瑞幸咖啡门店达到2万家，小米、联合利华、耐克、喜力等品牌动态 | 品牌手帐

本期内容

公司大事件

大润发M会员店与中国石油达成战略合作

泡泡玛特欧洲版图再添两城

小米获得独立造车资质

奈雪的茶：将调整或关闭一些业绩不佳的自营店铺

亚瑟士二季度大中华区大增 38%

迪卡侬成立投资子公司，公布三大投资方向

瑞幸咖啡门店达到2万家

联合利华拟在欧洲裁减三分之一的办公室岗位

商业人物实录

麦当劳中国 CEO 张家茵：到 2028 年麦当劳中国内地门店将突破1万家

洁丽雅集团总裁石晶：指望着毛巾能把洗脸巾给压下去不太现实

营销有意思

大众汽车联动《神偷奶爸4》

NIKE 在巴黎“整活”

RED CHAMBER联名落日飞车

Keep开启“心火已燃”品牌战役

MAC携手卡琳娜在 BW 打破次元壁

喜力啤酒“闪现”《死侍与金刚狼》

品牌上新活

INTO YOU 推出“净感多用棒”

泸州老窖宣布进军啤酒市场

零食很忙与赵一鸣零食官宣周杰伦为代言人

巴黎世家推出Apple Vision Pro应用

公司大事件

大润发M会员店与中国石油达成战略合作

7月19日消息，大润发M会员店与中国石油江苏销售无锡分公司签署战略合作协议，双方达成协议，满足双会员身份的会员在江苏省域内中国石油站点加油，每月可享受3次加油96折优惠，不限金额，江苏省内通用。同时为中国石油江苏的每一位会员，提供一张M会员商店的免费体验卡，以及一张M会员商店的30元购物券。

泡泡玛特欧洲版图再添两城

7月13日，中国潮流玩具公司泡泡玛特意大利米兰的首家门店在 Corso Buenos Aires 正式开业。门店以黄色为主色调，并巧妙融入了意大利经典的国旗配色。同时，其在荷兰阿姆斯特丹的首家门店也在 Kalverstraat 正式开业，门店以橙色为主色调，店内陈列了备受海外顾客欢迎的“Peach Riot叛桃”新款等产品。2023年10月，泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店。

小米获得独立造车资质

据工信部官网披露的第385批《道路机动车辆生产企业及产品公告》新产品公示，赫然出现四款“小米牌”纯电动轿车，值得注意的是，其企业名称为“小米汽车科技有限公司”。这意味着，小米汽车取得独立造车资质，其生产企业名称也由北汽更换为小米。

奈雪的茶：将调整或关闭一些业绩不佳的自营店铺

奈雪的茶在港交所公告称，第二季度集团新增48间奈雪的茶直营门店，关停48间奈雪的茶直营门店。截至2024年6月30日，共经营1597间奈雪的茶直营门店，另有297间奈雪的茶加盟门店，主要集中在中、低线城市。2024年新开设的自营店规模预计将低于之前几年，将在2024年调整或关闭一些业绩不佳的自营店铺。

亚瑟士二季度大中华区大增38%

7月12日，Asics（亚瑟士）修改了截至2024年12月31日的2024财年综合业绩预测：考虑到第二季度的初步业绩，公司将全年营业利润预期上调了64%，将达到创纪录的950亿日元（约合43.7亿元人民币）。

展望全年，Asics 预计 SportStyle（运动生活方式）等类别的净销售额将继续表现良好，Onitsuka Tiger（鬼冢虎）在日本和大中华区销售额持续增长。从地区来看，日本、北美、欧洲和大中华区等地区预计将继续增长。第二季度中，Asics在日本以外的需求激增，大中华区同比增长38%，东南亚和南亚同比增长30%，美国同比增长16%。

迪卡侬成立投资子公司，公布三大投资方向

法国运动用品零售商迪卡侬（Decathlon）宣布成立一家名为 Decathlon Pulse 的投资子公司，并公布了新的战略计划和视觉形象。不过，迪卡侬集团尚未透露为 Pulse 计划拨出多少资金。据悉，Decathlon Pulse 的三大投资重点是：新业务开拓、投资创新企业、收购体育品牌和体育用品公司。

瑞幸咖啡门店达到2万家

7月18日，瑞幸咖啡第2万家门店——北京中关村·在握旗舰店开业，该门店以“幸运在握”为品牌主张，可为消费者提供丰富多元的咖啡体验。

为了保证全国2万家门店内咖啡的稳定供应，瑞幸咖啡从巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球优质产区采购高品质咖啡豆。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示：“未来，我们将不断提升消费者体验、关注员工福祉，围绕‘求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢’的核心价值观，向着成为卓越的、世界级的百年咖啡品牌持续努力。”

