三得利乌龙茶：中日文化与市场并重的成功之道

2024年是标志着三得利集团成立125周年的重要里程碑，同时也是三得利正式踏入中国市场40周年的纪念之年。在这四十年的历程中，三得利不仅见证了中国经济的迅猛发展与消费市场的沧桑巨变，更历经了对企业初心与坚守、远见与定力的深刻考验。

（三得利乌龙茶：中日文化与市场并重的成功之道）

自1899年起，三得利的创始人鸟井信治郎先生创立了寿屋，这便是三得利的前身。历经发展，如今的三得利总部位于日本大阪，成为一家全球性的食品与酒类综合企业。鸟井信治郎先生的口头禅“志在新，勇于行”深深植根于三得利的企业理念之中，贯穿于产品创新与市场拓展的每一个环节。

三得利乌龙茶的市场拓展

1981年，三得利从中国茶文化中汲取灵感，将醇正的福建乌龙茶引入日本市场，并迅速取得了成功。1997年，三得利乌龙茶进一步拓展市场，进入中国，成为最早在中国开辟无糖茶饮料市场的品牌之一。这款茶饮深受中国年轻人的喜爱，不仅引领了无糖茶的热潮，还进一步提升了三得利的品牌影响力。

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广告创意与品牌塑造

三得利乌龙茶的成功离不开其独特的广告创意。三得利的广告创意不仅注重视觉效果，还通过细腻的情感传达出品牌内涵。例如，三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”被日本消费者熟知，广告中直接将“福建省”字样置于显著位置，突出茶叶原产地的特点。三得利乌龙茶在深入中国市场的过程中，积极实施本土化经营策略。武汉地铁2号线循礼门站厅的品牌墙广告，充分展示了三得利乌龙茶的独特魅力。这一地铁站厅的广告不仅有效提升了品牌的展现率，还在繁忙的都市生活中为乘客们传递了一则温馨的提醒：无论生活多么忙碌，我们都应该为自己保留一段专属的时光，细细品味一杯香醇的好茶。

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品牌战略与文化融合

三得利乌龙茶的广告创意在日本和中国市场都取得了成功，其创意来源于对中国茶文化的深刻理解和尊重。例如，三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”被日本消费者熟知，广告中直接将“福建省”字样置于显著位置，突出茶叶原产地的特点。

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三得利乌龙茶的广告不仅注重视觉效果，还通过细腻的情感传达出品牌内涵。三得利与日本摄影大师上田义彦合作，打造了一系列充满艺术感的广告作品。这些广告用静谧、清凉的画面表现乌龙茶的独特魅力，如芭蕾舞演员、学习武术的男孩等形象，传达出乌龙茶带来的健康美和积极向上的精神力量。

持续创新与市场扩展

三得利乌龙茶的成功不仅在于其高品质的产品，还在于其持续创新的广告策略。通过不断推出新口味和新产品，如茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶等，三得利满足了年轻人求新求变的需求。同时，三得利乌龙茶还积极参与各种文化活动和广告合作，进一步扩大品牌影响力。

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企业社会责任与可持续发展

三得利的企业理念是“与人和自然和谐共存，创造丰富的生活文化，追求生命的光辉”。这一理念体现了三得利对于企业社会责任的深刻理解和承诺。自进入中国市场以来，三得利始终坚持不懈地回馈中国社会。在科技教育领域，三得利通过与上海教育发展基金会的合作，设立“三得利国际集团奖学基金”等项目，帮助青年学子实现他们的学术和职业梦想。

（三得利乌龙茶：中日文化与市场并重的成功之道）

三得利乌龙茶的成功不仅仅归功于其高品质的产品，更在于其持续创新的广告策略以及深耕本土化市场的坚定决心。通过不断推出新口味和新产品，例如茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶等，三得利成功满足了年轻人追求新颖与变化的需求。与此同时，三得利乌龙茶还积极参与各类文化活动和广告合作，进一步扩大了其品牌影响力。

在未来的发展中，三得利乌龙茶将继续秉承“志在新，勇于行”的企业理念，致力于为消费者提供高品质的产品和服务。同时，它也将积极履行企业社会责任，为社会的可持续发展贡献更重要的力量。