折扣店+供应链，11月欧洲折扣零售深耕之旅报名开启

灵兽

欧洲折扣业态主题研学营

写在前面

“迄今为止，在每一次经济危机中，折扣店的份额都增加了3%至4%——而且之后也没有明显减少。”

——引自德国《商报》

相关数据显示，在德国，折扣连锁已占据食品杂货零售行业近50%，在欧洲，折扣连锁占据食品杂货市场份额20%~25%。
硬派折扣的代表ALDI和LIDL，在最近几十年横扫欧美，更是连续多年跻身全球零售TOP10（最新排行——LIDL第4、ALDI第9）。

与此同时，各式折扣杂货店也在欧洲遍地开，例如丹麦起家的家居杂货Flying Tiger、总部位于德国多特蒙德的Tedi、从荷兰开始已开出2200多家店的Action、爱尔兰连锁一元店Dealz等，都在细分领域找到了自己独特的生存方式。

继上一次欧洲零售折扣之旅归来后，11月我们将再次出发，从法兰克福出发，走过Lidl和Aldi密布的德国，途经折扣业态繁荣的荷兰&比利时，最终到达法国，11天9晚，四个国家、七座城市，十余个品牌，一场头脑风暴，探索各家折扣店/超市的生存法则与核心竞争力。

折扣连锁品牌一览

1、欧洲最大的折扣超市LIDL
2、折扣超市巨头ALDI
3、比利时最大的折扣超市Colruyt

4、超低折扣店Tedi或非食品类折扣连锁店Action或normal
6、荷兰起家的折扣连锁Action
8、德国最大的纺织品折扣连锁店之一的KIK
9、丹麦的家居杂货连锁店Flying Tiger
10、德系廉价超市Penny、Netto
11、DM，德国主要的日用品折扣连锁，主要护肤品、化妆品、保健品、零食等
12、Rossmann——是德国第三大日用品折扣连锁店，也是dm最强有力的对手之一
13、法国&比利时连锁企业Monop、Colruyt、Intermarché。

更多品牌，以实地考察为准。

KAOCHAXUEXI

考察活动安排

/行程安排/

01

DAY 1 北京—德国法兰克福

北京乘坐国际航班飞往
接机后入住酒店，调整时差休息

02

DAY2 法兰克福-曼海姆

上午：参访LIDL廉价超市

LIDL总部位于德国，与ALDI一同被称为折扣超市双雄。据不完全统计，截至2022年底，LIDL门店总数超过11000家，活跃在32个国家。其销售商品聚焦食品，包括肉、奶、鸡蛋、乳制品、水果、蔬菜、烘焙食品、啤酒和葡萄酒等，这些食品的销售额占总销售额的80%。LIDL在欧洲拥有数百家“小而精的供应商”，他们已经成长为自有品牌领域的领头羊，“采购了世界上10%的Prosecco（普罗塞科，意大利知名品牌）葡萄酒”。

下午：法兰克福折扣店巡店考察

晚餐后返回酒店

03

DAY 3法兰克福

上午：参访廉价超市penny或netto

Penny是REWE的分公司。成立于1973年的Penny现已在德国拥有2400多家门店。类似于国内的便利店。Penny作为德国第一家廉价超市曾用新鲜出炉的面包、小面包以及法式面包来招揽顾客。每天，Penny的分店直接烘烤各式各样的面包，并用保鲜盒包装，保证面包的新鲜以及松脆的口感。

Netto是一家丹麦折扣超市，母公司为Dansk Supermarked Group。在欧洲数个国家共计开设了近1300多家分店,其中丹麦本土达到440余家。NETTO超市近年推出新型店Døgn Netto,商品更贵些,但是营业时间较长。

下午：法兰克福市容游览考察

法兰克福是德国最具历史和文化遗产的城市之一，它拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，并因金融业而闻名于世界。同时，在这里还有许多景点值得参观例如罗马广场、歌德故居、圣保利教堂、美茵河畔等。

晚餐后返回酒店

04

DAY 4 法兰克福/科隆

上午：驱车前往科隆

午餐

下午：科隆游览

科隆大教堂位于科隆市中心，莱茵河畔，是科隆的标志性建筑物，因157米高的钟楼使得它成为德国第二、世界第三高的教堂，也是世界上第三大哥特式教堂。

晚餐后入住酒店

05

DAY 5 科隆/阿姆斯特丹

上午：考察欧洲奥特莱斯商业

奥特莱斯自由考察

下午：驱车前往阿姆斯特丹

阿姆斯特丹市容游览

阿姆斯特丹 是一座拥有美丽的郁金香、浪漫的运河、随处可见的脚踏车、闪烁的钻石、珍贵的艺术珍藏的城市。

晚餐后入住酒店

06

DAY 6阿姆斯特丹

上午:参访荷兰折扣连锁Action或连锁超市Jumbo

Action于1993年在荷兰成立是欧洲发展最快的非食品专业折扣店。该公司2023财年上半年销售额同比增长33.5%至52亿欧元，截至2022财年末，在欧洲10个国家的门店总数为2263家。

