4年！这个中国儿童分龄洗护品牌是怎么突围逆袭的？

7月17日，国内儿童分龄洗护领导品牌兔头妈妈在上海举办2024儿童秋冬洗护新品发布暨科研成果发布会。此次发布会以“下一代 更好”为主题，表达兔头妈妈将始终以儿童健康为己任，不断引领中国儿童洗护前沿之路，坚持科研创新，让品牌成为每个育儿家庭和儿童科学护肤之间的沟通桥梁。

凭借分龄理念，兔头妈妈在国内儿童洗护市场表现亮眼。4年时间里，兔头妈妈从一瓶分龄面霜发展到多品类领先的儿童洗护品牌，其中儿童奥拉氟防蛀牙膏成为拳头产品，被沙利文权威认证为“全国高端儿童防蛀牙膏销量第一”、“牙医首推儿童防蛀牙膏品牌”。这个中国颇具代表性的儿童分龄洗护品牌，凭借差异化竞争，以科研突破发展“天花板”，不断引领行业发展。“下一代 更好”既是兔头妈妈对中国未来接班人健康的愿景，也是对品牌践行长期主义的内驱鞭策。此次发布会，兔头妈妈正式公开展示多项自研成果及应用，推动国内儿童洗护走进新功效时代。

奥拉氟口腔防蛀：规范有据、功效有证

中国首个奥拉氟团体标准立项

随着奥拉氟在口腔行业被关注和认可，市面上出现了越来越多主打奥拉氟宣称的儿童牙膏，并伴随着各种博人眼球的宣传，如宣称全奥拉氟，但根据欧盟标准，全奥拉氟的添加如果达到国家要求含氟量，将远远超出毒理安全风险标准；或仅微量添加就宣称为“奥拉氟牙膏”。这不仅为消费者选择带来风险，也为行业良性发展带来了阻碍。

作为国内首个引入奥拉氟的品牌，兔头妈妈长期进行奥拉氟的科学科普，并与行业专家对话交流，解读和探究奥拉氟的优势及更高效的应用。为了进一步规范国内奥拉氟市场，兔头妈妈举多方之力，发起新革命。本次发布会上，兔头妈妈正式公开国内首个奥拉氟团体标准立项进程，项目名为《牙膏及口腔护理产品原料 奥拉氟》团体标准（下文简称团标）。该项目在今年4月开启，联合北京日化协会、江南大学、微谱、SGS、老爸评测等共同开展，旨在补充国内口腔护理产品使用奥拉氟原料的专项标准，弥补市场对奥拉氟等级鉴别、安全使用量、风险物质控制等方面的规范。目前仍在多方联合推进中，预计将于明年正式发布。由此可见，研究并发布该团标，将为奥拉氟牙膏的研发、生产和市场准入提供更加明确的规范和指导。

2020年，兔头妈妈为国内首次引入德国有机奥拉氟，一举革新传统牙膏市场。到今天，兔头妈妈仍在做奥拉氟的领跑者，并为推动奥拉氟原料在国内口腔市场的良性发展充实增益。

中国首例奥拉氟功效性临床验证

一面建立标准规范行业，一面引入临床测试功效，兔头妈妈双管齐下，成为国内奥拉氟应用的风向标。此前，兔头妈妈已完成奥拉氟再矿化、抑菌、延展性等实验室功效测试，而此次发布会，兔头妈妈正式公开国内首例奥拉氟功效性临床验证，该项目联合西安交通大学口腔医院展开，旨在规范评估奥拉氟防蛀牙膏的“防龋率效果”、“牙菌斑指数变化”、“安全性评估”。“能够进入临床测试的本身便是对一项功效型产品的认可与肯定”，兔头妈妈品牌创始人刘楠表示。

从国内市场看，兔头妈妈防蛀牙膏的用户认可度已遥遥领先，洞悉防蛀需求，兔头妈妈实现了从“防蛀”到“防蛀Pro”的突破，新品防蛀双效系列牙膏全新上市。而关于奥拉氟的更多国内进展，兔头妈妈创始人刘楠透露到，下一步将是自主研发技术的突破。

「仿生」肌肤护理：成分进阶、应用升级

随着仿生科技深度研究，多项实验数据表明，仿生护肤成分对比上一代植物提取护肤成分，有更好的生物吸收利用率，以及在保湿、舒缓、修护上展现出更强的功效。作为兔头妈妈同样举足轻重的肌肤护理线，自研仿生正是兔头妈妈突破行业科研天花板的重要之举。继兔头妈妈首个自研仿生专利成分Bio-MFGs®仿生乳脂球之后，今年，兔头妈妈「仿生」成分再进阶，独家自研专利Bio-AMPs®仿生胎脂肽在本次发布会上正式宣布，并完全投入到24年秋冬新升级分龄面霜4.0中。