联合利华拟在欧洲裁减三分之一的办公室岗位

据金融时报报道，联合利华计划到2025年底在欧洲裁员多达3200人。公司首席人力资源官Constantina Tribou在视频通话中表示，裁员将主要适用于办 包括工厂岗位。该公司在欧洲办公室拥有10000至11000名员工。此次裁员是公司3月首次宣布的计划的一部分。

商业人物实录

麦当劳中国CEO张家茵：到2028年麦当劳中国内地门店将突破1万家

7月17日，全国近4000家麦当劳餐厅的员工统一换上全新的制服。这是时隔十年，麦当劳中国为餐厅员工量身定制的第七代制服。“到2028年，麦当劳在中国内地的餐厅数量将突破1万家。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示。截至目前，麦当劳中国餐厅数量超6000家，较2017年增长超一倍，员工超20万，95后员工超过65%。在门店数量倍增的同时，麦当劳也在更多向中国的低线城市下沉。

洁丽雅集团总裁石晶：指望着毛巾能把洗脸巾给压下去不太现实

今年3月，洁丽雅创始人石昌佳之孙石展承打造的《毛巾帝国》短剧在抖音爆火，为洁丽雅的发展因此按下了加速键。石昌佳之子、洁丽雅集团总裁石晶近日接受媒体采访表示，《毛巾帝国》是“谋划”很久的成果，短剧走红后，石晶意识到，品牌和营销必须跟上热度，形成合力，抓住这来之不易的流量。于是从3月到5月，洁丽雅策划了系列营销主题活动，让热度阶梯式向上走，更在“618”通过叔侄二人打配合，将短剧和直播融合，实现边演短剧边带货。

在采访中，石晶回顾了一次性洗脸巾产品给洁丽雅的毛浴巾业务带来的冲击。为了实现品牌年轻化，石晶尝试与国际性知名IP跨界，推出了一系列联名产品，但销量不达预期。此后，洁丽雅开始涉足洗脸巾的新品类。“我们也是下定决心，要把这个品类做起来。因为我觉得还是要拥抱变化，不能一成不变就守着我的毛巾，然后指望着它能把洗脸巾给压下去，这不太现实。且洗脸巾的用户基数也足够大，市场广阔，对于洁丽雅而言也是一个机会。”石晶说。

石晶最终拍板投入约1000万元在洗脸巾业务上。这个尝试有爆品诞生，但在后期优化商品存量方面，却也耗费了团队的大量精力。他反思了很久后得出了结论：年轻化方向是对的，错在没有把合适的产品送到合适的人手中。

营销有意思

大众汽车联动《神偷奶爸 4》

在电影《神偷奶爸 4》上映之际，大众汽车联动电影打造了小黄人驾驶特别番外，以动画形式彰显 ID 联名车型的电动驾驶乐趣。短片中，小黄人驾驶大众汽车 ID 打卡中国多处经典地标，在飞驰中享受中华美食，带来笑点满满的炫车技表演。

《神偷奶爸4》中调皮的小黄人将与大众汽车一起，在全球开启各项推广活动。据悉，大众汽车将在中国限量发布6000辆小黄人主题ID. 车型，将采用独特外观及专属定制的车机交互界面设计。7月底开始，大众汽车将在全国指定的ID. 展厅和经销商店展售特别版车型，特别版车型也将在接下来的巡演等品牌活动中亮相。

NIKE 在巴黎“整活”

近日，耐克宣布将在今年夏天与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，开设 “Art of Victory” 展览，致敬双方在创新历史上的深厚渊源，共同展望运动与文化的未来。1987 年，耐克从蓬皮杜艺术中心的建筑风格中汲取灵感，在 Air Max 1 的设计中开创性地将缓震气垫可视化，开启了 Nike Air 经久不熄的创新历程。

巴黎奥运盛会在即，耐克还把蓬皮杜艺术中心标志性的外立面改造成展示体育运动突破性故事的画布，同时这个巴黎地标性的户外空间也将举办一系列面向公众的运动体验活动。

RED CHAMBER x 落日飞车，推出七夕「小鹊幸」礼盒

在七夕佳节到来之际，纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈携手乐队落日飞车(Sunset Rollercoaster)，推出七夕限定「小鹊幸」联名产品及礼盒，发布七夕单曲《bluebird》，礼盒现已在线上渠道开售（天猫旗舰店、抖音、小红书等官方平台）。以爱之名，共同感受这份微小而恒长的幸福。

