年中研讨会丨文旅新质生产力从哪来？专家、景区共话文旅产业发展

7月25日，在博山红叶柿岩酒店举行的“新质文旅 深度融合——2024山东文旅高质量发展年中研讨会”上，面对众多旅游同业对当前文旅新质生产力从何而来的追问，来自学界、企业界的多位专家，展开深入探讨。参会的山东、江苏旅游景区、目的地，旅游渠道代表纷纷表示，会议开得很及时，很成功，从中受益匪浅。

厉新建

专家演讲环节，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长，国家社科基金重大项目首席专家厉新建做出了直面回答。首先是向科技创新要生产力，各旅游景区、目的地以及提供服务的机构可重点围绕人工智能生成，移动端传播，沉浸式体验，场景化消费的不同侧面展开，瞅准主流消费人群进行更加精准的推荐；培育新质生产力还要向模式创新要生产力，由规模红利向能力红利转变。他认为，当下的文旅产业，早已实现从卖资源到卖产品、卖业态的转变。

张晓军

现代旅游高质量发展，民宿作为一项在国内发轫约15年的新兴业态不可或缺。旅游高质量发展，离不开民宿与景区的双向奔赴，“有民宿不是万能的，没有民宿是万万不行的”。唐人文旅智库首席专家、唐乡新乡居生活社区创始人、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军说。

张晓军首先纠正业界一个认知：民宿不是住宿产品。他的这一主张立刻引起现场听众的注意。在他看来，固然民宿以住宿为基础，但它更是民宿主人的文化产品。民宿兜售的，实际上是以民宿主为代表的一种生活方式。它能够对星级酒店形成革命性的冲击，且持续十五年而不衰，本身就代表了文旅产业的新质生产力，为游客、住客提供了真正的“诗与远方”，所提供的情感、情绪价值相比于建筑的住宿空间更加重要。

荆茂彬

从“唐风+现代+科技”的西安大唐不夜城，到主打“体验+科技”的武汉《知音号》……中国旅游协会营销分会特约顾问荆茂彬，一上来点评了国内旅游目的地发展中很多成功的案例。让前来参会的文旅企业代表眼界大开。在对中国现代旅游产业的发展轨迹进行简明梳理后，他指出当下旅游产业以2023年为起点，已快步进入一个“场景化的时代”。此阶段游客的眼光和需求提高了，而产业也应该更加重视游客的感受。

会议还邀请红叶柿岩旅游区、泰山景区两家单位，围绕高质量发展进行演讲。从实践角度讲述了新质生产力对景区的影响。

李鹏

山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，景区自2021年9月份筹建，当时很多人看了之后，对项目抱有疑问，“红叶柿岩人”用了4年实践，成功完成“初考”。其中，2023年游客量已经达到120万人次。

李鹏介绍，红叶柿岩在发展中喜欢逆向思维，用其他行业的认知颠覆目前的文旅业态。在管理中，坚持以人性的方式来思考，既要理解游客，也理解团队的每个成员，理解股东的诉求。让这个“国企+民企”混改企业最大程度发挥自身制度的优势。在此基础上形成的景区运行“六力模型”，揭示了现代景区运作规律。

王其勇

泰山景区管委会政策法规部部长王其勇提到，红叶柿岩“一切围绕游客的需求出发”，给其他景区下步发展提供了很好的借鉴。作为全省首屈一指的泰山景区，近年来在高质量发展方面也呈现出不少旅游亮点，泰山景区认准项目就是推动力，泰山投资新上红门游客中心，对东御道进行了大举提升，实施夜间亮化工程，在山东景区中率先推出数字藏品……这些措施都提升了泰山服务的软硬实力。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 乔显佳 王鑫 淄博报道）

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