一周案例：杨幂代言卡诗，特仑苏邀易烊千玺去沙漠......

作者 | 栗秋

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

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卡诗官宣杨幂

焕发无尽潜能

近日杨幂成为了巴黎卡诗亚洲首位全球品牌代言人，并携手拍摄了魅力时尚大片，绽放蓬勃生命力。

同时带来新品山茶花护发精油，仿佛鎏光女神降临，每一帧都闪耀着不可抗拒的魅力。

品牌这次官宣诚意十足，特地挑选了法国当地时间9点12分，因为杨幂的生日就是9月12日，全球官网与社交平台同步，影响力横跨国际。

点评：杨幂出道以来话题度不断，卡诗也正是看上了杨幂背后这超高的商业价值和巨大影响力，能为品牌注入新的活力。

老凤祥x高达

纯金打造一公斤高达

百年国民黄金珠宝品牌老凤祥携手高达SEED联名推出纯黄金系列藏品，并重磅推出1公斤的“自由高达”，采用999足金打造而成。

从机体线条到细节雕刻的精致程度，百分百还原机动战士高达SEED的形象，堪称收藏级艺术品。

同时还推出了8款同系列高达元素挂坠、腕饰，吸引了大批高达粉丝以及潮玩和黄金爱好者。

彰显自由高达的初心和荣耀，以不可抵挡的闪耀之势，在这个夏日为所有高达迷献上一份从未改变的自由与热爱。

点评：老凤祥与高人气的优质IP进行合作，不仅兼具美感、收藏和投资价值，也让老国货品牌打开了年轻市场。

Ubras爱的线索

是不加修饰的爱

我们无法回答爱是什么，这个命题大于我们本身，但有关爱的线索，生活中有迹可循。Ubras在七夕特别上线「爱的线索」系列，感受爱与被爱的时刻。

可能是不自觉倾斜的伞面、主动接过重物时的双手，手机里日渐相似的歌单，平凡日常里收到的礼物，下意识的瞬间胜过刻意营造的浪漫。

Ubras邀你一起去探寻生活各个角落，在路上、在公园、在所有与爱有关的场景中，将有机会领取七夕限量版风筝。

点评：通过场景营销、互动体验等方式，让消费者能够感受到品牌所传递出的浪漫氛围，提前预热七夕佳节。

麦当劳大暑日

绝美新中式周边

一年一度的麦当劳「大暑日」又来了，以中国传统文化的大暑节气为出发点，溯源中华习俗，特别打造的中式纳凉“以薯消暑”的趣味场景。

并邀请了艺术家鱼山饭宽共同绘制一份新中式「消“薯”凉方」，推出复古腰扇和复古凉席两款新中式质感单品。

7月22日-7月28日期间，消费者可以低价优惠折扣享受到麦当劳大薯等产品，“来份大薯'，就是炎炎夏日最好的凉方。

点评：麦当劳大暑日已经是第10年，通过谐音将品牌“薯条”符号将大暑日绑定在一起，加深消费者印象的同时也稳固了品牌文化形象。

特仑苏x易烊千玺

见证沙漠变绿洲

特仑苏携手易烊千玺，一起穿越乌兰布和沙漠，共同寻找沙漠绿洲奇迹的答案，探寻人与自然的关系。

2000年前水草丰茂的乌兰布和渐渐被黄沙覆盖，形成了沙海。沙漠对生命的吝啬，更能激发生命的潜能。

每个人都有自己的「沙漠时刻」，焦虑、迷茫、找不到方向的时候，不要着急，慢下来一点点积累就会更好。

就像15年来特仑苏协同各方努力治沙，默默无闻的日子都在深深扎根，积累够时间，沙漠变绿洲的奇迹就会出现。

点评：特仑苏的治沙公益行动，用实际行动防沙治沙。加深了消费者品牌的好感度，为企业形象加上了一层温暖色。

奈雪x哈利波特

复刻经典魔法元素

奈雪携手哈利波特带来超多款魔法糕点，外型复刻霍格沃茨的经典元素，尝一口就感觉穿越进了魔法世界里。

采用了经典学院配色、海德薇、入学通知书、九又四分之三站台、学院徽章、分院帽等元素打造出了6款不同风格口味的糕点。

购买套餐还会赠送一个「妖怪们的妖怪书包包」，开学时背上新书包，带着入学通知书，前往火车站出发吧。

点评：精致的糕点和毛绒绒的妖怪书精准戳在了粉丝的喜好上，细节高度还原，无论是自用还是送礼都是很好的选择。

好来x线条小狗

揭秘小狗超白魔术

DARLIE好来官宣和线条小狗一起贴贴啦，线条小狗可爱的形象配上带上魔术师帽，非常治愈人心。

这次联名带来多款口腔护理好物，包括超白白酵素牙膏、好来清新魔术漱口水等，治愈人心的同时也帮助口腔健康，摆脱一些社交顾虑。

到线下KKV、调色师等品牌合作门店参与「小狗魔术秀」限时活动，有机会获得御守、果冻包等限定周边。

点评：好来利用大热治愈系IP线条小狗来提升产品价值，为年轻消费者带来更好的消费体验，吸引消费者的关注。

快克大暑纪实剧《光》

致敬暗处的英雄

大暑是一年中天气最炎热的时段，但对于农作物而言，烈阳和大于却是快速生长发育的有利条件。

环顾四周大家也会发现身边有这样一群人，在看不见的角落里无声而热烈的生长着。

快克大暑纪实剧《光》讲的就是这样一个故事，致敬生活里那些暗处的英雄。大暑的炎热，也象征着极致的热爱，因为热爱才有足够的力量去面对困境。

在许多行业里，无人知晓的角落里，也有很多将自己默默奉献在行业里的”普通人“。

点评：快克以纪实短片鼓励每一位在背后默默努力的大家，尽管在幕后，也是自己生活里的“英雄”。

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