上班哪有不疯的？00后爆火的“牛马发疯工牌”，是这届打工人的精神解药？

上班哪有不疯的，硬撑罢了！如果说80 90后是在心里默默发疯，那么00后的精神状态可以说是遥遥领先了。

近期，网上掀起一波爆改工牌的风潮，还上了微博热搜。00后的打工人们自制工牌，用姓氏谐音诉说心声，文案精彩程度和号召力更是双向拉满，试图用这个小小的工牌，对每个路过的领导贴脸开大！

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打工人的发疯文学

终于轮到工牌了

虽然最最没有工牌，但是在印象中传统工牌是部门职位加姓名、外加一张个人一寸照，一本正经，板板正正的。

而发疯工牌，顾名思义，就是00后将打工生涯的“疯言疯语”，直接挂上工牌、开启自我表达的新做法。

在小红书，“00后的工牌有种淡淡的疯感”成为热点话题。这一波工牌梗的兴起，最初起源于小红书职场博主@打工人关怀中心 发布的笔记《我就说同事们真的蛮勇的……》，收获了8.4万点赞数和2.3万收藏数。

随即便引得不少打工人迅速下场，结合自己的职场经历与角色，用“工牌发疯”玩梗、讲故事，成为play的一环。

熟悉的“打工人发疯”的情感配方+原滋原味的工牌参与机制，让“工牌梗”的社交属性逐渐加强，形成自传播。

在小红书，“00后的工牌有种淡淡的疯感”等话题热度也随之上升，短短10天，浏览量就已经翻倍。

不少年轻人用姓氏谐音诉说职场心声，“抒发淡淡的疯感和平静的癫”；也有网友借工牌发疯，把自己归入“都市隶人”的阵营，找到情感宣泄的新出口。

比如当代“罗丝钉”精神，是“别想拧我，我扎手”，要把反PUA精神进行到底。“林时工”同学则独具慧眼，对“同事本是同林鸟”的职场风云看得云淡风轻。

“薪尽自然梁同学”表明，不是能力不行，而是“就这点钱，我很难帮你办事”。“一下班音信全吴先生”，就注重时间观念，只要“下班了，这周的苦就吃到这里”。

除了姓氏梗之外，发疯工牌更直接的玩法——是以摸鱼惯犯、顶凉柱等抬头直接命名，用戏谑感文案，折射当代职场人设、呈现一套自成体系的职场哲学。

而不管是玩“百家姓”的梗，还是冠“职场人设”的名，工牌发疯背后，表达出职场人“要么对一切看淡，要么不好惹”的姿态。

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打工人发疯

越来越直接

其实早在工牌之前，打工人“发疯”的传统，就由来已久。

初入疯门的年轻人，会把电脑屏保换成无语菩萨、甄嬛语录，或者是在工位自制纸手铐，这些遮遮掩掩的发疯方式，是打工人身为牛马的小小叛逆，也是一场压力之下喘息片刻的精神洗礼。

再到之前“禁止蕉绿”的香蕉、“放青松”的松树、“莓烦恼”的树莓、“再接再栗”的栗子等等办公室植物，堪称打工人进阶发疯方式。

换个角度来看，“工位发疯”何尝不是打工人的一种精神按摩和情绪解压方式。

此外，“发疯整活儿”作为一枚社交货币，是职场人的社交保护色。这表明年轻人愿意与同事融为一体，一起苦中作乐，成为“患难与共”的工友。

就现在爆火的“工牌”宣言而言，打工人发疯的做法变得更加直接。打工人发疯，已经从小部分人的行为，逐渐变成一种职场的主流文化。

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“发疯工牌”火热

品牌也跟着疯起来

随着这股工牌“疯”日渐火热，不少品牌似乎看到了与年轻人对话的机会，也跟着疯了起来。

DT商业观察整理了部分品牌“工牌梗”的笔记后发现，各家玩法大体可以归结为三类：

第一类，把自家产品当做打工人，给爆款产品做工牌，凸显产品特性和品牌优势，加强记忆。

例如5G冲浪的麦当劳，采用工牌的外壳和形式，为脆薯饼、不素之霸等产品量身定制了“发疯”语录。

瑞幸咖啡则围绕“周周有新品”“生椰拿铁少少甜”等产品特性，大做文章。

第二类玩法，把产品在职场的使用场景植入到工牌之中，让打工人发疯的时候也不要忘记使用。

典型的例子是科大讯飞。它将程序员的日常囧境、职场黑话与自嘲巧妙融合，让“键盘夏”“好了马”等title与打工人形成共鸣，并顺势宣传了自家的办公软件优势，秀出硬核技术与人文关怀。

纸巾品牌德祐，以湿厕纸的产品特性为引子，聚焦于“打工上厕所＝带薪摸鱼”的调侃，增加产品曝光。

第三类玩法，品牌用官方账号发布“00后做的工牌”笔记内容，让自己融入到年轻群体当中。

就像用猫meme做视频一样，品牌以发疯工牌为传播载体，通过反差感，营造出一个与打工人同频共振的人设。

比如美团招聘的笔记标题就是，“00后同事们的工牌已经这么city了吗”。

腾讯会议的工牌，直接表达了“不想开会”的情绪，和品牌功能形成微妙反差。

不论选择哪种方式，品牌追“工牌梗”的热点，都在于利用当下的“流量密码”，拉近与年轻消费者的距离。

但是随着品牌入局玩梗，一些商家的官号帖子似乎已经脱离了吐槽的范围，而变成了账号运营的又一项工作指标。

本用来释放工作压力的热梗，反倒又为打工人们增加了工作压力。

于是，发完牢骚，吐完槽后，朱队友、李来做、沈经病们挂上统一的工牌，变回小朱、李工、沈师傅，重新投入辛勤的工作之中。

最后只有角落里的那张自制的发疯工牌，还记录了着那个不羁的灵魂。

编辑：青青

图文来源：DT商业观察、第一财经、Vista看天下、

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