AI文案正在攻占小红书

界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 宋佳楠

小红书上看似寻常的文案，很可能是AI写出来的——这样的情景正变得越来越多。

过去大半年，该平台不少博主都开始用AI生产图文内容。某个性格测试类的账号，通过AI生成了性格类型的图文解析，半年内涨粉近4万；另一个知识科普类的账号，通过每天更新一则AI生成的问题解答，在一年内积累了6万粉丝。

在百度搜索“小红书AI文案生成”，很容易看到各类AI写作“神器”。包括Kimi、豆包、通义千问、文心一言等一众大模型产品，基本都有专门针对小红书文案的AI撰写能力。

一位小红书博主告诉界面新闻，今年开始，他测试了多款AI软件，内容从文案到视频脚本，以期能让AI帮助自己写文案。另一位营销行业的KOL也曾在社交媒体发问，是否有AI工具可以帮他生成“小红书风”的文案。

AI生成的小红书文案。左、右分别为为“Kimi”和“阿里通义”智能助手生成的内容

作为大模型落地的一个重要场景，AIGC（利用人工智能生成内容）在内容平台所扮演的角色正在从简单的信息汇聚和总结，向成为更具实用性的写作辅助工具转变。尽管尚无法确定这类账号是否100%使用AI生成文案，但创作者们对AI的接受度变得越来越高。

嗅觉灵敏的商家也快速把握住AI带来的机会。随着小红书平台用户规模持续增长，用AI生产爆款笔记成了一门新的生意。

但在具体的实践中，AI交出的“作业”还很难用“完美”来形容，且文本的同质化问题依然是一大挑战。这些不仅影响着用户的付费意愿，也会反作用于AI的“学习”成果。

AIGC带来新生意

过去一年，大模型厂商竞争愈演愈烈，包括阿里通义、字节豆包、腾讯混元在内的大模型，都有面向普通用户推出的AI文案生产功能。一大批以此为基准的软件，也如雨后春笋般冒出来。

一位AI行业的技术专家告诉界面新闻，做AI文案生产的软件本身门槛较低，接入大模型的API（Application Programming Interface，应用程序编程接口）即可。根据界面新闻的体验，这些软件支持的创作权益存在细微差别，但收费模式大多相同。

以某个软件的网页版为例，登陆之后，用户可按照消耗积分的制度使用AI文案生成功能，而在免费体验之后，软件的收费标准变为100元以上的会员费。会员权益则包含了AI文案创作、AI生成视频、AI数字人和AI换脸秀等“打包”的创作功能。

也有更垂直的AI文案软件，功能上更专注于文本创作，但采用的商业模式和上述软件相同。界面新闻体验的一个软件设置的终身会员价格为168元，除了AI文案生成外，还提供智能续写、智能改写等创作功能。

不同软件提供的创作功能。

上述软件大多适用于普通用户，而服务企业端的SaaS服务商，也在这两年陆续推出AI产品，瞄准了AI文案的创作需求。去年，有赞和微盟均推出了AI工具，产品中包含AI文案生成的功能，其中微盟针对小红书平台推出了爆文仿写功能。

服务商同样在底座上接入了大模型，但因为品牌客户的要求更高、更复杂，还需要引入营销业务的经验。微盟算法负责人兼WAI产品顾问陈承泽告诉界面新闻，如果不经过专门的调试，市面上很多软件的效果都比较同质化。但对于品牌客户和专业营销人员来说，这些文案并不合格，和人工撰写的差别很大。

比如，一些母婴客户希望笔记的风格更加正式和官方，具有账号本身的属性特点；也有客户希望仿写某个“ROI”较高的笔记，其中涉及的要求就更多。

在这一过程中，微盟使用的核心优化方式包括微调、RAG（检索增强生成）等技术方案，将公司积累的营销案例和品牌的个性化需求放到模型中去，生成“像人写”的AI文案。这种改进方式在技术上并不复杂，重点是内容上的积累。定期测试大模型的生成能力是不是“与时俱进”，也是优化AI文案功能中的重要一环。

为AI付费仍需时间

经过一段时间的“练习”，AI确实可以成为一个得力的助手。

对于个人创作者或工作室而言，用AI节省时间和成本是最迫切的需求。一位小红书博主告诉界面新闻，如果是写业务或产品介绍类型的文案，AI工具已经能做到比较智能的扩写和关键词涵盖。例如兼职实习生学习如何撰写账号文案时，把一个想要模仿的小红书笔记扔给AI，就能得到一个风格类似的笔记，节省了不少时间。

让AI做基础的“文本搭建”以省去最初级的工作，这是广告公司最喜闻乐见的。

一位服务快消品牌的广告公司营销人员对界面新闻表示，目前她会在AI生成的基础上直接改写文案，大约可以帮她节省20%的时间。

她经常使用的工具就是Kimi。事实上，Kimi背后的公司月之暗面擅长在B站、小红书这样的年轻平台投流宣传，公司还得到了小红书的投资支持。不少文字工作者都称，他们更倾向于使用这样的免费软件。

对于品牌来说，AI的效果则取决于所属行业和具体的需求。据微盟方面提供的数据，在小红书平台，一个母婴类品牌用AI创作模型生成的内容，可用度达到90%，基本可以保证平台风格、品牌调性、内容语言风格，甚至是标题风格的一致。但类似于文旅这样的行业，其产品之间的差异度较高，对于营销宣传也有更多细节调整的个性化要求，目前节省的文本创作时间大约只有50%。

效果如何也直接影响用户的付费意愿。

上述博主和营销人员目前均未使用付费软件，一方面是由于成本的限制，另一方面也源于基础AI工具的同质化问题。上述技术人士称，在偏重用户端的情况下，大模型厂商往往不会在垂直的场景做特定优化，这需要更高的成本。而一些在专业领域做AI创作训练的中小公司，恰恰能做出更好的效果，但现状是产品鱼龙混杂。

QuestMobile数据显示，现阶段，国内AIGC应用主要围绕产出内容收费、订阅或会员制付费等营收模式。此外，用户端AIGC产品在迎来快速增长后，用户留存率与活跃率往往受到挑战。相较之下，企业客户有直接业务需求，付费意愿更强。

但对于很多期冀AI实现降本增效的品牌来说，为AI买单也需要较大的决策成本。

陈承泽认为，当下产品的成长需要更多品牌的使用，除了要建立口碑，还要有更多的好文章让产品进行迭代优化，形成更好的效果，从而强化产品竞争力。这也是不少AI从业者达成的共识——更多人使用才能促进AI学习，最终实现人机融洽配合。