134亿美元！Meta将挨欧盟反垄断第一刀 欧盟史上最高科技公司罚单

媒体报道称，Meta Platforms可能会是被欧盟反垄断罚款的第一家科技巨头，罚款将与Meta的市场地位和Facebook有关，欧盟指控该公司通过将Facebook Marketplace与其社交网络捆绑在一起，滥用了其在分类广告市场中的主导地位，违反欧盟反垄断规定。预计欧盟将在今年秋季做出决定。

欧盟将Meta的这种订阅选项称为“付费或同意”模式——用户要么同意数据收集的同时免费使用Meta应用，或者付费不共享数据。该服务去年在欧洲的Facebook和Instagram上推出。

媒体报道，欧盟的反垄断执法人员准备利用《数字市场法》（Digital Markets Act）的新权力，强制Facebook停止使用竞争对手广告平台的数据来与其竞争。

欧盟认为，Meta的广告版本社交媒体服务违反了《数字市场法》规定，主要有两个原因：1）用户无法选择收集数据较少、但能提供和个性化广告版相同服务的版本，只有无广告/个性化广告两种选项。2）不允许用户行使“自由同意”的权利，即决定是否允许将其个人数据用于在线广告。

根据即将发布的欧盟命令，欧盟委员会的监管机构可能会要求Facebook创建一个独立版本的分类广告平台。据知情人士向媒体透露，这将允许用户在不登录Facebook的情况下登录Facebook Marketplace。

知情人士向媒体表示，该决定仍处于草案阶段，也可能会在今年秋季的决定日期前发生变化。预计欧盟委员会可能会在欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）11月离职前，于今年9月到10月左右作出决定，但具体时间可能会有所延迟。

如果反垄断决定通过，Meta可能面临高达134亿美元的罚款，占其2023年全球收入的10%，如果处罚达到这一水平，这将成为欧盟历史上对科技公司开出的最大罚单，因为欧盟的反垄断罚款很少达到这一水平。《数字市场法》还规定，对于屡次违规的公司，这一比例可能上升到20%。

Meta的发言人波拉德（Matt Pollard）表示，“欧盟委员会的指控没有根据。我们将继续与监管机构建设性地合作，证明我们的产品创新对消费者和竞争都有利。”一位欧盟发言人则拒绝置评。

作为2022年12月发布的正式警告的一部分，欧盟监管机构指控Meta施加不公平的交易条款，使其能够使用竞争对手在线分类广告服务的数据为其Marketplace平台提供服务。去年，Meta曾试图通过限制竞争对手的广告数据用于Facebook Marketplace的使用来解决欧盟的调查，但这一让步被欧盟执法机构拒绝。

除了欧盟，Facebook Marketplace也受到了其他监管机构的关注，包括英国竞争与市场管理局；媒体报道，英国竞争监管机构接受了类似的上述让步提议。