新投放广告覆盖32个核心城市 听花酒“重出江湖”

时隔四个月，听花酒再度出现在消费者视野，祭出铺天盖地的广告攻势。记者注意到，自7月下旬以来，听花酒母公司ST春天（600381.SH）在贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头白酒股股价下行的大势下，连续多日涨停，成为整个白酒板块中“逆流而上”的存在。

据悉，7月27日以来，听花酒的品牌广告重现包括广州、重庆、天津、郑州、成都等在内的32个核心城市的高端楼宇，知情人士透露称，将有超15万块的电梯海报高密度在全国范围内进行投放。

记者在济南本地实地走访中，也发现在济南的写字楼、住宅楼的电梯广告栏内已换上了最新的听花酒广告，广告内容方面，虽基本沿用了3·15晚会曝光前的广告内容——通过大篇幅文字宣传听花酒的口感、酿造技艺、与三位诺贝尔奖得主合作等卖点，但已不再着重渲染、宣传“天价白酒”等字眼，此外，其售价58600元的精品装听花酒后，也加上了“仅供出口”字样。

事实上，今年3·15晚会被曝夸大宣传后，“天价”的听花酒一度被推上了风口浪尖。彼时，听花酒母公司ST春天股价一路震荡下滑，一度跌超近50%。

进入4月末，ST春天曾因连续三年财报中扣除非经常性损益后的净利润持续为负，且其2023年度财务报告被大信会计师事务所出具了附带重大不确定性强调事项的无保留意见审计报告，正式被冠以“ST”标记，实施了其他风险警示，加剧了市场对其经营状况的担忧。

6月，继ST春天子公司成都听花盛世贸易有限公司因从事了造成公众误解的虚假商业宣传，被成都市武侯区监督管理局处以180万元的行政处罚后；北京市朝阳区市场监督管理局再出罚单，就ST春天另一子公司北京听花贸易有限责任公司的“因引人误解的宣传行为”处以80万元的罚款。

面临重重挑战，听花酒却并未因此沉寂。时至7月，随着ST春天围绕财务健康的关键指标如应收账款、坏账准备、应收款项融资等对上交所问询函的详尽回复，听花酒的线下门店也逐步恢复了正常运营。

据此前媒体报道，ST春天方面回应称，听花酒已在多地电梯间投放广告，“随着下半年进入酒水旺季，公司将逐渐加大在媒体、机场等渠道的宣传投入。”知情人士称，听花酒还计划在高端机场启动新一轮广告投放，以此来进一步扩大其品牌影响力。

济南线下一家听花门店的工作人员也向记者确认称，门店运营目前已基本恢复正常。

值得注意的是，据此前ST春天披露的近期酒水销售的数据，2024年3月16日到4月30日间，公司酒水业务只向部分老客户进行销售，3月份销售数量为1335瓶、销售金额为511.63万元（不含税），同比下降43.26%、环比增加62.87%；4月份销售数量为156瓶、销售金额为42.56万元（不含税），同比下降90.77%、环比下降91.68%。

最新业绩预告显示，今年上半年，ST春天预计实现营业收入1.3亿元至1.46亿元，同比增长23.56%至35.91%；归母净利润预计亏损5800万元至6800万元。

◎文/图　山东商报·速豹新闻网记者　郑晓彤