火蝠观察 | 董宇辉从东方甄选离职，这场“分手”足够体面

东方甄选在港交所的一纸公告，正式宣布了董宇辉的离职消息。董宇辉和东方甄选终究还是“分手”了。

图源网络

公告称，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

董宇辉以7658.55万元买下与辉同行，至此，董宇辉与东方甄选彻底切割，与辉同行正式独立。

01

东方甄选注定留不住董宇辉

董宇辉的离职，并非突如其来。

将事情拉回到7个月前。2023年12月5日，东方甄选发布了一则预热视频，并在评论区称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自董宇辉之手。

图源网络

此言一出，在网络上引发不小风波。不少网友质疑：“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献？”

舆论一起，东方甄选直播间人气骤降，掉粉几十万，股票也开始大跳水。

直到俞敏洪再次出面回应免去孙东旭CEO职务并任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，这一风波才逐渐平息。

7个月前的事件虽然没完全切断董宇辉和东方甄选的关系，但还是让双方都留下了一道深刻的裂痕。

但促使董宇辉离职的根本原因却并不是“小作文”事件。应该说从2022年董宇辉凭借双语带货爆火开始，双方的“分手”就被注定了。

当一个人的能力，能对公司起到决定性作用时，其结局往往都是个人成立新公司。这一情况在直播电商行业并不罕见，头部主播通常会在积累了一定的粉丝基础和认知度后选择独立发展，以寻求更大的自主权和个人品牌的提升。

2023年12月，俞敏洪就在声明中公开表示过“如果没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。”可以说没有董宇辉，就没有东方甄选的今天，观众真正买账的从来都不是东方甄选，而是董宇辉。

董宇辉注定会“单飞”，“小作文”事件的发酵只是让这一天提早到来了。

02

体面人的体面“分手”

与七个月前的“小作文”事件不同，这次离职事件没有拉拉扯扯和全网谩骂，双方都非常体面。

在东方甄选公告发布不久后，董宇辉发布长文回应“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了”，并感谢了俞敏洪和东方甄选的帮助。

俞敏洪也在董宇辉的评论区公开表示“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”并将与辉同行自成立以来获取的全部收益包括利润留给了董宇辉，东方甄选分文未取。这一手笔被网友直呼“格局”。

图源网络

从双方公布的信息中可以看出，俞敏洪做得确实足够大气。而这一场体面“分手”，也挽回了东方甄选的企业形象。一定程度上缓和了“分家”事件对股价的负面影响。

03

单飞的董宇辉需要被“担忧”吗？

虽然俞敏洪给董宇辉留下的足够多，但还是有不少网友对于董宇辉的未来表示担忧，毕竟一个人力量还是有限，没有资本的扶持，董宇辉还能顺利发展吗？

实际上，早在去年“小作文”事件时，就有不少团队传出要“挖走”董宇辉，这也显示了董宇辉个人IP的潜力。

第三方数据显示，与辉同行成立7个月以来，其GMV已经超过42亿元；近30日内销售额超过7亿元，几乎是东方甄选同期的7倍。

图源网络

这7个月独立试水的数据就充分展示了董宇辉目前“单飞”的底气和信心。

但董宇辉在“单飞”之后，还是面临着诸多挑战。“单飞”意味着董宇辉需要承担更多的运营压力和风险，包括组建团队、处理供应链、物流、售后服务等一系列问题。

此外，也有相关人士分析“主播经济依赖于平台流量分发，即使粉丝量上千万上亿，粉丝掌控权也在平台手中，生意基础较薄弱，成本较高，难以长久，也难以做大。且在如今许多大主播退隐的大环境下，相较东方甄选等公司搭建账号矩阵和自有APP，主播董宇辉这种单一IP的合规风险也更大。”

而董宇辉本人也在回应中称“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了，未来不可预知。”

“单飞”对董宇辉来说既是一个新的起点和机遇，也是一个充满挑战和未知的过程。做好充分准备才能应对各种可能的风险和挑战，以确保自己的职业生涯能够持续稳定发展。

总结

对于董宇辉而言，这次离职成立全资控股公司后，可以不必再受到掣肘，放心追求个人梦想实现自我价值。

而对于东方甄选来说，与董宇辉分割带来的动荡只是一时的，在今后则更有利于商业模式的更新。

也许这场被全体网友盼望的“分手”对于董宇辉和东方甄选彼此来说都是一件好事。