带上消食片去嗨啤，江中健胃消食片何以成青岛啤酒节另类显眼包？

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

炎炎夏日，啤酒+美食成了年轻人夏日最热衷的打开方式之一。据尼尔森IQ与饿了么数据显示，“欧洲杯”开赛期间，国民夜宵时间段啤酒销售增长了50%，朴朴超市、京东等线上平台的鲜啤及原浆销售额同比呈翻倍式增长，而炸鸡、卤味、火锅等“啤酒搭子”的美食团购订单的同比增长更是超105%。

但在今年的青岛国际啤酒节夏日狂欢盛宴上，圈粉年轻人的竟不是啤酒美食，而是消食片。有着30年历史的江中牌健胃消食片，在此次啤酒节上以#在青岛啤酒节吃最多竟是消食片#的话题强势出圈，为当代年轻人打造极具松弛感且能硬控一整场的跨界营销。

圈粉青岛啤酒节

玩转嗨啤美食新场景

对于品牌而言，跨界营销的出圈关键因素在于年轻用户的关注度。而江中牌健胃消食片是如何在新生代群体中突出重围，提出尽享美食，快乐消食，在更轻松愉悦的场景中与年轻人进行对话、实现1＋1＞2的品牌效应呢？

都说「破圈先立心智」，想要对话年轻群体，就少不了在年轻人喜欢的圈层内容和互动形式上下功夫。正所谓“有年轻人的地方就有美食，有美食的地方就有消食片”。江中牌健胃消食片正是洞察到这一点，强势关联美食新场景，在青岛国际啤酒节这个百万人流的场域，布置“快乐消食”氛围感场景，以“带上消食片去嗨啤，尽享美食无负担”对话年轻人，引爆美食、啤酒与消食片最强 CP。

啤酒节活动期间，江中牌健胃消食片将“消食”概念与年轻人的夏日畅饮狂欢需求相结合，打造新型“消化”场景。劲歌热舞不停的巨型花车巡游、视觉效果酷炫的医药界首个裸眼3D视频、哈舅美食广场精心打造的“江中之家”、消食火锅免费试吃，以及“全民美食节·江中夜消季”消食片30周年派对，无一不为游客营造出沉浸式的嗨啤美食氛围。更设立打卡区，通过巨型挎包、美食抱枕等创意内容和多个产品互动体验点位，引发消费者的自发打卡和传播，实现了品牌与年轻消费者之间的深度链接。

作为陪伴消费者三十年的国民品牌，江中牌健胃消食片从借势超流量美食场域，到现场火爆氛围互动，始终以“既新颖又亲民”的方式，让“带上消食片去嗨啤，尽享美食无负担”的主张植入人心。

矩阵式传播巧出圈

消食片成青岛啤酒节“显眼包”

除了线下氛围营造，在青岛啤酒节这个年轻人聚集的场域，江中牌健胃消食片还通过矩阵式营销布局撬动传播势能，高频触动线上线下的年轻群体，成为了青岛国际啤酒节上最大的“显眼包”。

为了进一步破圈传播，江中牌健胃消食片再次携手曾经的代言人郭冬临现身啤酒节。在“江中夜消季”消食片30周年派对的现场，郭冬临一句“亲朋好友一聚会，总是爱多吃”的经典广告语，唤醒了三代人的记忆，拉进了品牌与消费者的距离，不仅引发了现场近千人的围观互动，更引发了媒体多视角的报道，成为本次啤酒节最大亮点之一。

另一方面，江中牌健胃消食片特邀请美食类、旅游类、颜值类等头部达人组成直播天团，将啤酒节这个百万人流的线下场域拓展至线上。第一视角体验巨型花车巡游、路过江中之家排队长龙、台下围观明星精彩表演...5名风格迥异的达人走着不同的路线，却不约而同地直击“被消食片包围”的啤酒节现场。7月19日开幕式短短两个小时内，抖音平台上关于啤酒节话题的直播观看人数就超过300万人，进一步加深了“带上消食片去嗨啤”的线上氛围感知。

观察到年轻群体对于啤酒节的好奇点集中在美食攻略、体验打卡等趣味内容，江中牌健胃消食片联合多类型达人推出定制美食攻略游记。还联动蝉联青岛啤酒节13届酒王任光超，借势登顶抖音青岛榜第三位抖音话题“酒王7.69秒炫完3瓶啤酒”500w+热度，趁热发布共创内容，将消食片与啤酒节的相关话题热度拉高。

从家喻户晓的明星到直播天团，再到青岛吃喝玩乐花样看点的内容铺排，#在青岛啤酒节吃得最多竟是消食片#话题成功破圈传播，不仅获得了超800w+次播放的话题讨论，更吸引大量年轻群体的关注与自传播，将“带上消食片去嗨啤、尽享美食无负担”认知植入消费者心智。

积极拥抱年轻消费群体

国民品牌焕新之路

作为国民品牌，江中牌健胃消食片陪伴国人餐桌三十年，持续为一代代消费者提供“助消化”服务。同时，在发展的道路上也不断用年轻化为品牌赋能。

快节奏时代，通过一顿美食慰藉心灵已成为当下年轻人的流行生活方式。而美味也不再是年轻人对美食的唯一标准，口味好、体验好、消化好的“无负担饮食”成了他们新的追求，越来越多的年轻人希望能够更好地体验美食+消食的快乐。

近年来，江中牌健胃消食片敏锐洞察消费新趋势，以情感为纽带，链接年轻群体，用年轻人喜闻乐见的方式诠释“消化”的力量，持续回应年轻人美食诉求。而当“美食+消食”走进青岛国际啤酒节，更是让品牌主张衍生至“带上消食片去嗨啤”，不断深化适配新的消费场景。

以“啤酒节”为切口紧抓夏日营销节点，江中牌健胃消食片为750万观众打造了一场沉浸式的美食狂欢派对，将“带上消食片去聚餐、尽享美食无负担”的主张深入人心。这也为上市30年的国民品牌在创新和年轻化营销注入了新动能。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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