董宇辉的自由，俞敏洪的体面

脱离港口庇佑，这艘小船能驶多远？

“恭喜宇辉，恭喜与辉同行！”

昨晚，在董宇辉离职新东方的公告发布后，“与辉同行”直播间里涌进了十万多粉丝，满屏留言都是“恭喜”“祝福”。

被“丈母娘粉”骂了半年的俞敏洪，此时大概也终于松了一口气。

去年年底，新东方小作文事件爆发，双方裂痕渐深。如今俞敏洪和董宇辉终于和平分手，最后的处理方案足够体面。

新东方将“与辉同行”的全净利润都奖励给了小董，并将这家新公司出售给了他个人。

“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪在长文下补充道。

董宇辉也发文感谢了老俞和前司，“脱离了港口的庇佑，今天开始要独自驶向辽阔海面了。”

表面上看，这是个双赢的局面。董宇辉将一切抓到了自己手里，有了更广阔的天地；俞敏洪不用再背负“铁公鸡”的骂名，继续安心地把“东方甄选”打造成去主播化的线上山姆。

不过现实未必这么顺遂，摆在双方面前的，还有许多需要解决的新问题。

半年后终于“分手”

昨晚，“东方甄选”在港交所发布公告：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，并于7月25日生效。

在分手后，董宇辉得到了过去半年多里该公司净利润1.41亿元，加上一个价值7658.55万元的公司本身，包括已有场地、人员以及供应链管理系统。

在新东方转型电商直播带货后，董宇辉几乎以一己之力让“东方甄选”进入大众视野，成为了这个直播间的最大IP，吸引3000万粉丝。

“与辉同行”的成立，来自于去年年底沸沸扬扬的小作文事件。外界诟病CEO孙东旭打压董宇辉，俞敏洪“挥泪斩马谡”，给董宇辉在集团架构下自立门户。

有消息透露，从今年3月起，双方就在计划“分手”，达成共识允许董宇辉公司独立，并在财年终止的5月31日正式向董事会提议。经过两个月流程，如今尘埃落定。

俞敏洪强调，该公司自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了董宇辉，以支持他继续发展。

董宇辉的发文也印证了这点：“与辉同行”将有能力维持未来一段时间的公司运营及房租、员工工资等支出成本。

就在一周前，7月21日“与辉同行”已搬至新工区。乔迁后首次开播时，董宇辉还着重感谢了老俞对团队的支持，当时对“单飞”的传言并未明确回应。

“净身出户”只为口碑

自从去年小作文事件发酵后，俞敏洪的网络形象陷入了严重危机，无论是在“东方甄选”“与辉同行”还是自己的直播间，遍布着谩骂声。

尤其是罗永浩的铁公鸡段子在网上爆火后，丈母娘粉们抓住了新slogan，直播间里大量铁公鸡留言刷屏，让一向爱惜羽毛的老俞不堪其扰。

上个月在物美创始人张文中的直播间，俞敏洪作为嘉宾进行探店，两人促膝长谈。

期间老俞大吐苦水，称这一年里，自己在网上被骂和侮辱的次数“比100辈子加起来还多”。

张文中当时还向他讨教电商经验，不料俞敏洪叹了口气说：

“东方甄选现在做得乱七八糟，（我）没有任何向你提建议的本领。”

在过去这两个月里，东方甄选又出了不少负面话题，“粉丝诅咒”“抹黑董宇辉”等，包括这次说自己做的“乱七八糟”，令一时间舆论哗然，股价连跌三天。

到了7月5日，俞敏洪又不得不发文道歉，请求大家不要攻击“东方甄选”以及“与辉同行”的任何主播。

“在发展的过程中，我没能保护好他们，让他们暴露在网络舆论下，觉得愧对这些努力向上的孩子。”

值得一提的是，俞敏洪显然明白这样的舆论现状，对于公司的运营是有实在且巨大的风险的。这很可能是他决定和董宇辉做彻底切割的重要原因。

给了小董应得的一切，自己“净身出户”，这样一来，不用再被“丈母娘”刷屏骂了吧？

理想主义者当老板

董宇辉如今带着完整的团队和软硬件设施，他似乎有能力掌控自己的未来，但还有很多事情需要捋明白。

例如他所擅长的图书、文旅等品类，其利润率和变现能力远不如快消、生鲜和零食饮料，好在过去半年“单飞”期间，他已经在逐步拓展更多品类。

另外还要考虑的就是资本市场对于董宇辉的信心。

在此前的很长一段时间里，董宇辉给人们的印象就是自己并不是真的热爱这份事业，多次在公开场合表示“压力大”“非常抗拒卖货”。

现在这位充满知识分子理想的年轻人，变成了背负着几十位员工饭碗的创业者，他的心理建设如今达到了何种程度，还是一个问号。

从新东方的角度上，除了老俞的口碑问题之外，另一重考虑，则是“东方甄选”的未来发展方向。

自从董宇辉两年爆红后，“东方甄选”的性质就开始偏离，资本圈会将它视作一个依赖超级IP的MCN机构，这与俞敏洪的构想完全背道而驰。

目前看来，“与辉同行”会继续承担MCN的功能，而“东方甄选”正好借此机会摆脱对超级IP的依赖，按照老俞意愿那样成为“线上山姆”。

有比卖货更要紧的事

“线上山姆”的重点一是去主播中心化，二是大力打造会员制自营选品。

在6月19日，东方甄选于北京召开自营新品发布会，上新多款夏季自营产品，其中包括饮用水这样的重型赛道。

去年年底，东方甄选APP上线了付费会员，交199年费即可享有专属权益，这也是向会员制超市靠拢的标志。目前他们已经开拓了400个自营品类。

他们的挑战在于，是否能扛过董宇辉出走后的持续掉粉，以及股价的暂时波动。

类似的线上“自营”电商（除了小米、格力这类生产厂商外）我们还没有见到太多成功的例子，如果东方甄选能够成功转型“山姆”，的确将是开拓性的。

另外值得一提的是，两个月前新东方2024财年第三季度的财报中，新东方各项教育业务的复苏态势相当强劲。

包括出国考试准备、大学生国内考试准备等传统业务，以及非学科类辅导的新业务，在过去一年中均有出色表现。尤其是K12复苏后，一年增加了199个学习中心，拓校速度飞快。

而东方甄选和文旅等业务并未在财报中有过多提及，显然教培行业正在重新成为新东方的基本盘。

“我一年买东方甄选的东西估计也没几百块，但送孩子去新东方读书，随随便便上万块就交进去了。”有家长评论道。

心系教师梦的董宇辉，转型主播后帮助新东方熬过了寒冬，可在教培行业复苏后，他却被滚滚红尘越推越远，几乎再无可能重返讲台了。

这才是整个故事中，最令人唏嘘的地方。

文：Cardi C

图片来自网络，版权归原作者所有

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