短剧热度爆棚 行业“剧变”密码：出海、技术、精品化｜直击ChinaJoy

财联社7月26日讯（记者 崔铭）短剧，已然成为今年ChinaJoy最热的话题之一。在昨日举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，全新增设的短剧创新论坛吸引了众多参会者目光。现场座无虚席，还有不少人站着听会。

（2024ChinaJoy短剧创新论坛 图源官方）

过去一年，短剧行业“一路狂奔”，无论是行业规模还是入局的玩家数量都在飞速增长。2024年开年以来，微短剧新规的出台、短视频平台的自查……种种力量推动短剧进入精品化、规范化发展阶段，行业洗牌与品质升级成为下一阶段发展的必然趋势。

“从去年到现在，短剧的规模一直在扩大，但真正的利润其实慢慢分散到了不同的渠道。”御今文化CTO鲁恩文表示，多元化渠道变现是推动短剧产业升级的一大支点。他提到，通过机顶盒让短剧进入千家万户是其中一条路径，都市银发、小镇青年这类群体的转化率非常高。

鲁恩文表示，目前短剧同质化问题严重，精品化会是短剧行业未来趋势之一，御今文化仍将坚守做后台的分发和配套服务。

随着行业竞争的不断升温，越来越多企业开始将目光投向海外，如何结合当地市场的特点和观众偏好设计商业模式，成为短剧出海本地化的重要议题。

飞书深诺集团营销副总裁兼MeetForce短剧事业部负责人苏星表示，海外的短剧选题目前还集中在狼人、甜宠等内容，选题范围较狭窄，这些内容方向积累的流量最终都会被稀释。如何做出差异化是“第二个战场”，这需要深入洞察本地现状和用户需求，利用这些数据为创作端和商业化层面开辟更多元化的路径。

“短剧出海的盈利模式思路可以完全打开，上下游都有机会。”CCS战略咨询管理合伙人Anita.W表示，从付费到定制的转换可以拿到一定的B端广告预算；根据内容孵化IP和AI技术结合，也有机会可以锚定AI情感陪伴产品的塑造；意识形态输出的维度也未尝不可尝试。总的来说，出海赛道一定可以给短剧商业模式带来更多的机会。

Stripe大中华区销售开发总监Daniel Chao则提出根据金融服务体系打造商业模式。他表示，海外消费者习惯使用信用卡付费，在目前短剧主要靠充值付费的基础上，加入订阅制收费模式会打开更多商业化想象空间。

在谈到短剧出海机遇的同时，Daniel Chao也强调了对合规问题的重视，他指出，不同国家和地区间税法的差异，乃至同一国家内不同地区税法的细微差别，都是企业必须谨慎对待的。若企业忽视这些差异，可能会面临严厉的处罚。此外，他还提到资金安全同样是一个不容忽视的方面。

未来，短剧产业升级也离不开技术赋能。刚执导完博纳影业AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》的青年导演、影视制作人林渤沦表示，AI技术在短剧创作上效用明显，比如在编辑撰写完剧本后利用AI进行优化与润色，再比如美术设计环节使用AI生成效果图，以及借助AI配音等都能大大提升效率、降低短剧制作成本。

林渤沦认为，横屏内容与竖屏内容相比要更多，进军到短剧领域能否实现“一鱼多吃”是行业内需要思考的问题。

本文源自财联社记者 崔铭