独家自研专利小分子仿生胎脂肽，对胎脂更完整的模拟及应用

从生物学角度出发，胎脂主要由约80％的水、10％的脂质和10％的活性蛋白组成，其中，脂质可以起到隔绝外界刺激、润滑保湿的作用，活性蛋白则具有抗炎、抗敏等功能。由于技术的局限性，当前市面上普遍以模拟脂质代表模拟完整胎脂，只具备脂质的功能，并非真正的“仿生胎脂”。而能够做到仿脂质及活性蛋白，才算具备胎脂更完整的功效。

对此，兔头妈妈突破市面上现有的传统工艺，新升级打造独家自研专利小分子仿生胎脂肽，其不仅仿脂质，更仿胎脂中的活性蛋白，模拟完整的胎脂组成和功能，还原皮肤第一道防御系统。关于进阶到小分子仿生胎脂肽背后的思路，浙江大学高分子化学与物理学博士、兔头妈妈研发总监王莎莎分享到，“重点就是要突破工艺技术，不仅要进阶到活性蛋白，更要做到小分子，才能让仿生胎脂成分更容易被皮肤吸收，继而提升使用后肌肤的抗炎、抗敏能力。”

根据公开实验数据显示，Bio-AMPs®仿生胎脂肽抗敏能力提升314%、显著炎症因子水平降低 51%。这就意味着，兔头妈妈分龄面霜4.0将会在应对儿童秋冬肌肤常见问题“干、痒、湿、红”症状上，发挥舒缓、修护、抗敏较以往数倍的功效。

医研共创：用医学的标准做特殊护理产品

兔头妈妈以“爱与科学”为品牌价值观，在科研为底色带动产品研发和品牌发展的同时，也在用爱的视角关注更多“特殊”人群。

2023年，兔头妈妈在空军总医院皮肤科提供技术支持下，推出了专为特应性皮炎患儿定制的多效安护精华霜。兔头妈妈以Bio-MFGs®自研专利仿生乳脂球为核心成分，以自研仿生皮脂科技，打造独家配方体系，从特应性皮炎源头出发，解决“抓痒+反复”问题。为了引起对这群孩子们的关注，2023年年末，兔头妈妈发起了「特应性皮炎安护计划」，到今天累计为数百名特应性皮炎家庭提供多效安护精华霜，助力走出“瘙痒”困境。本次发布会也特别分享了特应性皮炎家庭的使用实录，“效果明显”、“抓挠减少”、“止痒”、“褪红”等等积极的反馈跃然呈现。正向反馈推动了兔头妈妈对特应性皮炎的进一步研发，新品多效安护沐浴油在本次发布会亮相，将为特应性皮炎儿童带来更安全、更温和的清洁选择，做好护肤先锋。

除特应性皮炎人群外，兔头妈妈关注到了婴童常见的唇周炎，并推出了婴童舒缓安护唇周膏，无惧口水冲击，一抹快速成膜，更适合口水期婴童使用。此外，两款械字号防疤修护产品正式官宣，遵循医用级规范，通过临床测试，不仅是国内母婴品牌首个械字号产品发布，更是兔头妈妈深化医研共创的标志性里程碑。

本次发布会入场处，兔头妈妈展示了一系列品牌场景探索，而发布会所展示的成果正是这些场景探索的底气和实力。在奥拉氟防蛀专研的底气下，兔头妈妈携手中国牙病防治基金会「山中雏菊 筑梦同行」关爱儿童口腔健康公益项目，提供兔头妈妈儿童口腔护理用品，发起数十场公益行动，惠及近5万名儿童；走进全国3000+齿科门店，作为牙医首推儿童防蛀品牌，被广泛应用于儿童口腔问题治疗中。凭借分龄护理功效，国内外顶级滑雪场引入兔头妈妈分龄婴童面霜，解决儿童滑雪肌肤干燥问题；国内高端星级亲子度假酒店引入冰润舒缓霜、儿童物理防晒、双紫倍护膏等夏季系列产品，为出游家庭提供一站式儿童肌肤护理；国际知名户外营引入兔头妈妈旗下明星产品组合，为儿童专业运动防护多一阶肌肤护理。

“下一代 更好”，兔头妈妈2024儿童秋冬洗护新品发布暨科研成果发布会向全球展示了其在技术探索、功效突破、产品创新的领先地位。展望未来，兔头妈妈将继续秉承“爱与科学”的价值观，以科研为笔，书写母婴品牌高质量发展的新故事。