当跑步遇见气候变化：拉美市场30%报名增长背后的隐忧

2024年5月22日，世界田联举办了《现状：全球行业视角》线上研讨会，嘉宾横跨欧洲、美洲、亚洲、大洋洲，来自13个国家，从伦敦马拉松的传奇人物Hugh Brasher，到各大洲赛事报名平台领导者，再到各国赛事、媒体、协会核心代表，共绘全球路跑真实蓝图。

本文整理自Chris与拉美地区代表的精彩对话，包括巴西路跑和户外运动组织者协会（ABRACEO）主席Guilherme Celso，巴西赛事报名平台Ticket Sports（服务拉美地区）首席执行官Daniel Krutman，在拉美地区举办的New Balance英里赛（NB Milla Urbana）传播与媒体经理Soledad Zongaro。

Chris Robb：

Daniel，我知道你准备了来自Ticket Sports的精彩统计数据，请你分享一下这些数据，带我们深入了解拉丁美洲的行业现状吧。

Daniel Krutman：

让我们快速回顾一下Ticket Sports在2024年的表现，如今，我们已跃升成为拉丁美洲领先的赛事报名注册平台，这无疑是个喜讯。

我们的商品销售总额（GMV）增长了81%，表明市场正处于蓬勃发展的阶段。更令人振奋的是，在巴西，我们已经成为下载量排名第七的体育应用程序，能够与足球这个深受社会大众喜爱的运动项目并驾齐驱，我们深感自豪。

预计今年我们将完成200万次赛事注册，覆盖巴西、乌拉圭和阿根廷三国。这就是Ticket Sports目前的全貌。

从2023年到2024年，我们有一些关键数据想要分享。在赛事报名注册数量上，我们实现了29.35%的增长，这是一个积极且前所未有的成绩。

背景是全国跑者总人数增长为7.7%，达到1400万，以及游泳者总数增长9.1%，达到1200万，市场正在稳步上升。

我们的平均报名费价格稳定在22美元左右。尽管外界普遍认为报名费在上涨，但Ticket Sports的情况却恰恰相反——从去年到今年，我们的报名费价格实际上下降了16%。

我们认为，这主要是由于入门级赛事的增加，拉低了整体的平均报名费价格。

接下来是谷歌趋势的数据，它展示了巴西跑步运动的热度。从2022年到2024年，跑步的关注度持续攀升，趋势明显。目前，我们正见证着全国范围内跑步兴趣的搜索量达到历史新高。这反映出一个充满活力、令人振奋的市场，我非常高兴通过这些数字与大家共同分享这份喜悦。

确实存在一个我有些担心的问题，那就是“潮流效应”，想提出来与大家讨论。

在我们密切关注的拉丁美洲各国中，我们看到了20%的自然增长率。Z世代对跑步的探索激发了所谓的“潮流效应”，因为他们乐于分享自己的经历。从上一年到今年，他们的市场份额增长了1.5%，虽然比例不算高，但从人数上却是一个相当可观的群体。

巴西被誉为数字影响力者的大本营，有1050万人自认为是数字领域的影响者。这确实推动了“潮流效应”的形成，但它同时也制造了一种错觉，让跑步看来像一时的潮流。

但我们认为社会内部正在发生转变，人口结构曲线和其他指标显示的并非短期内的波动，而是长期的社会现象。因此，我们正在努力抵抗这种“潮流效应”带来的虚假印象，强调跑步是社会变革的一部分。

最后，巴西遭受了一场巨大的洪灾，影响了整个州，特别是南部的圣卡塔琳娜州，该州对巴西GDP的贡献高达66%。我们在考虑全球性经济影响的同时，也必须以前所未有的力度支持这个受灾地区。

这场灾难将对赛事举办数量产生影响，堪称一场真正的灾难。我们正全力以赴，探讨如何在灾区继续运营业务，以及如何援助灾后重建，因为该州几乎被洪水彻底摧毁，许多城市满目疮痍，就是南美当前面临的关键情况。

Chris Robb：

非常感谢你，Daniel。虽然以这样一个沉重的话题结束，但全球变暖对全球各地赛事的持续威胁，以及天气对活动的影响，是我们越来越频繁讨论的话题。感谢你分享的宝贵数据。

接下来，我们转向Soledad，阿根廷那边的情况怎样？

Soledad Zongaro：

在阿根廷，我们正面临严峻的社会经济状况，但市场和跑者们的热情依旧，我们对此充满信心。

Chris Robb：

在筹备这次会议时，你曾提及在儿童市场取得了很大的进展，这对于我们的行业未来至关重要。能否详细谈谈这方面呢？

Soledad Zongaro：

当然，我们在阿根廷、巴西、墨西哥、智利、西班牙和哥伦比亚举办了New Balance英里跑系列赛（NB MILLA URBANA）。

我们注意到参与的儿童数量显著增长，但这不仅仅限于儿童单独参赛的组别。我们还有亲子组，即一位成人陪伴家庭中的儿童一起参赛。

我们意识到这是赛事未来的方向，因为在阿根廷，不常用英里作为衡量单位，因此扩大英里赛程是个挑战。但英里赛程具有纯粹的魅力，吸引了那些不每天跑步的人群，是跑步的起点。

