过高度标准化的零件设计，实现了积木颗粒的精简与高效利用。
众多积木品牌还积极寻求与权威博物馆的合作，如故宫、国家博物馆等，将中国古典文化的深厚底蕴融入积木产品中，推出了榫卯装饰画、古代中国兵俑系列等富含文化韵味的产品。
榫卯结构虽然只是简单的一凹一凸，却能衍生出千变万化的组合与可能，蕴含着中国人的智慧与匠心。晚峰榫卯积木创始人刘文辉表示：“如果能有更多的小孩去玩儿，更多的大人去欣赏，就有可能把这个文化记忆传承下去。”
丨手办热：国产IP成热门
从快递员手中接过包裹后，“00后”张悦迫不及待地将手办从纸箱里取出，拿在手里不停把玩：“谁能拒绝这些又潮又萌的手办？喜欢二次元的玩家哪个不希望家里有面‘手办墙’？”
Z世代群体的爱好中，手办牢牢占据着一席之地。在手办市场的版图中，海外动漫IP曾长期占据主导地位，但随着国创动漫、游戏产业的崛起，国潮手办也逐渐崭露头角。
2021年，UMANSTUDIO旗下的悠慢工作室推出的水浒系列手办，便是一次成功的尝试。这一系列手办不仅还原了《水浒传》中经典人物的形象，更融入了现代审美元素，一经问世便受到了广泛好评，让许多“80后”“90后”重温了童年的记忆。
▲2023年7月20日，四川成都，第31届世界大学生夏季运动会官方特许商品零售店内，工作人员演示吉祥物“蓉宝”手办进行“川剧变脸”。（图片来自中新社）
此外，从热门国产漫画《一人之下》《全职高手》的角色手办热销，到B站与故宫宫苑跨界合作推出的国风限定手办，再到泡泡玛特携手《国家宝藏》打造的传统文化元素潮玩限定品，这些案例无不昭示着国潮手办市场的蓬勃生机与无限可能。它们不仅展现了国创内容的创新活力，也促进了传统文化的现代转化，让年轻人在把玩手办的同时，也能感受到中华文化的博大精深。
当传统文化与时尚潮玩相碰撞，国潮玩具惊艳破圈，正在成为玩具领域新的“流量王”。那些历经千年穿越而来的中国智慧与中式美学，正在用新潮的方式吸引着年轻一代。（完）
综合中新社、北京青年报、环球网、新京报、成都商报等
编辑：周佳蕾
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