腾讯、网易、三七、益世界、冰川...华南游戏拍短剧，到底拍了啥？

文 | DataEye

近期，DataEye研究院发现，腾讯、网易、三七、益世界、广州乐牛、冰川网络等游戏厂商均在加码短剧业务。

游戏公司对短剧赛道的热情，还在继续！

其中，华南游戏厂商入局者最多。而且还有不少厂商将旗下产品改编成短剧？

具体情况如何？哪些游戏公司走在前面？哪些新玩家正在入局？游戏+短剧的模式是否可行？

今天DataEye研究院对游戏厂商入局短剧，进行剖析。

一、大批量游戏公司入局，华南厂商瞩目

DataEye研究院不完全统计了近期游戏公司发行短剧的相关内容，从中可以发现三点规律：

（一）内容分为游戏改编及原创剧情

目前游戏厂商做短剧的主要形式分为两类。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一类是将旗下游戏产品改编成短剧内容。

一类是游戏公司自身制作原创剧情内容的短剧。

（二）华南游戏企业做短剧瞩目

从企业地域分布来看，北上广深等多家游戏企业都已经入局制作短剧内容，但从密集程度以及实际成效来分析，华南游戏厂商走在较为前面的位置。

具体原因，或许是国内游戏行业太卷了，优秀产品较难产出，因此，促使了众多游戏企业都去尝试副业，从新的突破口来搞钱。在这种情况下，短剧无疑是较为契合的赛道。

一位资深从业者在接受媒体采访时表示，“广州这边的厂商更加追求利润，所以都开始搞副业，短剧看起来跨界，但整体逻辑还是去打互联网的用户而已。”

本质来看，短剧与游戏的营销模式大致相同——依托买量汲取用户，并且靠搞噱头、推热点的方式放大声势，这其实是华南厂商最为熟悉的套路打法。

（三）短剧题材符合当下主流

根据DataEye研究院统计的数据可以看出，“情感”、“逆袭复仇”、“重生”、“古装”等题材是游戏厂商做短剧的主流内容。从大数据来看，这其实是吻合当下短剧市场用户喜好的选择。

二、游戏改编成短剧，成为新趋势

包括三七、腾讯、网易、益世界等游戏厂商，都会将旗下产品改编成短剧内容。具体原因，DataEye研究院认为可以从几点来分析：

1、用户辐射范围

短剧用户受众范围广，可以让游戏厂商的产品辐射到更多的用户群体。而且游戏往往需要玩家进行深入体验才能Get到其中核心，但短剧却是相对短频快的内容，用户可以快速理解其中内容。二者正好形成互补，能够相互配合深度挖掘用户需求。

另外，短剧在游戏行业渗透效率高，多元的短剧题材配合游戏的互动玩法，不仅丰富了剧情走向，同时也可以提升玩家的沉浸感，有利于提升玩家对游戏产品内容本身的认知。

2、营销方式的突破

今年年初，曾有一TOP级别的游戏厂商找到过DataEye研究院咨询到，“基本上，我们尝试过了绝大多数的品牌传播方案以及买量形式，现在就已经进入了一个瓶颈期，感觉需要全新的营销方案来宣传产品，想问问DataEye这边有什么好的创意方案。”

为何TOP级别的大厂会发出如此提问？

我们先来看看当下游戏市场主流的传播、买量方式：

品牌传播方面：IP联动、请代言人、制作主题曲、线下场景拉横幅...等方案已经是游戏厂商轻车熟路的打法，这也使得厂商之间很难从这方面拉开差距。

买量素材方面：真人尬演、副玩法、类UGC内容、明星代言等套路，在经过不断洗刷用户后，效果已经有了一定的下滑。

在这种情况下，游戏与短剧的融合，是能为游戏厂商带来更大的关注度和影响力。原因在于，传统的营销套路，已经很难再调动玩家的好奇心、兴趣点，而游戏+短剧的模式，则可以以更为具像化的体验，让玩家产生代入感，并且在短剧的推动下，借由影视强大的传播扩散力为游戏造势，给其游戏注入新的动力。

另一方面，短剧能够作为引流入口，可以通过内容种草吸引用户之后，引导用户下载游戏。比如，《西游：笔绘西行》与陈翔六点半合作的短剧中，就挂上了游戏的下载链接。

而且关键在于，虽然现在已经有许多游戏厂商入驻短剧，但整个赛道并未饱和，比如二次元+短剧，在当下仍属于空白领域，遐想一下，如果米哈游、库洛、鹰角旗下产品来做游戏+短剧，是否就与同行拉开了一些距离？

总的来说，“游戏+短剧”的融合模式为跨界营销带来了新的机遇，不仅给游戏提供了新的叙事方式，还重塑了传统营销模式。把游戏公司从传统的音乐、文学等领域进行品牌传播，进一步延伸至影视行业。

