随着用户增长放缓，Netflix 重点关注扩大广告层级

7月17日路透社消息，Netflix由于密码共享监管力度加大，用户数量大幅增长，而观众的注意力则转移到欧洲杯等夏季体育赛事上，因此4月至6月期间，Netflix新增订阅用户数量可能是五个季度以来最低的。

根据伦敦证券交易所的数据，该公司第二季度新增用户约482万，这将是自2023年第一季度以来的最低增幅，约为前三个月新增用户930万的一半。

尼尔森的数据显示，Netflix 的原创剧集，例如历史爱情剧《布里奇顿》和限定剧《小驯鹿》（改编自喜剧演员理查德·加德遭遇跟踪狂的经历），在第二季度荣登收视率排行榜榜首。

尽管如此，这家流媒体巨头努力推出低价广告套餐，已带来强劲的广告收入增长。该公司 6 月份季度的广告收入预计将增长一倍以上。

总收入可能增长 16.4% 至 95.3 亿美元，创下 2021 年第二季度以来的最快增长。

广告推广引起了投资者的共鸣。今年以来，Netflix 的股价上涨了近 35%，而标准普尔 500 指数(.SPX)的回报率约为 19%。

从季节来看，随着人们出行，Netflix 及其竞争对手 Disney+ 等夏季的收视率也会受到冲击。分析师表示，今年 7 月 26 日开幕的奥运会也有望吸引一些观众离开 Netflix。

当该公司周四公布第二季度业绩时，投资者将仔细关注这家流媒体巨头通过广告扩展其低价计划的努力，并寻找新的增长动力。

5 月份，该公司表示，其广告支持服务在全球的月活跃用户数已达 4000 万，占其覆盖国家所有注册用户的 40%，高于 1 月份的 2300 万。

广告焦点

经纪公司 MoffettNathanson 指出，在对原创作品进行大量投资后，Netflix 还能够利用竞争对手的内容来吸引观众。该公司指出，流媒体播放量排名前 20 的剧集中有 18 部是收购的剧集，例如《海军罪案调查处》或《实习医生格蕾》。

Netflix 还宣布了捆绑合作伙伴关系。康卡斯特(CMCSA.O)，打开新标签页通过其 Peacock 流媒体服务为 Netflix 提供服务，并为其 Xfinity 互联网和电视客户提供 Apple TV+。

Netflix 还提供更多直播内容，包括其在圣诞节直播两场国家橄榄球联盟 (NFL) 比赛的协议，以打造有利于广告商的活动。

Emarketer 高级分析师罗斯·贝内斯 (Ross Benes) 表示：“在整个行业减少脚本内容制作的背景下，随着公司寻求增加其广告支持时间，将会发布更多的现场活动公告。”

为了推动下一阶段的增长，Netflix 于 5 月宣布计划建立一个内部广告技术平台，为营销人员提供更多购买广告和衡量其效果的方式。它最初依靠微软(MSFT.O)，打开新标签页构建广告层的骨干。

美银全球研究分析师杰西卡·赖夫·埃利希 (Jessica Reif Ehrlich) 在周一的一份报告中表示：“尽管取得了进展，但我们仍将广告业务视为一个长期目标，预计直到 2025 年才会带来实质性的收入贡献。”