烈酒巨头人头马君度的业绩压力有点大

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 牙韩翔

法国烈酒巨头的日子不好过了。

继LVMH集团之后，另一家法国知名烈酒企业人头马君度集团，也发布了一份大幅下滑的业绩报告。

法国当地时间7月24日，人头马君度集团发布2024-2025财年一季度（2024年4月-6月）销售报告，报告显示该集团一季度实现销售收入2.17亿欧元，同比上一财年的2.58亿欧元下滑15.7%，在剔除了汇率等影响因素之后，同比有机下滑仍达到15.6%。

分产品来看，干邑、利口酒等重要业务板块均出现了下滑。一季度干邑销售额为1.36亿元，同比下滑12.6%，值得注意的是，人头马君度公布了当前业绩与2019-2020财年的对比数据，当前干邑销量较疫情前下滑了17%，差距明显。

此外，另一重要板块利口酒实现销售收入7580万欧元，同比大幅下滑20.1%；该集团旗下合作品牌实现销售收入570万欧元，同比下滑24.3%。也就是说，人头马君度旗下其所有业务板块在一季度均出现了下滑。

分地区来看，在人头马君度销售占比30%的美洲市场，其销售收入同比下滑超10%。该公司指出，受到渠道经销商持续去库存影响，对整个干邑销售造成了沉重打击。此外，在销售额占比14%的欧洲、中东和非洲地区，该集团销售额均出现了下滑。

中国方面，报告指出，受到高端消费乏力和消费需求疲软的影响，中国市场消费信心仍不足，并继续影响该集团旗下干邑的销量。因此，干邑的销售额在一季度同比下降了15%左右。

人头马君度在多个业务板块，以及全球多个地区的业绩颓势延续自上一财年。2023-2024财年（2023年4月-2024年3月）销售报告显示，该集团实现销售收入11.94亿欧元，同比上一财年的15.49亿欧元下滑22.9%，在剔除了汇率等影响因素之后，同比有机下滑则为19.2%。

目前，人头马君度在中国经营的品牌包括路易十三、人头马优质香槟区干邑、君度橙酒、布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌、植物学家金酒、玳慕香槟等。

上一财年，人头马君度就提到了中国消费下降，影响了其整体业绩。集团全球首席财务官Luca Marotta表示，该集团在中国感受到了消费降级，这对它们的高端组合产品销售产生了影响。不过，人头马CLUB优质香槟区干邑的表现较好，是中国业务的支柱。

在上一财年四季度，受益于出货量正向增长和人民币升值的同时推动，干邑在中国市场出现了显著增长。同时在中国的春节前，相关产品的库存压力得到了缓解。

进入本财年一季度，人头马君度通过电商平台在线上渠道找到了增长点。据财报数据，当前人头马君度在中国市场电商渠道表现突出，营收占比已超过了35%，得益于在618电商节期间的良好表现，销售额增长超15%。

然而，对于人头马君度来说，在中国市场仍然面对着消费疲软等多重问题，电商渠道的贡献不足以扭转其整体的业绩颓势。

展望未来，人头马君度集团表示2024-2025财年仍将是转型调整的一年，其重点工作将是对包括美洲地区在内的分销渠道去库存化。在此背景下，该集团希望通过严格的成本控制和价值驱动战略来保护其盈利能力。