最短命代言？欣贺股份撤下小S之女许韶恩出镜广告，并终止合作

天天消费讯，近日，有网友指出，欣贺股份旗下品牌AIVEI在重庆龙湖北城天街户外广告由台湾艺人小S徐熙娣之女许韶恩出镜，而许韶恩此前曾因在Instagram个人账号上称英文为母语陷入争议。

史上最短命的代言？

据报道，日前，网传在重庆龙湖北城天街，小S二女儿许韶恩为AIVEI拍摄的广告已被撤掉，原因是遭到网友抵制。

据凤凰网，对此，重庆龙湖北城天街AIVEI店铺店员表示广告于22日被撤掉，具体什么原因不清楚。AIVEI母公司欣贺股份相关负责人回应称，撤掉广告的原因是与小S女儿的合作已于7月21日左右到期，对方不是品牌代言人，是合作伙伴。“如果后续继续有推广，应该会重新再上线”。

据悉，此前许韶恩曾称母语是英语引发热议。她为AIVEI拍摄的广告出现在重庆商场外墙上后，有网友对此表示抵制“说母语是英语的人别来内地挣钱”，也有网友认为“网暴太可怕了”。

7月23日，欣贺股份官微回应称，“近期，AIVEI品牌与许韶恩女士合作相关事宜引发舆论风波，对此我们深表歉意，品牌已终止与许韶恩女士的一切合作。AIVEI品牌热爱祖国，拥护国家统一和民族团结。”

从7月15日宣布起，到7月23日结束，有网友戏称其为“史上最短命的代言人”。

小S和许雅钧为背后股东

资料显示，欣贺股份是一家台资女装企业，于2020年10月26日在深圳证券交易所上市。欣贺股份旗下共有六个中高端女装品牌，分别是JORYA、JORYA weekend、ΛNMΛNI（恩曼琳）、GIVHSHYH、CAROLINE和AIVEI。

财报介绍，欣贺股份集团内定位最高的品牌是JORYA，主要产品价格带在2000元至6万元之间，针对一、二线城市及部分具有消费能力的三线城市。CAROLINE和AIVEI的定位最低，最高价位均在3000元至4000元之间，但前者最低价是2000元，而后者是680元。目标客户年龄段也有差别，CAROLINE面向的是25岁至35岁之间的女性，AIVEI则选择了22岁到28岁这个区间。

据欣贺股份在投资者关系活动上透露，公司在2023年底重新梳理了旗下五大品牌——定位相对较低和年轻化的GIVHSHYH并未被提及，对各品牌的产品规划、渠道布局、营销策划等进行战略变革。

具体来看，欣贺股份将女装按场景分为职场通勤、休闲生活、精致生活、潮流前线四大赛道。旗下品牌JORYA位于精致生活赛道，ΛNMΛNI和CAROLINE属于职场通勤，AIVEI和JORYA weekend则属于休闲生活。

欣贺股份与徐熙娣一家合作频繁。徐熙娣过去曾携三个女儿出现在JORYA的广告上，其中大女儿许曦文更是有机会单独出镜。

根据财报和招股书，欣贺股份第六大股东Purple Forest Limited持股人之一便是徐熙娣和丈夫许雅钧。

业绩增长乏力

从业绩上看，过去十年，欣贺股份的营收一直徘徊在15亿元至22亿元之间，并无明显起色。2022年和2023年，其营收仍保持在17亿元到18亿元，但归母净利润下滑至1.5亿元以下，为2011年以来最低水平。

步入2024年，欣贺股份的业绩进一步拉响了警报。2024年第一季度，欣贺股份营收下滑19.06%至3.65亿元，归母净利润下滑88.49%至563.69万元。

对比同以中高端女装品牌为主的上市公司，2024年第一季度，歌力思营收同比增长12.47%，归母净利润下滑38.25%；Tweenie Weenie、Vgrass母公司锦泓集团营收同比下滑1.24%，归母净利润增长13.19%；Koradior母公司赢家时尚则透露其第一季度全品牌流水录得低个位数增长。

早在2015年，欣贺股份的营收已达到18.13亿元，而当年歌力思、锦泓集团和赢家时尚的营收分别为8.35亿元、8.24亿元和12.85亿元。此后几年，这些集团都陆续收购品牌，培育出了新的增长曲线，而欣贺股份的品牌组合几乎没有变化，且缺乏持续增长的动力。到了2023年，欣贺实现营收17.59亿元，而歌力思、锦泓集团和赢家时尚的营收分别为29.15亿、45.45亿和69.12亿元。欣贺股份与同行的差距越来越大。

据最新的2024年半年报预告，欣贺股份表示归母净利润将下跌96.14%至95.04%，理由则是大量业绩不佳的门店在转型策略之下被关闭，导致业绩短期内迅速下降。

迫于业绩压力，欣贺股份正设法从上至下调动员工的积极性。

7月8日，欣贺股份公告，拟聘任公司董事林宗圣担任经营管理中心总经理，同时将其董事津贴标准由每年税前30万元人民币（按月发放），调整为按其在公司担任的具体职务领取薪酬，不再另行发放津贴。

据欣贺股份招股书及往年财报，林宗圣自2018年5月起担任欣贺股份董事，不久前2024年5月公司董事会换届后，仍继续担任第五届董事会董事，但此前林宗圣一直未担任公司的管理职务。在欣贺股份上市后的2020年至2023年，林宗圣每年从公司获得的薪酬为0。也就是说，林宗圣应该是从2024年才开始领取每年30万的董事津贴，但随着其开始担任管理职务，这一津贴也被职务薪酬取代。

欣贺股份在前述公告中提到，该调整是“为进一步提高公司经营管理水平，充分发挥公司董事的积极性与主观能动性”。

与此同时，欣贺股份还发布了2024年员工持股计划（草案），拟对不超过70名公司核心骨干人员开放认购200万股股票。

二级市场，截止24日收盘，欣贺股份收于6.19元/股，跌幅为2.21%，总市值约26.61亿元。