Jumbo是荷兰的第二大连锁超市，旗下有1000-2000㎡标超Jumbo、1000-2000㎡超市餐饮业态Foodmarkt、600㎡城市便利店Jumbo City及线上业务Jumbo.com。Foodmarkt 业态以 “Make it, take it, eat it. ”（自己做饭、外带、堂食）为食品销售的基本策略，通过美食与烹饪体验把卖场、商品与顾客三者有效连接起来，并将多元饮食文化和新鲜农产品的季节性作为餐饮业务的主导因素。

下午：前往鹿特丹参访最美菜场Markthal市场

2014年建成，耗资月14亿人民币的Markthal市场，被誉为全球最美菜市场。在这里，购物仅仅是其中的一种体验，96间提供新鲜货品的摊位、15家食品店、8家餐厅、还有一家大型超市、酒吧、摊位楼上的咖啡厅等等。

品尝特色荷兰菜，晚餐后入住酒店

07

DAY 7 鹿特丹-布鲁塞尔

上午：前往布鲁塞尔

下午：参访比利时超市特有品牌COLRUYT

Colruyt是比利时最大的零售集团，成立于1928年，以折扣型超市而著称，其自有品牌亮点是把营养成分表分级化，让注重健康饮食的消费者更加直观的了解商品。1965年布鲁塞尔开了第一家廉价超市。

晚餐后入住酒店休息

08

DAY 8布鲁塞尔-巴黎

上午：驱车前往巴黎

下午：巴黎市容/卢浮宫/凡尔赛宫游览

卢浮宫：位于法国巴黎市中心的塞纳河北岸，位居世界四大博物馆之首。始建于1204年，原是法国的王宫，居住过50位法国国王和王后，是法国古典主义时期最珍贵的建筑物之一，以收藏丰富的古典绘画和雕刻而闻名于世。在卢浮宫里面，有三件价值连城的传世之宝，分别是爱神维纳斯雕像《断臂维纳斯》、《胜利女神像》和达芬奇的《蒙娜丽莎》画，这三件宝贝被称为“卢浮宫三宝”。

下午:塞纳河游船

塞纳河（La Seine）流经巴黎，是法国第二大河，巴黎市中心的河道以人工石砌河堤，有许多宏伟的建筑建在塞纳河两岸，也将两岸划分成不同的特色风格及景观。从塞纳河上看巴黎，所得到的印象与任何时候都不同。

入住酒店

09

DAY9 巴黎

上午：参访冷冻连锁品牌Picard

Picard于1906年在法国创立，其业务为向家庭供应冰块。在1974年踏上转型之路，开店售卖冷冻蔬菜并且取得成功。而时至今日，Picard已经成为全法国冷冻食品的龙头，同时业务遍布法国、意大利、瑞典、比利时、卢森堡及日本等国家。门店总数超过900家，是年销售超过10亿欧元的跨国企业。其冷冻食品的SKU数量高达1100个，而且每年固定更新200个SKU，更重要的是，Picard每年所售卖的1100个SKU中，97%为自有品牌。

下午:巴黎市连锁品牌考察&市容游览

特色法餐后返回酒店

10

DAY 10送机回国（以最终航班为准）

11

DAY 11回到祖国（以最终航班为准）

注：因整体行程较长，如遇周六日，则无法安排公务对接。不排除根据实际情况调整公务或行程的可能，最终行程请以出团通知书为准。

时间：11月中旬（暂定）
报名截止时间：10月10日
详细资料索取请咨询工作人员

【特别说明】

1、报名后如因出国人员自身原因不能出访，将扣除签证费等相关费用，如代订机票已锁定后已锁，飞机舱位费也将扣除；

2、如因出国人员自身原因改变出访路线，产生相关费用须由本人承担。

3、为保证商务团考察品质，规定15人以上成团，如不满15人，费用可能会增加或者取消，人数上限为30人，特此说明。

【报名流程】

提交报名表——支付费用——准备签证资料（提前准备护照）——提交签证资料——下发出团书——出行（如签证未办理成功，扣除签证部分、机票部分费用）。

注：欧洲签证相对较复杂，需提前提交申请排期，报名后请积极配合开始准备签证资料。

晓薇 13522216995（同微信）

红杏 18612360996（同微信）