用好“新农具”　干好“新农活”

　　马连在直播演练环节介绍自己家乡的农产品。

　　“这次训练营‘干货满满’，既有理论知识，又有实操经验，不仅让我们了解当今电商直播的新模式、新方向，掌握了电商营销技能，更是打开了我们的思维和眼界，我会努力将自己打造成有文化、懂技能、会创业的新时代农民，为家乡的农产品代言。”穿着一身哈尼族传统服饰，云南省西双版纳清莲农业科技发展有限公司总经理马连作为学员代表，真诚分享着自己在培训中的所思所得。

　　7月26日，为期四天的中央农广校首期“农产品直播带货高端实操训练营”在北京落下帷幕。此次培训旨在深入推进“互联网+”现代农业，加快培育农村电商带头人和农产品直播带货达人，推动手机成为“新农具”、直播成为“新农活”、数据成为“新农资”，助力农产品销售。上至“60后”，下至“00后”，来自全国各地的122名优秀主播和电商人才参加到本次训练营中。

　　从账号搭建到视频拍摄、剪辑技巧，从数据运营到直播间选品、话术脚本撰写，翻看培训班的课表，课程内容丰富，让“互联网小白”和“电商达人”都能有所收获。“学员们的学习积极性都特别高，下课后还围着授课老师问问题，如果不是我去‘解救’，老师们到晚上都走不了。”训练营的教务老师笑着向记者描述。

　　“这款地瓜面吃起来非常方便，3分钟就能煮熟，它是用生长在海拔600米以上的地瓜制作而成的，拿到了绿色食品认证，保证家人们吃得放心！”“今天我们给直播间的家人送福利，原价60元4包，现在只要34.9元！三二一，上链接！”在直播演练中，浙江省丽水市景宁千峡谷地瓜专业合作社负责人纪伟根和组员们一唱一和、配合默契，把气氛推向高潮，台下的学员们一阵叫好。

　　“一开始说‘送福利’这一点非常好，但要把话术再优化一些，就像用一个小钩子勾住消费者。在产品亮点的介绍上要说得更清楚，可以和其他产品进行对比，更好地突出自己的优势。”演练结束后，老师给出了针对性的建议，纪伟根和同学们很受启发。

　　地瓜面是浙江省景宁畲族自治县九龙乡的特色产业，地瓜面制作手工技艺也是第六批景宁畲族自治县非物质文化遗产代表性项目。为了让这份美味走出大山，2012年，纪伟根成立了合作社，建起厂房进行番薯丝机械化加工和销售。在他的带领下，九龙乡全乡11个村都有村民种植地瓜，面积达3000多亩，产品出口欧盟等市场，有效拉动村集体经济增收。在互联网的浪潮下，纪伟根也开始尝试拓展线上销售渠道，拍了许多短视频，花费了不少时间精力，但却效果平平。

　　为了弄懂电商直播的“玩法”，纪伟根和妻子一起报名了这次的训练营，时间虽不长，他们的收获已经有一箩筐：“这次培训让我们真正弄懂了直播带货的底层逻辑，怎么体现产品的竞争力，怎么把流量转化成产品销量，怎么顺应和利用平台传播规律。老师还专门看了我们的短视频账号，针对性地提出了改进意见。”

　　“我们家乡有很多特色农产品，但就是缺少渠道让大家知道。所以我太需要这次直播带货的培训了，学习知识可以说是如饥似渴。”马连向记者展示自己的笔记本，短短几天，她已经用掉了三分之二，密密麻麻记的都是知识点，手机也因为录了太多上课视频而内存“告急”。

　　马连的另一个身份，是景洪乡村振兴群团助农致富站的负责人。该站整合了景洪市14个乡（镇、街道）、2个农场、692个自然村的优质农特产品，采用“党建+群团组织+乡村振兴+文旅+企业+社会组织+农户”的模式，建立联农带农机制，带动农户对接市场。学好用好直播带货技能，借助短视频推介农特产品，进一步带动农民增收，是马连和伙伴们当下最想要实现的愿望。“接下来，我将学以致用，把学到的知识转化为实践能力，脚踏实地，一步一个脚印向前推进，期待蜕变后的自己！”课程结束后，马连在朋友圈写道。

　　中央农广校总工程师王伯文认为，随着大数据、5G、人工智能等技术在农村的应用与普及，短视频支农兴农触及范围更广、深度更深、形式更多样、效果更明显。部分农民或通过在线直播拉动线下销售，打造网红品牌；或通过信息技术包装农村文化，擦亮乡村品牌；或通过信息技术整合产业链，发展规模经济，都取得了明显效果。“2024年中央一号文件明确提出，要持续实施数字乡村发展行动，发展智慧农业，缩小城乡‘数字鸿沟’。这为我们在高素质农民培育中加强农民数字素养与技能培训提供了根本遵循。”他表示。

　　近年来，中央农广校认真贯彻中央提升全民数字素养与技能决策部署，顺应移动互联网发展趋势、创新工作方式方法，已连续9年组织开展全国农民手机应用技能培训活动，开展“来抖音学农技”助农项目，培育出一大批适应乡村振兴需要的农业农村信息技术人才，有效推动了农业信息化建设。

　　本次训练营结束后，中央农广校还会在社群内提供后续服务，将参训学员“扶上马，送一程”，确保学员将所学知识落地应用于农产品销售中去，切实提升学员应用新技术、新手段来发展生产、增收致富的能力，以更好的姿态迎接新的挑战，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国作出更大贡献。