蓝鹰说明书 | 全媒体时代，蓝鹰指数如何衡量IP影响力？

媒体深融时代，IP的影响力价值评估从单一维度向全面维度深刻转变。这种转变反映了媒体行业在数字化和融合化背景下，对IP价值的重新认识与深度挖掘，不仅需评估节目IP在全媒体平台上的传播价值，还有对其艺术价值、情感连接、社会价值等深层次维度进行综合考量，以便于在全媒体时代新的传播环境和市场需求下，更准确地评估IP的价值和潜力，为媒体行业的发展提供有力支持。

美兰德蓝鹰融合传播指标应市场需求和传播行为而起

美兰德蓝鹰融合传播指数自2009年应市场需求和行业之变而诞生。

连续十余年先后服务于中央广播电视总台、湖南卫视、东方卫视、北京卫视、山东卫视、凤凰卫视、河南卫视以及腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等国内顶尖媒体机构及视频网站，以及《歌手》《2022年北京冬奥会》《抗战胜利70周年纪念活动》《总台春晚》《声生不息》《非遗里的中国》《乘风》《航拍中国》等国家及国际重大事件传播与顶级IP，并随传播环境变化三度升级，一直对中国顶尖媒体机构及节目IP的多维价值进行全面展现与解读。

同时，美兰德还将此价值评估模型应用在品牌传播领域，为了更好地反映品牌在融合传播环境中的影响力及用户心智影响力等深层次维度，推出了“蓝鹰融合传播指数”的姊妹指标——“品牌网络融合传播指数”，该指数不仅帮助品牌了解自身在融合传播环境中的市场占位，还为企业的品牌融合营销与品牌建设策略建议规划提供数据支持。

目前，美兰德蓝鹰融合传播指标体系已成为融合传播领域新量标，全面应用于机构融合传播效果评估、融媒体矩阵运营效果分析、内容融合传播效果评估及大小屏用户画像特征分析，帮助媒体机构明晰市场站位、洞察自身发展优势与方向、协助全局融媒管理、精准补强短板。

多级指标呈现不同维度传播效果

在移动互联网浪潮来袭和网络视频崛起之时，美兰德作为专业咨询公司敏锐洞察市场变革与需求，最新升级的蓝鹰融合传播指标体系应对网络传播热潮、社交热议发酵、视频热播互动三大传播互动行为进行设计，全方位反映市场认知、全场域监测用户反馈、全站抓取内容传播行为，客观呈现IP的融合传播效果。

美兰德蓝鹰融合传播指数核心指标构成包含：媒体曝光度、网民评议度、视频热度三大一级指标；并基于三大传播行为涉及传播渠道和数据维度，构建了网媒报道量、微信刊发量、微博提及量、美誉度、视频网站热度、短视频平台热度六大二级指标。每项二级指标下由数十项细分维度平台数据组成的三级指标，如视频网站热度下的三级指标包含“爱优腾芒”、搜狐视频、乐视视频、B站、央视频以及北京时间等全网13家视频播出平台的视频播放数据；短视频平台热度下的三级指标包含抖音、快手、视频号、微博短视频、西瓜视频等近10个短视频APP平台及社交平台短视频的播放、转评赞等互动数据。

蓝鹰融合传播指数综合性考量了传播主体在全网的传播广度、传播影响力深度和内容多平台传播热度，更加客观的反映媒体平台、节目IP等机构或内容在互联网络的传播效果。

在进行针对频道/媒体机构的指标体系设计时，美兰德还对平台/机构的内容生产能力、融媒体矩阵建设力、融合运营能力等重要维度既有分别的掌握，又有系统的考量。

蓝鹰融合传播指数展现机构和IP的综合传播影响力价值。蓝鹰融合传播指数的建立基于美兰德十五年来沉淀的上百万影视IP内容传播数据库，以及日均信息采集量数千万、可实现全网数据实时独立采集的强大数据采集能力和具有数智化分析能力的蓝鹰平台。蓝鹰融合传播指数支持自定义时间跨度下融合传播指数及不同细分维度指标排名对比，从而实现最终的“融合传播指数”可全面展现融合传播影响力价值，又可通过分维度对比呈现出传播主体在不同维度的传播现状。

如在蓝鹰平台-排行榜版块，便可通过短视频热度分榜单、美誉度分榜单筛选功能，了解不同节目是否在短视频传播、美誉口碑等分维度更具有优势。同样的，也可实现更细维度的数据对比。

蓝鹰融合传播指数的不同等级分维度指标，分别评估和展示着节目IP、平台/机构在不同维度的传播效果。

01

媒体曝光度

本指标代表了传播主体在互联网上的传播广度，媒体曝光度越高，其在全网平台传播的范围越广。媒体曝光度的二级指标包含网媒报道量、微信刊发量：

• 网媒报道量：指各类新闻资讯网站、自媒体平台、移动新闻客户端对某一节目IP或平台/机构的报道量，用以反映传播主体相关内容在各类媒体中的传播广度。
• 微信刊发量：指微信平台全站公众号中发布的与某一视频内容相关的文章篇数，用以反映其在微信平台的传播广度。

该维度数据采集范围涵盖全国各级门户/新闻资讯网站、自媒体平台、约2500个移动新闻/流媒体客户端、微信平台超800万公众号以及各大博客、论坛等主流网站。

02

网民评议度

本指标代表了传播主体在互联网络的传播深度，反映了节目IP相关信息在社交平台引发网民讨论的卷入程度及口碑评价。网民评议度的二级指标包含微博提及量、美誉度：

• 微博提及量：节目IP或平台/机构在微博平台被提及的频次，用以反映其在社交平台上的传播深度。
• 美誉度：综合考量豆瓣等专业网站评分、社交平台网民的非负面评价占比等内容，用以反映节目IP在社交平台的口碑、满意度或内容传播公信力。

该维度数据采集范围包含新浪微博全站、超1.3亿社交平台用户互动内容、小红书平台全站内容、B站等多平台弹幕内容，以及豆瓣、知乎等专业网站评分内容等。

03

视频热度

本指标反映传播主体在全网长短视频平台的传播体量。其二级指标包含视频网站热度和短视频平台热度：

• 视频网站热度：某段时间内视频网站上与节目IP相关的视频栏目（有专辑）下所有视频热度与视频点击增量的加权计算值，用以反映节目IP的长视频传播热度。
• 短视频平台热度：节目IP或平台/机构在短视频APP平台中相关内容的短视频播放量、点赞量等加权计算值，用以反映节目IP的短视频传播热度。

该维度数据采集范围包含“爱优腾芒”、搜狐视频、乐视视频、B站、央视频以及北京时间等全网13家视频平台的视频内容及播放数据；抖音、快手、视频号、微博短视频、西瓜视频等近10个短视频APP平台与社交平台的短视频内容及播放、转评赞等互动数据。

可靠专业体系源于中国传播领域最坚实数据库资源

美兰德依靠强大的云计算中心和高效的服务器集群，对互联网海量信息进行采集，并通过高效的分词、索引等技术进行存储。目前结合大小屏、线上线下采集数据，构建了渠道、用户、品牌、内容、公众人物五大监测数据库，是目前中国传播领域最坚实最全面的数据库资源。

多年蓄力、顺时而为，数据是推进全媒体系建设与运营的核心生产要素之一，也是美兰德开展传播咨询业务的基石之一，伴随美兰德公司30年传媒受众市场研究洞察与15年大数据采集应用布局，美兰德已成长为视频大数据领域的引领者、融合传播与融合营销研究咨询领域的一面旗帜，通过“数据+咨询”多领域提供融合传播与融合营销创新服务。