在淘宝买衣服全球包邮了

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

在出海这个确定性机遇面前，阿里再次加码，继阿里国际之后，淘天也开始盯上了出海这块大蛋糕。

华尔街见闻近日获悉，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”，依托于淘宝APP，主要服务于海外华人，由平台提供邮费补贴，实现全球包邮。

一位接近阿里的业内人士表示，淘宝对出海的态度很坚定，这是淘宝服饰今年的头等大事，在内部的权重是No.1，而且这不是短期计划，是一项持续推进的长期战略。

事实上，淘宝此前在出海上已有过探索。早在2016年，天猫淘宝海外业务就已上线，主要服务于海外华人。截至2020年10月，淘宝APP已覆盖超过200个国家和地区的消费者。2021年年货节期间，超过2000万海外用户上淘宝买年货。

去年双十一期间，天猫淘宝海外还启动了“跨境无忧托管服务”活动，为国内天猫、淘宝商家提供一键出海服务。正是有了此前的出海经验，淘宝这次才终于下定决心出海。

至于为何会选择服饰行业，很重要的原因是国内服饰赛道越来越卷。今年以来，服饰商家面临高退货、高库存、高费用难题，淘宝需要为服饰商家以低成本的方式找到更多增量空间。

商家的困境也是淘宝的困境，从平台竞争角度来看，国内电商竞争激烈，淘宝如何提升差异化能力至关重要。国内电商市场仍在进行低价之争，已经面临卷不动的窘境，淘宝亟需找到一条新路。

而服饰显然是一个好的选择。根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元。随着智能手机的普及，叠加疫情的影响，服饰品类中电商的渗透率显著提升。

不过，在出海这条路上，淘宝已经晚了半步。因此，公司试图在招商、品类和客群方面做出差异化。

首先是招商，淘宝走的是半托管路线，商家不需要另外开店，通过淘宝app面向海外消费者，并享受0退货、0退款、0运费险，费用由平台承担，商家卖一单赚一单，是纯粹的增量。

同时，商家拥有自主定价权和货权，且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的海外仓，到仓就相当于确收。

其次，从品类来看，淘宝不做代工，更强调设计审美出海。淘宝本次推出这个计划，鼓励大量原创风格商家走出去，本质上，这是中国潮流服饰的大规模出海。

不同于其他平台主要服务于本地客户，淘宝服饰出海主要服务于海外的华人群体，包括留学生、客居海外的工作人群或者移民的华裔等。淘宝一开始就瞄准了这一细分市场。

目前来看，淘宝服饰出海最大的优势有两点，一是淘宝服饰的供应链能力，据了解，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超4亿用户每年来淘宝购买衣服；二是淘宝的兄弟公司阿里国际和菜鸟，他们将负责海外运营和配送等服务。

上述行业人士表示，淘宝服饰出海的项目是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台“货盘打通”，商品除了通过淘宝海外版面向海外华人销售，还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。

但海外市场的挑战也显而易见，淘宝服饰出海面临着政策法规的不确定性和激烈的市场竞争。

8月，淘宝服饰出海首期将覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、澳门和台湾等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

沙利文大中华区执行总监章晓菁对华尔街见闻表示，当地的政策变化是未来跨境电商可能需要面临的最大的挑战，跨境电商企业在业务的快速拓展中，需要紧跟每个国家的政策变动，以确保合法经营和及时调整业务模式。

电商已经是中国制造业成功出海后的又一个新兴赛道。从SHEIN、TEMU到‌TikTok Shop，中国电商平台已经成为出海大军中最耀眼的一支，这也意味着，淘宝会面临来自中国同行的竞争。此外，亚马逊、Shopee等海外对手更是不容小觑。

服饰出海是一个新开始，意味着，淘宝正式加入出海大军。加之早已布局海外多时的阿里国际和菜鸟，阿里系正在走进全球电商的新时代。