家居和护肤品都用同一个品牌，是什么体验？

回归生活本质，找寻生活中的松弛感。

这 年头，时尚品牌进军美妆界已经屡见不鲜。像Gucci、Prada、Valentino等等这些在时尚圈无人不知的奢侈品牌，纷纷跨界美妆圈，已经不是啥新鲜事了。

消费者们也可以不用花费高昂价格，就能拥有印着奢侈品牌的LOGO的美妆品，这种更高性价比的“买买买方式”让不少人趋之若鹜。

但最近我发现美妆圈又有了个新苗头，一些美妆品牌们居然开始加入家居赛道了！

在快节奏的世界里，我们经常迷失在无尽的追求和内卷中。不过近几年，大家正在和过去的生活方式告别，开始适当的时候停下脚步，找寻生活中的松弛感，回归生活本质。

而这正是美妆品牌入局家居线的好时机 ～

东边野兽

主打东方草药的护肤品牌东边野兽最近推出了一个很有意思的产品——虎抱山系列藏香蜡烛。传统藏香基于名贵藏药和传统工艺制作而成，沿袭传统藏香智慧与草药的治愈天赋，助安神 、静心、好眠。东边野兽与山赴合作，还为这款「虎抱山藏香蜡烛」，织上时间的外衣——虎毯，带来藏虎的庇佑。

虎毯采用藏北高山羊毛，保暖隔潮；有很好的支撑力、回弹力，不易留痕塌陷，同时肌理强烈，触感舒适。环保染料手工上色，原生 质朴，自然沉稳，家居百搭。收藏级手工艺术毯子，传承藏地非遗织造手艺，可做茶席一物多用。

Acqua di Parma

意大利香水品牌Acqua di Parma最近推出了全新夏季生活方式系列。

意大利人热爱生活，他们擅长在日常生活中寻找各种方式与他人建立亲密联结，享受与家人、朋友共度的时光。相约户外野餐之行正是意大利文化中对美好生活的一种体现。帕尔玛之水在此基础上推出皮质野餐篮，囊括精品瓷杯盘套装、玻璃杯具，以及一枚克罗尼亚早安香薰蜡烛。

除此之外，Acqua di Parma还推出随行托特包由天然拉菲草手工编织而成，内衬帆布，并配有棕色皮质饰边与黄色缝线。托特包上搭配三个可拆卸饰品：柠檬形状的帕尔玛黄皮质标签、烙刻有品牌徽标的圆形皮质标签和一个陶瓷圆状扩香石。

帕尔玛之水皮质托盘还原材料的本身质感，在匠人的细心雕琢下散发自然气息。托盘将木纹、棕色皮质手柄与底座相结合，实用且坚固，可以摆放各种户外必需品。

Diptyque

喜欢香氛的人一定对Diptyque这一法国经典老牌不陌生，在品牌迈向60周年之际，Diptyque就首次拓展了家居系列，今夏又推出限量版夏日之光系列艺术家居系列。

鲜花，这一调香师最青睐的原料，是嗅觉风景里当仁不让的主角，也是旅行中最珍贵的纪念品。将散步田野间折下的新鲜花枝插入由Coco Brun设计的旅行花瓶中，随手悬挂，独句成诗。

以美第奇为灵感创作的Diptyque经典蜡质花瓶，到处彰显着品牌精湛的手工技艺。清新舒缓的夏日限量配色，灵感来自地中海交叠的晴空与蓝海。

Byredo

瑞典香氛品牌Byredo的家居线产品很有新意，借鉴品牌创始人兼创意总监Ben Gorham早年的职篮运动生涯，Byproduct 45经典字母毛毯Team Colors灵感源于对团队及其专属色的信仰，超越体育的范畴，将运动精神注入生活日常，在球场之外更宽广的旅途中，塑造人生的道路。这毛毯颜值不是篮球迷的我本人，看了都有想入手的冲动。

此外该系列还有经典字母抱枕，每个抱枕都配有一个可拆卸的枕套，均由甄选的美利奴羊毛和羊绒线织就，编织厚实，触感柔软，内里使用防过敏聚酯纤维进行填充，并以色调拼接完成，兼具装饰感和实用性。

玩转跨界、联名已经不是美妆圈的新鲜事了，根据Social Beta Lite发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，美妆护肤行业的跨界联名案例在所有行业中位列第四，仅次于食品饮料、服饰和餐饮行业，偏好的联名对象多为食品饮料、餐饮、文化娱乐、连锁摄影和潮玩。但是跨界联名次数看多了之后，发现大多数都处于“不温不火”的状态，毕竟当下美妆市场竞争非常激烈，做出新意做“出圈”还是很有挑战的一件事。

不过，美妆品牌推出家居线产品我还是比较看好的，家是情感沟通的重要场所，承载着一家人的温馨日常。当下消费者更加热爱生活，追求舒适感，相比前些年会更在意挑选居家生活好物，正是入局的好时机。摆件、毛毯、花瓶一个个都悄然改变着我们的状态和情绪，回家开门的那一刻就能让人卸下工作一天的疲惫， 完全处在放松的状态，让家是家，回归生活本质，去享受美好的居家生活。

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