比音勒芬转型成功了？为何年轻时尚精英都穿TA

随着巴黎奥运会临近，“小众贵族”运动项目高尔夫再次成为热门话题。作为中国国家高尔夫球队合作伙伴、中国高尔夫服饰第一股，比音勒芬近日发布了为中国国家高尔夫球队赞助的专业比赛服“五星战袍Ⅲ”，同样备受瞩目。深耕高尔夫服饰细分领域二十余年，比音勒芬致力于为消费者创造高品质、高品位的美好生活，不仅深受明星艺人的喜爱，同时也备受年轻时尚精英的青睐。作为曾被认为“又土又丑“的国产服装品牌，比音勒芬如何逆袭成为年轻时尚、深受精英人士喜爱的轻奢品牌？

差异化发展策略，抢占高端高尔夫服饰品牌认知

一直以来，比音勒芬以“生活高尔夫”为产品风格定位，以科技创新为动力，专注于高品质、高品位、高科技含量的服饰研发制造。据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，比音勒芬高尔夫服装已经连续七年（2017-2023）荣获综合市场占有率第一位。也就是说，如今在国内提起高尔夫服饰，大家首先就会想到“比音勒芬”。而这么高认知度的背后，离不开比音勒芬差异化发展策略。

据了解，在2003年国内服装市场仍未有“品牌化”意识的时候，比音勒芬基于自身优势与市场形势，选择深耕高端服饰赛道，通过高尔夫服饰成功开辟了一条高端运动休闲服饰品牌发展之路，并在20年内快速发展成为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌。从高尔夫服饰赛道，到高端运动休闲服饰，比音勒芬的每一步都走得不同寻常。差异化的高端品牌定位，为其后来的发展与转型赢得了更多空间。

比音勒芬品牌代言人 吴尊

创新产品设计力，焕新品牌消费体验

得益于其前瞻性策略洞察，比音勒芬在高端运动休闲服饰市场上如鱼得水。然而随着时代发展，人们对服饰需求也在快速变化，唯有不断创新才能让品牌存活下来。除了品类创新，比音勒芬也开启了品牌国际化市场战略。

品类创新方面，在保持高尔夫服饰领域的领先发展优势之外，比音勒芬针对服饰行业具备高价值的细分领域进行深挖，并于2022年推出“T恤小专家”战略升级动作，同年还将高端运动系列单独拆分出来组建“比音勒芬高尔夫”的独立品牌与独立事业部，打造了由比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE （威尼斯）、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN五大品牌组成的服饰集团。

此外，比音勒芬还通过整合全球资源优势，与国际知名供应商GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST等密切合作，在中、日、韩、越等建设国际化生产基地，拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，并在法国设立创意中心，不断提升产品的国际化、高端化和年轻化，打造品牌全球影响力。比音勒芬的产品不仅深受消费者喜爱，产品实力也得到行业认证，比如获得2023年中国服装行业科技进步二等奖，比音勒芬小领T荣膺2023日本国际先锋设计大奖新型材料先锋奖，比音勒芬T恤品类连续6年获得市场综合占有率第一位等。

2023年，比音勒芬迎来二十周年庆。据比音勒芬2023年年度报告显示，比音勒芬2023年实现营业总收入35.36亿元，比2022年同期增长22.58%。可见，比音勒芬发展势头仍然强劲。进入第三个新十年，比音勒芬也表示将继续聚焦 T 恤品类，通过加大研发投入和不断创新，打造差异化的超级品类和超级单品。整合国际优势资源，同时深耕中国传统文化，全面提升产品的高品质、高品位、高科技特质，打造有国际竞争力的产品。未来，比音勒芬将持续与时代同行，与更多消费者共创高品质、高品位美好生活。