同时，短剧相比起过往的电影、电视剧等形式，更接地气，也更易形成内容传播。因此，‌随着技术的进步和市场需求的变化，‌“短剧+游戏”的模式有望成为新的风口，‌带来更多优质的应用作品和IP变现能力。

三、游戏+短剧会成为主流吗？

从创意形式上看，游戏改编成短剧，更像是游戏内容的二创，其中包括剧情世界观、人物背景、场景设定等都是现成的。但短剧的优势是，可以将游戏中的某一部分（角色、剧情）进行延伸放大，从而达到更为密集的传播效果。

实际上，早在游戏厂商下场拍短剧之前，围绕游戏的二次创作热潮，就为游戏本身提供了更高的热度。比如《逆水寒》就给玩家提供了许多可剪辑的游戏素材，并在小红书、B站等平台进行传播。

可以说，游戏与短剧是天然契合的。短剧作为天然的内容营销场景，显然更容易引起用户共鸣和情感共振。

基于以此，短剧+游戏，会成为往后游戏企业主流的营销方案吗？

DataEye研究院认为当下而言，有一定的难度。

从DataEye研究院统计的表格可以看出，多数游戏改编成短剧的播放量并不突出，这可能是两方面所导致的。

其一，短剧内容强调反转、冲突感，这才能更好的引起用户共鸣，从而提升播放量，但这一点，游戏厂商或许做的并不突出，导致产出的短剧内容播放量并不高。

其二，一般游戏改编短剧，都会在剧中植入部分游戏实际玩法，或是植入游戏广告。这对于追求短剧流畅的用户而言，强行看“广告”可能还会引起他们的反感，从而导致负面效果的出现。

当然，在常规性质的游戏改编成短剧之外，还有一个特殊的模式——真人互动影视玩法。

比如腾讯旗下的《摩玉玄奇2》就是其中代表，其参考了《完！美》游戏的模式，让玩家可以实时选择剧情走向，这种方式强化了叙事与互动的结合，让玩家能够参与到故事中，影响剧情发展，提供了一种全新的互动叙事体验。具体效果也不错，整体有超8000万的播放量，并且目前在市场上仍有蓝海空间。

因此，游戏与短剧如何更好地结合，短剧是否能够成为游戏宣发的重要新兴渠道、转化效果究竟如何，还需要更多的探索，也值得期待。

四、对游戏+短剧模式的两大研判

基于上述内容，DataEye研究院对游戏厂商做短剧的后续动作作出了两大研判：

1、后续或许会有更多华南厂商入局

在当前游戏市场环境下，游戏厂商做游戏的利润空间在不断下滑，尤其是华南厂商传统的喜欢做重买量型产品的模式，许多玩家已经不吃这套打法了。

因此，传统华南游戏厂商必然会寻求新的盈利方式。

而短剧行业的承制方、发行方、平台方模式，本身就与游戏圈的研发、发行、渠道高度吻合，且也是华南游戏圈所熟悉的发行模版。因此，后续或许会有更多华南游戏厂商相继入局。

但具体分工会更加为细分，大致依托于传统游戏发行的打法，并不会所有厂商都一股脑去自制短剧。

关键的一环在于，华南厂商目前在买量市场，多会自制真人素材，而一条真人素材的成本大约在3000元左右，制作几十条真人素材，就已经足够制作一条几十集的短剧内容。‍‍‍‍

但需要注意的是，对于真正想入局短剧的厂商，DataEye研究院建议慎重考虑下场。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

因为现在短剧市场还是较为拥挤的，甚至许多资方、电影方都下场了（包括周星驰），游戏厂商不熟悉具体方式的话，容易造成亏损。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

然而，如果只是将旗下游戏改编成短剧，做一次品牌宣传，还是可取的。如果是“梭哈”短剧的话，要慎重考虑。‍‍‍‍‍‍

2、游戏+短剧或许会有更多厂商关注

诚然，目前来看，多数游戏改编短剧的效果并不突出。但不可否认的是，“游戏+短剧”的融合模式为跨界营销带来了前所未有的新机遇，它不仅为内容创作者提供了全新的叙事平台，还重塑了传统营销模式。

我们回顾一下米哈游、腾讯在品牌传播方面的动作。可以发现，游戏公司通过与影视、音乐、文学等多个领域的合作，实现了品牌影响力的增强和受众基础的拓宽。

例如，《王者荣耀》与知名歌手合作推出的主题曲；《原神》、《崩铁》相继举办线下演唱会；《穿越火线》自制网剧等等，都是通过跨界内容联动，来实现品牌传播。

而短剧+游戏的组合，可以为游戏的市场拓展开辟了新渠道，并通过技术与艺术的融合，使得用户对于游戏内容的传播更有具像化的感受。

只是目前而言，多数游戏厂商对此仍是处于摸索阶段，后续或许会有更完善的内容产出。

基于以此，我们十分期待往后，游戏厂商会在短剧行业的成绩，DataEye研究院会对此进行长期关注。