小米SU7上市后,雷军时隔5个月再次站上了小米手机的发布会舞台。不少网友感慨:“小米手机那味儿回来了!”整场发布会上,新品很多,但最吸引人眼球的,还是小米首次亮相的小折叠屏手机。雷军还在现场“玩梗”,称很多人都说小折叠是“美丽小废物”,希望小米此次产品能逆转这一印象。
从市场环境来看,消费者换机意愿仍未提升的日子里,AI和折叠屏将是智能手机厂商仅剩的“折腾”空间。随着荣耀、小米甚至是苹果等更多厂商的进入,这一赛道也越发拥挤。
雷军再次主持手机发布会,小米小折叠屏首秀
今年2月,雷军公开宣布将更多精力放在汽车业务上,由卢伟冰兼任小米品牌总经理。这也意味着,此后雷军将不会再出现在小米手机的发布会舞台上。卢伟冰上任后,王腾接替卢伟冰出任Redmi品牌总经理。
此后的几次发布会,雷军确实缺席了。不少网友戏称,小米发布会没“那味儿”了。时隔5个月,“那味儿”又回来了。
刚刚结束上一场的个人年度演讲,雷军直接就继续主持手机发布会,“大折叠”手机先至。作为业内公认的旗舰手机“炫技”产品,小米的大折叠屏已经更新了多代,对米粉来说已不算新鲜。反而是后发布的小折叠屏手机,小米MIX Flip,吊足了看客的胃口。
所谓“小折叠”,其实就是折叠方式的不同。“大折叠”为横向折叠,屏幕更大;“小折叠”为竖向折叠,完全打开就是一款正常智能手机的尺寸。
有趣的是,从三星首款折叠屏手机面世到现在,小米虽然没有落下折叠屏的风口,但从未做过“小折叠”产品,和造车一样都是行业中的“后来者”。在业内看来,小折叠屏手机因其折后体积小,无法配备过大的电池,与同期旗舰机型相比,续航和性能上普遍表现一般且价格不低,被不少网友称为“美丽的小废物”。而小米凭“性价比”起家,受众与“小折叠”这类,凭借拍照和颜值在女性市场更受欢迎的产品有所不同。
图片来源:发布会视频截图
雷军也直言,很多人问他为什么这么晚才出“小折叠”。在他看来,此前小折叠手机的技术还不成熟,很多人都说小折叠手机是“美丽小废物”,雷军自己的使用体验也很一般。不过,雷军自豪地称,小米的技术已经可以满足需求,希望大家用过后叫它“美丽小可爱”。
从发布会现场介绍的情况来看,小米这款小折叠确实有不少“黑科技”,如3.5寸的显示屏幕,空出的位置可以做智能悬窗、不需打开手机就能接打电话、外屏可支付等。另外,熟悉的对标iPhone环节也没有缺席。发布会现场,雷军从续航、游戏使用时长等方面对比了iPhone 15Pro。
图片来源:发布会视频截图
不过,雷军本人也承认,很多厂商做小折叠屏,往往不将其作为旗舰手机,大多应用前几代芯片。因此性能方面,续航和内存是小折叠屏手机最受诟病的地方。从此次小米给到的配置来看,小米MIX Flip搭载第三代骁龙8处理器、搭配LPDDR5X,电池容量为4780mAh。
售价方面,小米MIX Flip 12GB+256GB版本为5999元、12GB+512GB版本售价6499元、16GB+1TB版本售价7299元。据雷军透露,小米MIX Flip是在小米刚刚落成的昌平手机智能工厂制造。
近期国产小折叠集中亮相,华为出货量已超三星
值得关注的是,近期不少小折叠屏手机陆续发布,如7月发布的三星Galaxy Z Flip6,售价为8999元(12GB+512GB)和7999元(12GB+256GB)。从配置来看,Galaxy Z Flip6搭载高通骁龙8 Gen3 for Galaxy处理器,并引入了Galaxy AI。6月底,荣耀的首款小折叠,Magic V Flip也正式开售,售价4999元起,电池为4800mAh,处理器为骁龙8+。
从当前市场情况来看,国内市场推出竖向小折叠的手机厂商已有华为、OPPO、vivo、三星、小米、荣耀等。值得关注的是,小米和荣耀两个“后来者”的产品还没上桌。从市场份额来看,最初掀起“小折叠”热潮的是三星,不过,根据市场研究机构Techinsights数据,2024年第一季度,华为登顶全球折叠屏手机市场宝座,同比增长257%,三星、荣耀紧随其后,折叠形态未做细分。
Counterpoint数据也显示,2024年第一季度,华为超越三星成为全球折叠屏智能手机出货量最高的企业。这一数据背后,除了华为Mate X5销售热度较高,其3月发布的5G小折叠机型Pocket 2也明显拉升了销量。据国际数据公司(IDC)预计,2024年中国折叠屏手机市场的出货量将接近1000万台,同比增长53.2%;到2027年,复合增长率将达到37.5%。
结合小米手机的销量情况,其实不难理解为何小米急着补上“小折叠”这最后一块拼图。
今年第一季度,小米集团智能手机业务收入为465亿元,同比增长32.9%。智能手机出货量同比增加33.7%,智能手机整体ASP(平均每台手机售价)由2023年第一季度的1151.6元/部减少至1144.7元/部。对此,小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在当日晚间的电话财报会上解释称,一季度ASP下降主要有两个原因,一是中国市场有季节性因素,二是小米集团今年新兴市场增长较快,但中东、拉美、东南亚、非洲等市场的ASP相对较低。
谈到出货预期,卢伟冰表示,小米集团第一季度智能手机出货量同比增长33%,第二季度的目标是不要低于第一季度。如此算来,今年上半年小米集团智能手机出货量保守预计也会较去年同比增长1500万台以上。在此背景下,小米集团必须要吸纳更宽泛的用户群体。而从此次“小折叠”配件也能看出小米想要吸引的客户倾向:两款配件均为拍照而生。
市场调查机构Counterpoint Research数据显示,2024年第一季度,中国折叠屏手机销量同比增长48%,而整体智能手机市场仅增长2%。可以预见,未来一段时间里,智能手机厂商也只能在折叠屏等为数不多的细分领域“下功夫”了。
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