MO&Co. 的 20 年：怀揣初心，深识远虑

采访、作者、编辑｜Mos Wu

图片来源：MO&Co.

7 月 18 日，一场以“重构「她纪元」”为主题的派对齐聚来自各领域的多元酷女孩，她们在此共同探索着无畏束缚的本真之路，也旨在庆贺 MO&Co. x coperni 联名系列的隆重推出。

大小不一的电子屏幕成为这场复古未来主义风格派对的最佳装饰，模糊了现实与虚拟之间的边界；“MO&Co. x coperni”、“I see myself, I see everyone.”等字样以多种形式重复出现，强调了派对的主旨，也突出了联名系列背后所传递的“酷女孩”精神。除了恩利、刘忻等名人的到场，coperni 创始人之一 Sébastien Meyer 也惊喜莅临派对现场，并掌镜拍摄本次联名系列大片。

本文中，Jing Daily 采访了 EPO 集团副总裁、市场推广中心负责人陈岚，及 coperni 创始人 Sébastien Meyer，由本次联名背后的创意故事为引，探讨了迎来 20 岁诞辰的 MO&Co. 如何以深识远虑的战略视角领跑市场，而创意力于该品牌及其母公司 EPO 而言又意味着什么。

“酷女孩”

融入科技浪漫美学

当 coperni 科技浪漫美学与 MO&Co. 的先锋“酷女孩”态度相碰撞，所呈现出来的便是一场充斥着复古未来主义和理性主义浪漫格调的设计盛宴。

衣袖与裤腰错视拼接，口袋、拉链、纽扣等细节被生动还原，coperni 打破秩序的前卫解构美学无处不在，令 MO&Co. 一如既往的奢华牛仔工艺呈现出复古、叛逆的独特韵味。通过捏褶、扭结、割裂等解构工艺，coperni 标志性的扭曲设计以多重面料为载体，展现出层次之美。60 年代经典的廓形迷你裙与 90 年代简洁利落的合身剪裁相辅相成，不锈钢镜面金属装饰贯穿于柔软的裥褶雕塑中，MO&Co. 的都市酷飒通勤格调注入 coperni 独有的科技感，整个系列完美传递出“酷女孩”无畏束缚、探寻本真的先锋态度。

MO&Co. 的都市酷飒通勤格调注入 coperni 独有的科技感，整个系列完美传递出“酷女孩”无畏束缚、探寻本真的先锋态度。

图片来源：MO&Co.

“今年正值 MO&Co. 品牌 20 周年，我们希望通过此次联名合作重新给当下的年轻人展现 MO&Co. 品牌从创立之初就带有的对青年文化，当代艺术与风格保持高度关注的先锋观念。”EPO 集团副总裁、市场推广中心负责人陈岚指出，二十年来品牌一直致力于与当下流行趋势结合，与年轻人站在一起，打造时髦好穿的酷女孩风格衣橱。

“我认为我们都有相同的价值观，都致力于打造永恒、质朴且极具创意的产品。” coperni 的 Meyer 表示他着迷于细节，“那些看似简单的衣服，你去仔细观察就会发现它们像建筑一样内部充满了细节”，而 MO&Co. 与 coperni 都是着力打造这样产品的品牌。同时，“我们都非常注重年轻力”，这也是他认为双方能够合作的重要原因。陈岚也表示 coperni 与 MO&Co. 有着相似而呼应的品牌坚持——“都认可服装是性格的外化表达，符合当下年轻人独树一帜、充满‘表达欲’的心之所向”。

coperni 两位创始人 Sébastien Meyer 与 Arnaud Vaillant

图片来源：coperni（摄影师: Gorka Postigo）

事实确实如此。在联名泛滥的时代，合作双方的契合度是联名成功的基础。拥有不同圈层受众的双方以联名的形式合作，显然帮助对方进行了一次圈层扩展，更别提还有设计和美学上的相交辉映。值得注意的是，联名系列派对当晚，MO&Co. 同步进行了直播，实现线下与线上的交互，以多样化的方式展现了“酷”的表达。

MO&Co. 的 20 年：

深识远虑

2004 年 9 月，女装品牌 MO&Co. 正式诞生，致力于打造以 Rock Chic 为品牌核心 DNA 的当代潮流女装。如今的 MO&Co.，迎来了自己的二十周年，已然成为兼具创意力与实穿性的本土女装品牌，亦已展开海外征途。而这一切均源于品牌及其母公司 EPO 集团在战略上的深识远虑。

与彼时大部分代工起家的品牌不同，MO&Co. 从一开始就选择了走品牌路线，并早在“她经济”兴起之前，便制定了具有辨识度的品牌形象，切入细分市场。“创始人 Jenny 创立品牌的初心，正是因为当时的女装市场上都是女性化特征明显的品牌，不同风格的女性很难找到适合的穿着。”陈岚对 Jing Daily 表示，“创立 MO&Co. 之初我们就意识到，时尚不仅仅是关于穿着打扮，更是一种生活态度和个性表达。”

MO&Co. x coperni 联名系列派对

图片来源：MO&Co.

