欧瑞莲中国业绩五连降 老将乐跃翰上任大中华区总裁

欧瑞莲化妆品公司宣布任命Johan Larsson（乐跃翰）为全球执行副总裁暨大中华区总裁。原全球执行副总裁暨大中华区总裁Thomas Ekberg卸任，乐跃翰于2024年7月1日正式履新。

乐跃翰自2002年加入欧瑞莲，22年间他担任过多个高级管理职位，包括埃及、保加利亚、土耳其总经理，中欧和东欧区域经理暨匈牙利总经理，欧洲、中东及非洲中部区域总监暨波兰总经理，全球副总裁暨中欧区负责人，以及全球高级副总裁暨土耳其总裁。

欧瑞莲公司认为丰富的从业经历，使乐跃翰成为继任全球执行副总裁暨大中华区总裁的最佳人选。欧瑞莲首席商务官Niclas Palmquist表示：“乐跃翰工作努力、具备实干家精神，对公司业务充满热情，不断深入市场一线了解最新情况，并始终把我们的品牌合伙人放在首位。我相信乐跃翰凭借着对欧瑞莲业务的深厚经验和热爱，将会把欧瑞莲中国带到新高度。”

履新后，乐跃翰表示，将带领团队持续改革创新，挖掘内在推动力，寻找适合的发展节奏，助力业务继续发展扩大。欧瑞莲中国表示，会紧随乐跃翰的开拓脚步持续深入市场一线，洞察市场需求，为品牌合伙人定制配套的销售市场支持方案，巩固业务发展的长效可持续，探寻新的商业增长点，拓展业务版图，实现公司业务的持续提升。

《知识经济》根据欧瑞莲总部发布的财报，整理了欧瑞莲近五年的全球及中国业绩。

*1，财报中提到，2022年，欧瑞莲中国的销售额低于全球销售额的10%，所以该区域不予单独显示。

*2，根据2023年第四季度财报显示，欧瑞莲亚洲的销售额继续下滑，第四季度同比下降达到22%，原因是除印度尼西亚市场增长以外，其他市场的会员和生产力下降。

根据欧瑞莲近年财报显示，俄罗斯一直是欧瑞莲最大的区域市场，2018年时，中国市场以1.965亿欧元,略高于俄罗斯(1.906亿欧元)短暂成为欧瑞莲最大的市场。但是2019年开始，由于内外部环境影响，欧瑞莲中国市场持续下滑，目前俄罗斯仍然是欧瑞莲最重要的市场。

在中国，欧瑞莲的市场主要分布在新疆、内蒙、河南、山西等西部地区，尤其是新疆，曾经业绩占比达到过40%。在欧瑞莲的官方客户服务中，还单独开辟了一条维语热线，专门服务新疆市场的少数民族经销商。在2024年3月欧瑞莲发布的经销商回归奖励名单中，也大部分都是新疆少数民族的姓名。

近两年，欧瑞莲每年提出一个年度主题，全球同步，各区域全年围绕这个主题进行业务和活动的开展。

2024年3月发布今年的年度主题是“Reach Your Happy Place 你的快乐，无处不在”，激发和鼓励每个人去发现并珍视每一个可以感受到快乐和幸福的时刻。欧瑞莲中国将在品牌战略升级、数字化社交商业模式升级及全面系统的知识体系培训和新品发布等方面加持赋能市场。

作者｜陈杰

来源｜知识经济