不搞促销，不大肆营销爱意。这个七夕，RED CHAMBER洞察用户对爱的需求，尊重用户感受，以音乐作为媒介，将用户的私人体验从宏大语境中剥离，描绘普通人的“小确幸”。胖鲸获悉，该联名礼盒电商销售额的1%将捐赠给中国听力医学发展基金会，为听障人士争取更多听见与被听见的机会。

Keep开启“心火已燃”品牌战役

7 月 17日，Keep官宣三位新生代运动员——亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺为品牌大使，并发布了主题为《心火已燃》的品牌 TVC，邀请每一个爱运动人一起“享受运动，进入心流”，拉开“8.8 全民运动节”的序幕。

今年 3 月，Keep在“春响”大会发布全新 8.0 产品，通过全面便捷的功能拓展、创新玩法的设置以及运动内容的智能化升级，为用户提供丰富互动的运动体验，带来全新的运动价值。同时，品牌基于对行业趋势的判断及用户需求的洞察，将使命更新为“激发每一次运动，让世界充满活力”，并且树立“成为 10 亿运动者的自由运动场”远景目标。

MAC魅可携手卡琳娜在BW打破次元壁

7 月 12 日，MAC魅可邀请卡琳娜空降 MAC BW 展台，带来现场 1v1 互动与亲笔签名礼赠，点燃夏日热情。同期，MAC魅可在B 站发起#夏日破次元任意妆#互动话题，征集二次元同好们用MAC魅可产品打造的创意妆容，送出卡琳娜签名款 MAC 口红。在此次现场联动之前，MAC魅可还邀请卡琳娜使用品牌美妆产品打造特别 cos 妆，并发布化妆 vlog 记录妆造诞生过程。

喜力啤酒“闪现”《死侍与金刚狼》

漫威影业《死侍与金刚狼》将于 7 月 26 日同步北美上映。电影预热阶段，喜力放出《死侍与金刚狼》花絮片段，喜力星银罐装啤酒“闪现”漫威宇宙，与“狼贱cp”联动。在片中，喜力星银化身“调和剂”，让“狼贱大战”瞬间熄火。

品牌上新活

INTO YOU推出“净感多用棒”

近日，INTO YOU心慕与你重磅推出了“净感多用棒”。这款多用棒产品小巧轻便，可用于眼、腮、唇多个部位，简单实用；上脸轻薄透气，锁水与补水双重体系的应用，能够长时间保持面部水润状态。

“净感多用棒”共推出5个色号：CMS01净透（主推色），水润的西瓜水红色；MS01净春杏，流行又清新的桃杏色；MS02净夏粉，不浓郁的淡水蜜桃色；MS03净秋棕，少量棕调的低调茶红色；MS04净冬粉，带有一丝冷紫调的淡白玫红色。

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泸州老窖宣布进军啤酒市场

7月18日消息，泸州老窖日前在互动平台宣布，该公司已拓展至啤酒业务领域。此次业务拓展显示了其对市场变化的响应和适应能力。随着消费者对啤酒产品需求的增加，泸州老窖期望通过进入啤酒市场来增强自身的市场竞争力。

零食很忙与赵一鸣零食官宣周杰伦为代言人

7月16日，鸣鸣很忙集团旗下品牌零食很忙与赵一鸣零食，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。此举是继鸣鸣很忙集团宣布全国门店破万后，旗下双品牌影响力又一重大升级。官宣当日，“周杰伦首次代言双品牌”话题即刻引爆社交媒体，速登微博全国热搜榜。

巴黎世家推出Apple Vision Pro应用

巴黎世家近日推出了其首款 Apple Vision Pro 应用，为用户带来独特的体验。通过这款应用，用户可以以无人机视角和立体影像方式欣赏品牌于 5 月 30 日在上海举行的 2025 年春夏时装秀。除此之外，应用还提供了互动式造型指南和品牌历史系列的访问权限。

当前，品牌和零售商开始探索 Vision Pro 提供的虚拟与增强现实功能的潜力。例如，开云集团旗下的另一品牌 Gucci 早在 4 月就推出了 Vision Pro 应用，为用户呈现了一部沉浸式微纪录片，展示创意总监 Sabato De Sarno 设计 2024 年春夏 Ancora 系列的过程。

品牌手帐

童漠男主演麦麦首部自制短剧，支付宝、pidan、小红书等最新品牌动态

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