现在我们正积极探索儿童赛跑领域，因为这是引导孩子们接触田径运动的有效途径。这就是我们今年和近年来所做的工作。

Chris Robb：

让孩子与父母一同参赛，有望引入更多新跑者，这真是太棒了。感谢你的分享，接下来，我们请Guilherme发言。

Guilherme Celso：

感谢邀请，我将向大家介绍两场即将在巴西举行的马拉松赛事。

首先是里约热内卢马拉松，它已经达到了45,000名跑者参与的里程碑。每年目睹赛事规模的壮大，这些数字充分展示了这项马拉松赛事的普及度和人们的热爱。

去年10月开放报名，起始价为3美元，随着批次增加，最终价格达到8美元。今年，里约热内卢马拉松还会在赛事周末提供赛事急救培训课程，他们正在加大投入的一点是与主流媒体和巴西知名艺术家的合作，以增强赛事的传播效果。

接着谈谈波尔图阿勒格里马拉松，一场在疫情后显著壮大的赛事，预计会有超过20,000名跑者参与。

原定于6月16日举行，但如Daniel之前提到的，考虑到洪水影响，赛事已改期至9月29日。值得一提的是，波尔图阿勒格里马拉松是通往波士顿马拉松的资格赛，因此新的日期获得认可对确保跑者成绩被考量至关重要。许多巴西跑者青睐波尔图阿勒格里，因为这是一个快速赛道，有助于取得好成绩。

在一月份，我们在圣保罗与巴西田径协会成功举办了第二届峰会，这对巴西整个跑步界来说是一项重要的成就。对促进行业内的学习与增长意义重大。这次会议首次汇集了跑步界诸多重量级人物，包括瓦伦西亚马拉松和布宜诺斯艾利斯马拉松的代表。

我们已经看到了初步的积极成果。在活动前，我们只有一个赛事拥有世界田联标牌，现在已增至六个。这种进步有力证明了该合作对运动发展的重要性。

接下来是南美超级完赛者计划，旨在促进南美地区赛事间的运动员交流，有点像南美的积分赛制。

这涵盖了五个首都城市的六大赛事，跑者在16个月内完成五个赛事就能获得超级完赛者荣誉。巴西跑者在这一计划中表现出色，这极大地推动了体育运动的发展。以上就是巴西的情况概览。

Chris Robb：

这是五个不同国家的完全不同的赛事集合，旨在吸引更多参与者，我想这应该已经启动了吧，或者是在今年内进行？

Guilherme Celso：

已经在上周日于秘鲁的利马启动了。

Chris Robb：

看来它在参赛人数方面已经在增长，并且正在产生影响？

Guilherme Celso：

是的，确实如此。

Chris Robb：

欧洲的超级半程马拉松也是类似案例，这样的跨国和跨区域赛事合作模式似乎蕴含着巨大的潜力。

Daniel，你在行业内经验丰富，你认为赛事报名的未来是什么样的？展望未来12年，你认为行业面临的挑战和机遇有哪些？

Daniel Krutman：

我们面前有一些新兴话题值得关注。其中之一就是气候变化，它已经开始对我们造成严重冲击。

我们正在与赛事组织者探讨如何应对。巴西的高温对跑者并不友好，早晨7点的气温就已经很高了。在气候变化的背景下，我们如何保证赛事顺利进行，保护赛事不受影响，这是个问题。

我们无法预知未来，但必须假设将面临更多极端天气，如暴雨和洪水，作为赛事组织方，我们如何在这样的情况下运作？这是个日益凸显的问题，我们必须展开讨论。

巴西近期的洪灾就是一个非常现实且惨痛的例子。全球各地的市场都应正视这一议题，不仅从政策角度，也要从商业运营的角度考虑。

毕竟，我们的活动在户外进行，依赖街道和场地，一旦遭遇水患，如何确保赛事继续？这也是近几个月我们密切关注的焦点。

同时，波尔图阿勒格里马拉松的恢复和获得波士顿马拉松的资格认证至关重要。波士顿马拉松对此尚未回应，我们非常期盼并为此加油，希望他们能给予波尔图阿勒格里时间上的认可。因为很多运动员都将此视为平路赛，利于创造个人最佳成绩，他们正翘首以盼。

总的来说，赛事在持续增长，正如里约马拉松等赛事售罄所显示的那样。我们有很多积极的动向和销售业绩。

我们需要尽可能延长这个对全球都有益的黄金时期，吸引新的参与者加入。我们已看到5公里赛事的增长趋势，保持并尽可能延长这个良好势头，对我们来说至关重要。

Chris Robb：

精彩纷呈，万分感激。整体而言，消息令人鼓舞，尽管也伴随着挑战，诸如气候变迁。ABRACEO在团结业界发挥了不可或缺的作用。儿童议题也至关重要，你们在阿根廷为此所作的贡献，其意义跨越国界，对全世界同样举足轻重。在此，向Soledad、Guilherme和Daniel致以最深切的谢意。

本次访谈时间段为02:21:00-02:42:20

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图片来源：世界田联网络研讨会截图

访谈翻译｜韩庆玲

翻译审核｜崔英善

排版｜莫非工作室