消费品牌扎堆巴黎，泡泡玛特把新店开到了卢浮宫

北京时间7月27日凌晨，第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎塞纳河上拉开帷幕，而在场外，中国品牌借助奥运会这一重要国际舞台，进一步提升品牌影响力和国际声誉，为出海提供重要助力。

金典、菜鸟涂装的车辆也在巴黎街道上驰骋；喜茶在巴黎11区开设了“观赛茶室”，举办观赛派对；霸王茶姬和盼盼，分别在圣拉扎尔火车站和埃菲尔铁塔之下开了快闪店；刚在欧洲杯上大放光彩的比亚迪，选择在香榭丽舍大街开设欧洲旗舰店，展示品牌形象和技术实力；同样是这条街，今麦郎旗下的拉面范“简单粗暴”，直接买块屏幕打出了“中国真牛”；伊利则在巴黎玩起了梗，官宣陈鲁豫为“伊利巴黎观赛大使”，利用其与巴黎奥运会会徽相似的形象进行营销。

7月27日，泡泡玛特卢浮宫店在CARROUSEL DU LOUVRE正式开业，距离博物馆次入口和倒玻璃金字塔仅仅几步之遥，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。旗下经典IP如MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等与《断臂维纳斯》、《胜利女神像》和《蒙娜丽莎》“一墙之隔”，和贝聿铭设计的“倒金字塔”一起，向全世界的艺术爱好者们展现卢浮宫“现代和传统交织”的独特美感。

进驻卢浮宫是泡泡玛特欧洲市场布局的关键一步，目前泡泡玛特在法国的正式门店已经达到4家，从巴黎歌剧院到蓬皮杜，从老佛爷到卢浮宫，可以说在俗称“小巴黎”的的市中心核心地段，泡泡玛特基本完成重要地标的全覆盖。不过，泡泡玛特在巴黎的布局尚未完成，相关负责人表示，未来泡泡玛特还将在法国落地更多线下门店。

奥运会期间，泡泡玛特在巴黎所有的线下门店都应景地换上了奥运专属“皮肤”，门店陈设、商品等尽显奥运风情，如泡泡玛特为全球游客准备系列奥运主题产品如MEGA SPACE MOLLY 400% 可口可乐巴黎、MEGA女篮100%和400%等，还有大量奥运风衍生品如mini飞盘、护腕、网球DIY挂饰，此外还上线了大量奥运主题互动活动等待消费者解锁。

以2022年1月泡泡玛特在伦敦中心地段Shaftesbury大道的首家门店为起点，目前泡泡玛特已经成功在欧洲布局了英国、法国、意大利、荷兰四个国家。

就在今年，泡泡玛特全球化业务迎来重大节点。7月13日，意大利米兰首城首家门店和荷兰阿姆斯特丹首城首家门店同日开业。7月19日，印尼首店在雅加达开业，这是泡泡玛特海外及港澳台地区第100家门店，也是泡泡玛特海外业务的重要里程碑。

出海版图的进一步扩大，背后是泡泡玛特品牌势能不断提升的有力支撑，海外市场对中国品牌的全球化来说至关重要。

泡泡玛特成立于2010年，从最初的潮流超市到潮流玩具领军品牌再到如今的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特开创了一个全新的细分品类，并将众多IP带给全球消费者。自从2018年开启全球化战略，依托其全球化艺术家运营体系，泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。

全球潮玩市场依然是广阔的蓝海。根据弗若斯特沙利文的报告，全球潮玩市场在多个因素的推动下实现了快速增长。在可支配收入的增加、潮流文化产业的蓬勃发展以及多个优质潮玩IP的成功孵化等因素的助推下，报告预测，从2019年到2024年，全球潮玩市场的规模将保持17.7%的复合年增长率，预计到2024年将达到448亿美元。

如今，出海已经不是中国大企业的专利，而是优秀企业的必备特质，当海外供应链与中国公司存在越来越强烈的衔接需求，大量的结构性机会摆在了大家面前，催生出了一个又一个独角兽。出海正在成为许多企业缓解国内竞争压力、寻找新增长曲线的秘密武器，也是全球化进程中的必然之路，中国品牌的影响力正在不断扩大。