这届欧洲杯，印象最深的就是金靴奖杯的设计，看完之后我yue了~

欧洲杯结束了，对我来说，印象最深的就是金靴奖杯的设计了。这届的金靴奖/最佳射手奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，颁发给了欧洲杯进球最多的球员！

一股来自东方的神秘力量主宰了欧洲金靴奖杯的设计。来，我们来看看这个奖杯的设计。

初次看到这个奖杯时我吓了一跳！啥？球员的身体被掏空了？

感觉有点生硬，像把一个大铁钩子和肉体拼凑起了起来焊成了奖杯。

后来听到官方解释我才恍然大悟：原来是支付宝的“支”字被巧妙地设计成了拔脚怒射的球员。

对于此造型，作者的解释是：“我们采用了欧洲人比较熟悉的古典写实风格，与此同时又在其中隐藏了一个小篆体的中国汉字“支”，这样欧洲人看起来比较熟悉，同时也是我们展现“文化自信的”一个特别方式。”

支付宝的解释是：“希望借助这座奖杯，把中国传统文化与蚂蚁集团的全球化理念，传递给全世界。”

其实借助顶级赛事出海，已成为中国企业推广全球化业务的重要方式。本届欧洲杯，13家顶级赞助商中，有5家来自中国，包括蚂蚁集团、vivo、比亚迪、速卖通和海信，分别代表了支付科技、智能手机、新能源汽车、跨境电商等热门“出海赛道”，为中国企业的全球化树立了榜样，这是很好的趋势。但是咱们这对外宣传文化的设计方式，却不敢苟同......

欧洲店员在推荐使用 Alipay+支付

据说这座奖杯是由毕业于中央美院雕塑系的85后设计师设计。

其实这个奖杯在2020年的欧洲杯就亮相了，当时是C罗得奖。这届只是把底座换了换。

这到底是简单粗暴还是巧妙？我也是醉了......

当然了，审美这东西，仁者见仁智者见智，可能只是我第一眼感觉不好吧，没准大家都觉得很漂亮呢......

为了“文化自信”而用力去搞文化符号就稍显生硬了，我觉得真正的文化应该是潜移默化的，先把东西做美了，人家才有兴趣去了解你的文化......

实在抱歉，作为一名设计师，也许是我太纠结于设计和美学了。其实设计师就是个干活儿的，并没有决策权，领导怎么说你就怎么做，谁给钱谁是爷。话说回来，这是蚂蚁高层的高明营销策略也说不定呢。也许人家就是要明目张胆地体现支付宝的品牌元素，欧洲人看到肯定会问了：“我靠！这造型好突然！为什么要这样设计？”然后推广人员就可以讲出那个“支”字的故事了。

最后附上几张我感觉不错的奖杯设计，算是学习交流吧。