山东消费市场交出优异“期中卷”：同比增长5.5%，高于全国1.8个百分点

炎炎夏日，山东消费市场热度不减，迎来了一轮“消费升温季”。从淄博烧烤的持续火爆，到青岛啤酒节的激情四溢，再到济南菠萝山“草地演唱会”等一系列消费热点，山东正以创新姿态抓住新机遇，持续优化消费环境，激发消费市场活力，交出了一份亮眼的“期中成绩单”。

上半年，山东省社会消费品零售总额17796.3亿元，同比增长5.5%，高于全国平均水平1.8个百分点。这一成绩的取得，不仅彰显了山东消费市场的强大韧性与稳步增长的势头，也进一步验证了山东在消费品以旧换新、促进内需方面的显著成效。

消费引擎强劲，政策红利释放显著

消费作为经济增长的关键动力，直接反映了城市的经济活力和消费活力。山东省商务厅相关负责人表示，今年以来，山东打出一系列“组合拳”，从“能消费”“敢消费”“愿消费”等多方面发力，发挥消费“主引擎”作用，重点推进消费品以旧换新政策，开展“消费促进年”系列活动，实现了供需两端协同发力，政策与活动双轮驱动，有效激活了市场消费活力。

为营造浓厚的消费氛围，山东在全国率先启动“实施消费品以旧换新行动”，并联合商务部在青岛成功举办全国家电消费季活动，现场销售额突破678万元。

海尔智能青岛体验中心001号店内，空调专柜前人头攒动，市民们纷纷咨询并购买智能空调，通过叠加门店优惠和以旧换新补贴，消费者能够享受到实实在在的优惠，进一步激发了消费热情。同时，山东还启动了2024年山东省绿色环保装修进万家活动，将展会与以旧换新有机结合，推出多项优惠举措，进一步促进了消费市场的繁荣。

创新消费场景，满足多元消费需求

在消费升级的大潮中，山东不断创新消费场景，满足市民对美好生活的多样化需求。济南弘阳广场外，一场场生动的直播活动吸引了众多消费者的关注，线上线下融合的消费模式让购物变得更加便捷和有趣。此外，山东还大力推动“好品山东”电商总部基地建设，发展直播带货、直采基地等新业态，为消费者带来更多选择和便利。

在消费升级的过程中，山东注重培育消费新增长点。通过举办老字号年货节、老字号走进长城、山东手造走进意大利等特色活动，不仅传承了传统文化，还促进了老字号企业的创新发展。上半年，全省347家老字号企业营收预计达到1380亿元，同比增长超6%，充分展示了山东在老字号创新与发展的实力。

做强餐饮服务，激活餐饮消费新引擎

餐饮消费是人民对美好生活需要的重要体现。春节、五一、端午等节假日期间，居民外出就餐及出游热情高涨，住宿餐饮市场保持两位数增长。上半年，全省限额以上住宿和餐饮业实现营业额582.5亿元，同比增长16.3%，餐饮业的繁荣不仅满足了人们的味蕾需求，也带动了相关产业链的发展。

为进一步激活餐饮消费新引擎，山东举办了“中华美食荟”启动仪式、首届齐鲁小吃文化节等一系列丰富多彩的促消费活动。同时，山东还推动餐饮文化与老字号等联动发展，加快小微餐饮企业数字化转型，鼓励发展直播带餐等新业态新模式，为餐饮消费注入了新的活力。

此外，山东还致力于提升城乡消费市场的融合水平，通过推进城市一刻钟便民生活圈建设、认定省级智慧商圈和特色商业街，不断优化城乡消费环境，提升消费渠道的便捷度。目前，山东省县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心和村级便民店全覆盖，为城乡居民提供了更加便捷的消费体验。

在农业领域，山东实施“数商兴农”行动，通过网络和电商直播拓宽农产品销售渠道，增加了农民的收入，推动了农村经济的繁荣发展。这一系列举措不仅激活了消费市场，也为乡村振兴注入了强大动力，展现了山东在推动经济高质量发展中的创新与担当。

（大众日报·大众新闻客户端记者 王欣怡 孙源泽 ）