上海
7月17日，春秋航空推出其品牌首部自制短剧《梦想KPI之我的系统是"机娘"》，讲述了阿秋帮助"愿望委托人"王小明实现飞行员梦想的故事。短片网感十足的台词和诙谐幽默的剧情，不仅贴近当下网络热梗，更表达了为梦想乘风破浪的精神内涵和品牌追求。影片发布1小时，评论区里出现了不少用户的在线"催更"，这也是国内航空公司首次推出短剧。
近年来，短剧逐渐成为时下互联网广受欢迎的新视频形态。据相关数据显示，2023年短剧市场规模近400亿，短剧观众规模超5亿，其中90后、00后年轻观众占比超过60%，春秋航空希望通过二次元阿秋与短剧相结合，与广大的年轻消费群体建立更深度的情感连接。
品牌短剧不仅仅是一部娱乐作品，更是品牌价值观的浓缩表达。春秋航空从自身品牌特色出发，通过核心角色——阿秋，巧妙自然地将品牌理念和产品特色融入剧情之中。
剧中阿秋是一位穿越次元的超能机娘，职责是帮助旅客完成各类心愿，以成为一架真正的飞机。为了完成100位旅客心愿的KPI，阿秋使出浑身解数，想尽办法实现。这一剧情设定不仅展现了全心全意服务旅客的工作态度，更传递了春秋航空的品牌温度。
每集短剧的结尾均设置了"轻松一刻"贴片广告，通过剧中人物之间简短轻松的"小剧场"表演，向观众传递春秋航空品牌亮点、特色产品以及民航科普等内容。例如，第一集"轻松一刻"阿秋和伙伴们通过情景剧演绎，推广周年庆营销活动；其他几集中，阿秋帮助小伙伴们解决困扰，软性宣传行李携带知识、客舱冷凝现象等旅客乘坐飞机较为关心的问题。
这些时长从十几秒到几十秒不等的"小剧场"通过轻松幽默的情景设定，将品牌信息自然融入，让观众在轻松观剧的同时，潜移默化地让品牌走进了用户心中。
作者：张晓鸣
文：张晓鸣 图：采访对象供图 编辑：王宛艺 责任编辑：祝越
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