一天花近万！小马宝莉卡为何这么“上头”？

大象新闻记者 张煜 章衡 实习生 郭鑫宇 王尚霏

视频：一天花近万！小马宝莉卡为何这么“上头”？

一张小小的彩色卡片，让河南郑州年轻的上班族晓凉（化名）一天花费近万元，让学生玲玲（化名）隔三差五都会缠着妈妈要抽卡。

最近，一款叫做”小马宝莉卡“（以下简称小马卡）的卡牌游戏悄然走俏，这种来自美国动画片《小马宝莉：友谊就是魔法》的衍生品，让不少大人、孩子疯狂”上头“。

为了得到“稀有卡”，一些玩家直播开卡，或在线下现场抽卡，甚至“炒卡”，消费不菲。

它究竟有什么魔力？

上班族为抽卡一天花近万元

河南郑州的晓凉是个重度盲盒爱好者。

“辉月4系列即将下线的那一天，我抽卡就花了9000多元。”晓凉回忆，“卡牌会说今日起下线、不再售卖，就会有很多人会一直抽。”

晓凉就是一直抽的人群之一，直到发现不知不觉中花了近万元。

家庭条件比较好的晓凉不知从何时起入了盲盒的坑，几乎每天都会买几个盲盒。后来他在网上无意中发现了抽卡机的存在，感觉乐趣和抽盲盒相似，就变得一发不可收拾。

“线上抽卡省去了拆盒拆袋的步骤，而且抽卡机不仅可以端盒，还可以抽卡。”小张说，1.66元一次抽赏，价格翻倍，但是也容易出高卡位，让人不知不觉中就会抽了很多。

为什么会这么”上头“呢？

晓凉分析了自己的心理：“有时候抽了几百块没有抽出高卡位的卡，觉得亏损太大，只能选择继续抽，然后就是亏损越来越大，往往近两千元才能抽出一张SC顶级卡位的卡。”

有时候，晓凉还会去二手平台收购一些高卡位的卡，凑齐顶级卡位渐渐成为他的乐趣。

再次说到这次为抽卡一天花近万元的经历，晓凉告诉记者：“以后不抽卡了”。

迷恋抽卡的还有学生

迷恋小马卡的除了上班族，不乏有大学生甚至是孩子。

“我上高中时就喜欢小马宝莉这个IP，会收集相关周边。今年小马卡牌爆火后，我每次逛商场看到就会拿几包，价格在2-10元/包不等。”大学生七七是一名二次元爱好者，她说自己也会购买其他类卡牌，近期买过最贵的是火影忍者200元的礼盒，还赠送了小周边。

7月31日上午，郑州市金水区某大型商场内，以粉红色调为主的小马卡销售专柜处，吸引了不少学生模样的孩子驻足观看、挑选。有的孩子正在家长陪同下拆卡。

有几位孩子携带卡册，大象新闻记者和其中一位聊了聊。

“这些得攒多久啊？”

“抽的（时候）没感觉，感觉（每次）就抽了几包，越攒越多。”

“平时同学玩这个玩的多吗？”

“多，基本上同学都玩，一大半以上都玩。”

“是不是人手都有一个卡册？”

“对。”

“为什么喜欢这个小马卡？”

“想看能不能抽到高卡位的卡。”

“（抽出高卡位的卡）同学会羡慕吗？”

“会羡慕。”

“大家会交换或者出售高卡位的卡吗？”

“会。”

“正常一张SC（稀有卡）能卖多少钱？”

“一百多到两百吧，看绝版或者到几弹（系列）的。”

抽卡渠道众多，家长防不胜防

抽卡不只是在线下门店，常见的有电商功能的平台基本都有线上抽卡机，一些直播平台还会有代拆卡直播间。

记者在线上线下售卡渠道调查发现，有些官方店会要求家长陪同购买，但一些学校门口的文具店就很少过问购买者的年龄。

2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》要求盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒；向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

在某短视频平台拆卡直播间，有些消费者的聊天内容，能感觉是中小学生。在直播间下单需要勾选“我已成年，并知晓拆封后不退不换”的链接通道。不过，屏幕前点击该链接的人是否成年，却没有有效的印证手段。

对于孩子是否能玩抽卡，家长持不同看法。

一位家长坦言，孩子根本不了解什么是高位卡，“她就是觉得好看。”

另一位家长则表示大人不应该轻易抹杀孩子的爱好，只要控制得当就没问题。“你把她的爱好磨灭掉了，我觉得也不太好。”这位家长认为，但是必须让孩子们懂得控制，“比如我不能说无条件的给你（购买），她刚玩之前，我可能跟她说你的作业要怎么怎么写，你要完成哪项东西，完了以后我们才可以玩。”

受访家长普遍表示，现在抽卡的平台和渠道越来越多，小孩自控能力差，即使不想让孩子参与抽卡，但是防不胜防；有的家长则觉得，孩子的很多同龄人都在玩卡，只要引导好，适度消费是可以的，“有个共同爱好在一起也好交流。”

抽卡刺激分泌多巴胺形成依赖

记者在多个售卡门店发现，相较于标明价格、能看得到图案的明卡，隐藏在不透明包装里的“暗卡”更受欢迎。

多名玩家表示，自己基于好奇购买了卡包。“抽卡的价值就在看到卡牌的一瞬间，感觉很刺激。”

河南省家庭发展研究会副秘书长、河南心理健康研究所常务副所长、研究员赵悦玲向大象新闻表示，五颜六色的卡牌图案本身就具有吸引力。抽卡、卡级评估、换卡等玩法的感官设计，会刺激一些年轻人走到玩卡的行列中来。

对于学生玩卡这一现象，赵悦玲认为，“这说明孩子的自我价值感亟需提升。”

她表示，人具有强烈的归属感和社交需求，与他人建立关系和互动能使人感到幸福和满足，卡牌热销背后映射了孩子的社交需求。

“小马宝莉是美国玩具商制作并在电视上播出的卡通影集。讲述性格分明的小马们无论在什么场景下，都以自己的特点来解决问题的故事。小马们的一次次历险，更加深了她们的友谊。”赵悦玲表示，这样一个情节曲折内容积极向上的卡通作品，演变成为具有一定赌博性质的卡牌游戏实属遗憾。

赵悦玲表示，希望有关部门加强监管，学校和家庭可以因势利导，化负为正。“以作品为出发点，帮助孩子学习有关友谊魔法的知识，在现实生活中帮助孩子如何结识好朋友，并获得真正的友谊。”