北京
“历经整改优化后的AMS业务，下一步该如何走？”
作者 | 成妍菁
编辑 | 董子博
7月11日，雷峰网独家获悉，腾讯 CDG（企业发展事业群）正在对旗下的 AMS（广告营销服务）部分职能板块进行整改优化，主要涉及从事带货运营和商业治理工作的团队。
据一位接近腾讯AMS业务的刘菁纯表示，相关受影响的工作人员应该会先缓慢过渡到内部岗位。腾讯目前已经启动了岗位活水和专项绿色通道等工作。
腾讯 AMS 线成立于2018年，主要负责腾讯广告营销业务，是腾讯原有的社交与效果广告部，与网络媒体事业群的广告业务整合之后的产物。AMS业务线的工作，除了为商家提供投流拿量及数字化营销服务外，也包括了视频号交易的部分支持及服务工作。
本次业务范围调整，更加说明带货板块是腾讯业务增长的关键因素之一。据一位了解情况的人士孙露对雷峰网表示，下一站不出所料，这项业务应该会回到微信事业群。
今年5月，微信内部已经对视频号直播带货做出过调整，相关团队并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，目的是将微信视频号直播带货业务进一步融入到微信生态内，让视频号直播带货获得有利发展。
微信视频号是近两年腾讯的亮眼业务之一。从2024年Q1财报来看，腾讯视频号总用户使用时长同比增长超80%。腾讯表示，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。
今年一季度，腾讯网络广告业务收入同比增长26%，达到265亿元，毛利同比增长66%，主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动等质量提升。
在视频号上，微信的步子迈得一直都不快，而是力求扎实稳健。随着微信体系内小程序交易、支付基础设施等要素日益发展，交易相关的需求不断提升，视频号开展直播带货也建立了更完备交易环境。
此次AMS 线的急变之后，腾讯视频号的直播带货工作未来会有怎样的策略？微信又会有哪些新变化？在当下，这些问题还有不 少未知数。欢迎添加微信Who123start.了解更多互联网大厂前沿消息，与小伙伴们一起畅聊最新动态。
注：文中刘菁纯、孙露均为化名。
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