为何选择 Rock Chic？Rock Chic 融合了摇滚乐的叛逆与不羁，其不仅仅是一种风格，更是一种不受拘束、勇于挑战、追求真我的态度，“这正是我们的目标群体——那些年轻、活力、敢于自我表达的酷女孩所追求的。” Rock Chic 既能够展现她们的帅气迷人，又能彰显女性的坚韧与独立。该品牌希望通过设计和产品，激发每一位女性内心深处的力量。而基于明确、清晰的品牌形象，MO&Co. 又颇具远见地选择持续强化品牌核心基因，从初期就请超模 Freja 担任品牌形象，让品牌“酷女孩”的形象深入人心。

EPO 集团副总裁、市场推广中心负责人陈岚

图片来源：MO&Co.

除了品牌定位及形象上的部署，MO&Co. 及 EPO 集团的深识远虑还体现在对线下的深耕上。“MO&Co. 在线下市场的布局比较完善和深入，注重在大中城市的高级百货商场布局提升品牌调性。”陈岚对 Jing Daily 表示。

2012 年 8 月，MO&Co. 进驻香港及北京 Lane Crawford，成为国内最先入驻 Lane Crawford 的女装品牌。三年后，MO&Co. 作为首个受邀的中国时尚品牌进驻巴黎 Galeries Lafayette，率先吹响了出海的号角。显然，品牌“酷女孩”的风格能够契合海外市场的主流审美，清晰的品牌定位和早早明晰的国际形象都成为了品牌打响国际知名度的东风。

如何以创意力

强化品牌基因？

在战略层面的深识远虑之外，一个品牌想要可持续地发展壮大，需要源源不断的创意力的推动。而早在 2018 年，MO&Co. 母公司 EPO 集团便启动了创意人才项目 Innovation Center， 与全球优秀的设计师、创意人才和机构展开深度合作。

对于 MO&Co. 而言，创意力是品牌生命力的体现，它不仅仅体现在产品设计上，更贯穿于品牌理念、市场战略、文化传播等各个方面。通过启动创意人才项目 Innovation Center，MO&Co. 积极拥抱全球范围内的优秀设计师、创意人才和机构，为品牌注入源源不断的活力与新鲜感，持续激发新的灵感火花。“我们希望不断探索未知领域，打造具有创新性的、有情感共鸣的产品和体验，让消费者感受到我们传递的价值观和态度。”

正如前文所提及的，探索未知领域的一大途径便是联名合作，而 MO&Co. 近年来确实为大众呈现出了诸多精彩的联名。去年正值迪士尼 100 周年，MO&Co. 联合 little MO&Co. 推出了迪士尼 100 周年特别限量亲子系列，以“Wondrous Journey”为灵感重塑学院经典风。而今年，品牌已相继与意大利品牌 SUNNEI、运动品牌 Reebok 推出联名合作，不断实现破圈。

MO&Co. 与意大利品牌 SUNNEI 的联名系列、MO&Co. & little MO&Co. 与运动品牌 Reebok 的联名系列、迪士尼 100 周年特别限量亲子系列

图片来源：MO&Co.

值得注意的是，该品牌并不是简单的为了联名而联名，而是旨在通过联名不断强调和强化品牌基因，由此不断提升稳固的品牌形象。无论是与迪士尼打造的“甜酷”，还是与 SUNNEI 打造的“松弛酷”，亦或是与 Reebok 合作的“运动酷”，包括本次与 coperni 共同缔造的“科技酷”，MO&Co. 所推出的联名合作从来都是以品牌基因中的“酷女孩”为基础，不断重新定义“酷”，并为当下不断多元的“酷女孩”生活场景打造“战衣”。

在选择联名对象时，MO&Co. 更加注重与自身 DNA 的吻合，可以形成同频共振或反差碰撞，共同完成具有创造力的挑战。通过联名，品牌希望能与消费者产生对话，去传达他们的精神内核。“正如 MO&Co. 一直在强调的女性力量，‘酷女孩’是多元且鲜活的一群人，她们不被世俗定义，有着对于时尚、生活、自我价值的深度思考，能去探寻那些更精彩的可能性。我们希望每一次联名尝试，都能为品牌注入新的活力与灵感，实现对自我与对消费者的滋养。”

品牌邀请刘忻、恩利及诸多“酷女孩”参加本次 MO&Co. x coperni 联名系列派对。

图片来源：MO&Co.

怀着这样的初心，品牌的创意并不只表现在设计上，也体现在营销层面。除了前文所提到的从初期就请超模 Freja 担任品牌形象，MO&Co. 还会定期邀请各具风格的女性创意人士分享故事。从艺术家到摄影师再到模特，从设计师到音乐人再到制片人，不同领域的 Mo Talents 以各自的故事书写出“酷女孩”的多元人生，也帮助品牌多维度地触达目标受众。而本次 MO&Co. x coperni 联名系列派对，品牌也邀请诸多“酷女孩”参加派对的视觉创作。这些都是品牌致力于打造“酷女孩”生活文化社区的独特策略，展现了品牌由始至终的对女性自我表达的鼓励与支持，以及对“酷女孩”群体的关注与关怀。

最后，当被问及未来计划时，陈岚对 Jing Daily 表示：“未来 MO&Co. 会持续把产品做好，深耕产品的研发和创意，不断提升产品品质。同时定位向高处发展，保持品牌的价值性和稀有性，向精品方向聚焦。”怀揣初心，深识远虑，强化创意，循序渐进，这是 MO&Co. 领跑本土女装市场、不断破圈成长的根本原因所在。